品牌管理题库及答案解析

品牌管理题库及答案解析

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.品牌资产的核心是（B）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想答案：B2.品牌定位的目的是（A）。A.在消费者心中建立独特的品牌形象B.提高产品的销售价格C.增加产品的生产成本D.扩大产品的市场份额答案：A3.品牌延伸策略是指（C）。A.开发新产品B.推出新产品线C.将现有品牌名称用于新产品D.改变品牌形象答案：C4.品牌识别系统包括（D）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.以上都是答案：D5.品牌延伸的风险是（B）。A.提高品牌知名度B.损害品牌形象C.增加市场份额D.降低生产成本答案：B6.品牌忠诚度是指（A）。A.消费者对品牌的持续购买意愿B.消费者对品牌的高度评价C.消费者对品牌的强烈偏好D.消费者对品牌的高度认知答案：A7.品牌定位的策略包括（C）。A.产品差异化B.服务差异化C.以上都是D.价格差异化答案：C8.品牌延伸的目的是（B）。A.提高品牌知名度B.扩大品牌的市场份额C.降低生产成本D.增加品牌忠诚度答案：B9.品牌识别系统的目的是（A）。A.建立独特的品牌形象B.提高产品的销售价格C.增加产品的生产成本D.扩大产品的市场份额答案：A10.品牌延伸的风险是（D）。A.提高品牌知名度B.扩大品牌的市场份额C.增加品牌忠诚度D.损害品牌形象答案：D二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.品牌资产包括（ABCD）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想答案：ABCD2.品牌定位的策略包括（ABC）。A.产品差异化B.服务差异化C.价格差异化D.渠道差异化答案：ABC3.品牌延伸的策略包括（ABCD）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略答案：ABCD4.品牌识别系统的组成包括（ABCD）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事答案：ABCD5.品牌延伸的风险包括（ABCD）。A.损害品牌形象B.降低品牌忠诚度C.减少市场份额D.提高生产成本答案：ABCD6.品牌忠诚度的表现包括（ABCD）。A.持续购买B.口碑传播C.高度评价D.强烈偏好答案：ABCD7.品牌定位的目的是（ABCD）。A.建立独特的品牌形象B.提高产品的销售价格C.扩大产品的市场份额D.增加品牌忠诚度答案：ABCD8.品牌识别系统的目的是（ABCD）。A.建立独特的品牌形象B.提高产品的销售价格C.扩大产品的市场份额D.增加品牌忠诚度答案：ABCD9.品牌延伸的目的是（ABCD）。A.提高品牌知名度B.扩大品牌的市场份额C.增加品牌忠诚度D.降低生产成本答案：ABCD10.品牌延伸的风险包括（ABCD）。A.损害品牌形象B.降低品牌忠诚度C.减少市场份额D.提高生产成本答案：ABCD三、判断题（总共10题，每题2分）1.品牌知名度是品牌资产的核心。（×）答案：×2.品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（√）答案：√3.品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品。（√）答案：√4.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌故事。（√）答案：√5.品牌延伸的风险是损害品牌形象。（√）答案：√6.品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿。（√）答案：√7.品牌定位的策略包括产品差异化、服务差异化和价格差异化。（√）答案：√8.品牌识别系统的目的是建立独特的品牌形象。（√）答案：√9.品牌延伸的目的是扩大品牌的市场份额。（√）答案：√10.品牌延伸的风险是提高生产成本。（×）答案：×四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述品牌资产的核心要素。品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿；品牌认知度是指消费者对品牌特点的认知程度；品牌联想是指消费者对品牌产生的情感和态度。2.简述品牌定位的策略。品牌定位的策略包括产品差异化、服务差异化和价格差异化。产品差异化是指通过产品的独特特点来建立品牌形象；服务差异化是指通过提供独特的服务来建立品牌形象；价格差异化是指通过价格策略来建立品牌形象。3.简述品牌延伸的策略。品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略和新品牌策略。产品线延伸是指将现有品牌名称用于新产品线；品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品；多品牌策略是指推出多个品牌；新品牌策略是指推出全新品牌。4.简述品牌识别系统的组成。品牌识别系统的组成包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌故事。品牌名称是品牌的标识；品牌标志是品牌的视觉符号；品牌口号是品牌的宣传语；品牌故事是品牌的历史和文化。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论品牌延伸的风险和收益。品牌延伸的风险包括损害品牌形象、降低品牌忠诚度、减少市场份额和提高生产成本。品牌延伸的收益包括提高品牌知名度、扩大品牌的市场份额、增加品牌忠诚度和降低生产成本。品牌延伸需要谨慎考虑，以避免风险。2.讨论品牌定位的重要性。品牌定位的重要性在于建立独特的品牌形象，提高产品的销售价格，扩大产品的市场份额和增加品牌忠诚度。品牌定位需要根据市场需求和竞争环境进行，以建立竞争优势。3.讨论品牌识别系统的作用。品牌识别系统的作用在于建立独特的品牌形象，提高产品的销售价格，扩大产品的市场份额和增加品牌忠诚度。品牌识别系统需要根据品牌定位和品牌策略进行设计，以传达品牌的核心价值。4.讨论品牌延伸的策