大学（旅游管理）旅游市场分析2026年阶段测试题及答案

大学（旅游管理）旅游市场分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游需求差异D.旅游供给差异2.旅游市场的核心是（）A.旅游产品B.旅游消费者C.旅游中间商D.旅游供应商3.旅游市场定位的关键是（）A.了解竞争对手B.突出产品特色C.满足消费者需求D.选择目标市场4.以下哪种旅游市场调研方法成本较低但代表性可能不足（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法5.旅游市场预测的基础是（）A.历史数据B.市场调研C.专家意见D.宏观环境6.旅游市场竞争的焦点是（）A.旅游产品价格B.旅游服务质量C旅游品牌形象D.旅游营销渠道7.旅游市场细分的目的是（）A.扩大市场规模B.提高市场占有率C.满足不同消费者需求D.降低成本8.旅游市场定位的步骤不包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播市场定位D.开发新产品9.以下属于旅游市场微观环境因素的是（）A.政治法律B.经济C.社会文化D.旅游企业10.旅游市场需求的影响因素不包括（）A.人口因素B.经济因素C.自然因素D.文化因素二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.旅游市场的构成要素包括（）A.旅游产品B.旅游消费者C.旅游中间商D.旅游供应商E.旅游目的地2.旅游市场细分常用的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素3.旅游市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位E.形象定位4.旅游市场调研的内容包括（）A.旅游市场需求调研B.旅游市场供给调研C.旅游市场竞争调研D.旅游市场营销环境调研E.旅游企业内部调研5.旅游市场预测的方法有（）A.定性预测方法B定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法E.组合预测方法三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填在括号内）1.旅游市场是旅游产品交换的场所。（）2.旅游市场细分越细越好。（）3.旅游市场定位一旦确定就不能改变。（）4.旅游市场调研是旅游市场预测的前提。（）5.旅游市场竞争对旅游企业发展不利。（）6.旅游消费者是旅游市场的主体。（）7.旅游市场细分标准是固定不变的。（）8.旅游市场定位就是确定旅游产品的价格。（）9.旅游市场调研的结果只能用于当前决策。（）10.旅游市场预测可以完全准确。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述旅游市场细分的作用。2.说明旅游市场定位的重要性。3.阐述旅游市场调研的流程。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某旅游景区一直以来以自然风光吸引游客，但近年来随着周边新景区的开发，客源逐渐减少。景区管理部门决定进行市场调研，重新定位景区。通过调研发现，游客对文化体验的需求增加，于是景区增加了文化展览、民俗表演等项目，并主打“文化+自然”的旅游产品。经过一段时间的运营后，景区游客量逐渐回升。1.分析该景区重新定位的原因。2.阐述该景区重新定位的策略及实施效果。答案：一、1.C2.B3.C4.A5.B6.B7.C8.D9.D10.C二、1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABCDE三、1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、1.旅游市场细分的作用：有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于满足旅游者的多样化需求。2.旅游市场定位的重要性：有利于旅游企业确定经营方向；有利于旅游企业塑造独特形象；有利于旅游企业吸引目标客户；有利于旅游企业应对市场竞争。3.旅游市场调研的流程：确定调研目标；制定调研计划；收集调研资料；整理分析资料；撰写调研报告。五、1.原因：周边新景区开发导致客源减少，原有的以自然风光吸引游客的定位不能满足市场变化。通过调研发现游客对文化体验需求增加，所以需要重新定位。