2025年高职数字媒体（广告拍摄框架）试题及答案

2025年高职数字媒体（广告拍摄框架）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告拍摄框架中，确定主题的首要依据是A.产品特点B.市场需求C.创意灵感D.拍摄预算2.拍摄脚本的核心要素不包括A.镜头景别B.拍摄地点C.台词对白D.画面内容3.广告拍摄中，营造氛围的关键因素是A.色彩搭配B.演员表演C.拍摄角度D.音乐音效4.对于产品特写镜头，重点突出的是A.产品全貌B.产品细节C.产品使用场景D.产品与环境关系5.广告拍摄框架的制定基础是A.品牌形象B.拍摄设备C.拍摄团队D.拍摄场地6.脚本中镜头运动方式不包括A.推镜头B.拉镜头C.平移镜头D.跳跃镜头7.广告拍摄中，光线的主要作用是A.照亮场景B.营造氛围C.突出主体D.以上都是8.为展现产品质感，适合采用的光线是A.硬光B.软光C.顶光D.逆光9.广告拍摄框架中，场景设计应考虑A.产品展示B.品牌风格C.目标受众喜好D.以上都要考虑10.拍摄脚本中，时间标注主要用于A.控制拍摄进度B.计算拍摄成本C.确定镜头数量D.安排演员档期第II卷（非选择题共70分）11.（共10分）简述广告拍摄框架中确定拍摄风格的重要性及主要考虑因素。1分重要性：拍摄风格能直接传达广告的主题和情感，吸引目标受众，增强品牌辨识度。3分考虑因素：品牌形象，需与品牌一贯风格相符；产品特性，如高端产品适合精致大气风格，快消品可更活泼；目标受众喜好，针对年轻人的广告风格更具活力潮流感。6分还可结合市场趋势等因素综合确定，使广告在众多竞品中脱颖而出，有效传递信息。12.（共15分）在广告拍摄框架里，说明如何设计有效的拍摄场景来突出产品优势。3分首先要根据产品特点确定场景类型，如科技产品适合简洁现代的室内场景。5分场景布置要与产品相协调，摆放位置合理展示产品全貌与细节。4分利用场景中的道具、色彩等元素衬托产品优势，如食品广告中用新鲜食材作道具。3分通过场景光线、氛围营造，增强产品吸引力，突出其独特卖点。13.（共15分）阐述广告拍摄框架中镜头语言运用的要点及如何通过镜头语言讲述广告故事。3分镜头语言运用要点包括景别选择、拍摄角度、镜头运动等。4分景别如特写突出产品关键部位，全景展示整体环境。3分角度如仰拍增强气势，俯拍展现全貌。3分镜头运动如推镜头聚焦主体，拉镜头拓展视野。2分通过不同镜头语言组合，构建情节，讲述品牌故事或产品使用场景，引发观众情感共鸣。14.（共15分）材料：某运动品牌推出新款运动鞋，主打舒适与时尚。要求设计广告拍摄框架。结合材料，分析该广告拍摄框架中产品展示环节应如何突出产品特点。3分特写镜头展示运动鞋精致的细节，如独特的鞋带设计、透气网眼等。5分多角度拍摄鞋子外观，展现时尚的款式和多样的颜色。4分让模特穿着鞋子进行动态展示，体现其舒适感，如跑步、跳跃等动作。3分将鞋子放置在不同场景，如运动场地、时尚街区，突出其适用性。15.（共15分）材料：一款智能家电产品，具有多种智能功能。设计广告拍摄框架时如何通过画面和音效来体现产品的智能优势。3分画面上展示产品的智能操作界面，如触摸屏幕的灵敏反应、各种功能图标闪烁。5分拍摄智能家电与用户互动场景，如自动调节温度、播放音乐等。4分利用特效展示智能功能的原理，如数据流动、程序运行线条。3分音效上配合智能操作发出科技感的音效，如