2025 年大学服装与服饰设计（服装服饰管理）试题及答案

2025年大学服装与服饰设计（服装服饰管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.服装品牌定位的核心是（）A.产品风格B.目标市场C.品牌形象D.品牌文化2.以下哪种服装定价策略适合新产品上市初期（）A.渗透定价B.撇脂定价C.满意定价D.尾数定价3.服装市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.服装款式D.心理因素4.服装企业的核心竞争力是（）A.资金B.设备C.人才D.品牌5.服装供应链管理的关键环节是（）A.采购B.生产C.物流D.库存管理6.服装营销渠道中，直接面向消费者的是（）A.一级渠道B.零级渠道C.二级渠道D.三级渠道7.服装流行的传播过程不包括（）A.知晓B.兴趣C.购买D.遗忘8.服装企业的社会责任不包括（）A.环境保护B.员工权益保障C.产品质量D.慈善捐赠9.服装品牌形象塑造的主要手段不包括（）A.广告宣传B.产品设计C.价格调整D.公关活动10.服装市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.服装品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌形象2.服装定价的影响因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.品牌形象E.消费者心理3.服装市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.服装风格4.服装营销的促销手段包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销5.服装企业的战略类型有（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略E.一体化战略三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.服装品牌定位一旦确定就不能更改。（×）2.渗透定价策略适合高档服装。（×）3.服装市场细分越细越好。（×）4.服装企业的核心竞争力是一成不变的。（×）5.服装供应链管理只涉及生产环节。（×）6.服装营销渠道越长，销售成本越高。（√）7.服装流行的周期是固定不变的。（×）8.服装企业的社会责任与企业经济效益无关。（×）9.服装品牌形象塑造是一个长期的过程。（√）10.服装市场调研的数据越多越好。（×）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述服装品牌定位的步骤。2.服装定价的方法有哪些？3.服装市场细分的作用是什么？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）某服装企业一直以来专注于中低端服装市场，以成本领先战略取得了一定的市场份额。近年来，随着消费者对服装品质和时尚度要求的提高，该企业面临着巨大的挑战。为了应对挑战，企业决定进行战略转型，推出高端服装品牌。问题：1.该企业原有的成本领先战略有哪些优势和劣势？2.企业推出高端服装品牌，应如何进行品牌定位？3.企业在转型过程中可能会遇到哪些困难？如何解决？答案：一、单项选择题1.B2.B3.C4.C5.D6.B7.D8.D9.C10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、简答题1.服装品牌定位的步骤：分析市场环境，了解竞争对手和消费者需求；确定品牌定位方向，明确品牌的独特价值；进行品牌定位传播，让消费者认知品牌定位。2.服装定价的方法：成本加成定价法；目标利润定价法；需求导向定价法；竞争导向定价法。3.服装市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于满足消费者的不同需求。五、案例分析题1.原成本领先战略优势：成本低，价格有竞争力，能吸引价格敏感型消费者，取得一定市场份额。劣势：产品品质和时尚度可能不足，难以满足消费者品质和时尚需求升级，面临挑战。2.品牌定位：分析高端市场消费者需求，确定品牌独特价值，如高品质面料、精湛工艺、时尚设计等，塑造高端品