广告公司创意总监创意策划能力考察题库

2026年广告公司创意总监创意策划能力考察题库一、案例分析题（每题20分，共2题）1.题目：某国际快消品牌（如可口可乐或联合利华）计划于2026年在东南亚市场推出一款全新功能性饮料，目标人群为18-35岁的年轻消费者。该品牌在区域内已有较高知名度，但需通过创意策划实现差异化突破。请结合东南亚市场的文化特点（如节日习俗、社交媒体习惯、消费偏好等），设计一份完整的创意策划方案，涵盖以下内容：-产品定位与核心卖点提炼-目标人群洞察与行为分析-核心创意概念（含slogan、视觉风格建议）-社交媒体整合营销方案（至少三个平台）-预期效果评估与风险控制答案与解析：答案：1.产品定位与核心卖点提炼：-定位：结合东南亚炎热气候，主打“清凉解渴+能量补充”的双重功效，强调天然成分（如椰子水、芒果）与低糖配方。-核心卖点：“热带风暴，一口回魂”（slogan），突出“天然”“提神”“社交属性”。2.目标人群洞察与行为分析：-东南亚年轻群体热衷社交媒体分享，偏好互动性强的活动（如KOL挑战赛）；节日（如泰国宋干节、印度排灯节）期间消费活跃。3.核心创意概念：-slogan：“热带风暴，一口回魂”。-视觉风格：采用鲜艳的橙黄配色，结合热带植物元素，强化阳光活力感。4.社交媒体整合营销方案：-Instagram/Facebook：发起#热带风暴挑战赛，邀请本地KOL（如泰国TikTok网红）推广。-TikTok：制作“清凉舞蹈挑战”短视频，用户需边跳边喝饮料。-WhatsApp：通过本地社群推送节日限定优惠券，刺激线下购买。5.预期效果评估与风险控制：-效果：预计3个月内实现区域社交媒体曝光量500万+，线下铺货率提升20%。-风险：需规避当地文化禁忌（如某些颜色或符号），提前进行小范围测试。解析：方案需紧扣东南亚文化特性，避免简单照搬国际模板。例如，泰国宋干节期间推出“泼水节限定包装”，强化节日关联性。2.题目：某中国新锐汽车品牌（如比亚迪或蔚来）计划于2026年进入欧洲市场，但面临当地消费者对“中国制造”的刻板印象。请设计一套创意策划方案，帮助品牌重塑形象，吸引25-40岁的都市精英群体。方案需包含：-品牌形象升级策略-沟通主题与创意执行方案（含公关事件、数字营销）-与当地环保组织的合作建议-长期品牌建设规划答案与解析：答案：1.品牌形象升级策略：-从“性价比”转向“科技与人文融合”，强调中国设计在欧洲的应用（如与意大利设计师联名）。2.沟通主题与创意执行方案：-主题：“未来，不止于中国速度”（slogan）。-公关事件：赞助欧洲设计周，发布“中国美学欧洲制造”白皮书。-数字营销：在LinkedIn发起“中国科技在欧洲”系列访谈。3.与环保组织合作建议：-联合欧洲环保联盟宣传“零排放”技术，强化可持续发展形象。4.长期品牌建设规划：-3年内开设欧洲设计中心，逐步建立本地化团队。解析：需结合欧洲市场对“设计感”和“环保”的高要求，避免直接强调价格优势。二、创意简答题（每题10分，共5题）1.题目：某快消品牌计划在春节前推出“孝心营销”活动，目标群体为30-45岁的男性消费者。请提出三个具有创意的营销角度，并简述执行思路。答案：1.角度一：“给父母换新装备”，推广智能健康设备（如智能手环），slogan：“科技孝心，父母更安心”。2.角度二：“定制化年夜饭”，联合本地餐饮KOL推出“子女远程掌勺”直播活动。3.角度三：“反向春运”，推出“父母来城市过春节”补贴政策，结合本地旅游资源。解析：需避免刻板印象（如“给钱就够”），强调情感共鸣。2.题目：某银行计划推广“无接触支付”服务，目标人群为60岁以上银发群体。请设计一个创意沟通策略，突出“安全感”和“便捷性”。答案：-策略：以“银发族专属支付课堂”为主题，联合社区中心开展线下培训，用方言录制操作指南短视频。-沟通重点：强调“防止诈骗”“一键支付”等安全功能。解析：需针对老年人信息接收习惯（如偏爱方言、线下活动），避免复杂技术术语。3.题目：某电商平台计划在618期间推出“夜间购物节”，目标群体为熬夜加班的职场人。请设计一个创意主题和互动玩法。答案：-主题：“深夜食堂，不醉不归”（结合餐饮元素）。-互动玩法：限时秒杀“加班套餐”（零食+咖啡组合），设置“熬夜勋章”打卡任务。解析：需突出“治愈感”和“社交性”，避免过度促销。4.题目：某共享单车企业计划在雨季推广“防水升级版单车”，目标群体为大学生。请设计一个创意传播方案。答案：-方案：联合校园社团发起“骑行防水挑战赛”，奖品为“免押金优惠券”。-传播渠道：校园KOL直播、宿舍楼电梯广告。解析：需结合学生社交圈特点，强化“趣味性”和“实用性”。5.题目：某户外服装品牌计划在双十一推出“极寒挑战赛”，目标群体为户外爱好者。请设计一个slogan和核心创意。答案：-slogan：“零下10度，热血不冷”。-核心创意：邀请户外博主在东北零下20℃环境下穿着品牌服装挑战徒步，直播实时温度与热度数据。解析：需突出“极限场景”和“产品耐寒性”，增强视觉冲击力。三、开放式策划题（每题15分，共2题）1.题目：某本地连锁药店计划在国庆期间推出“健康送礼季”，但面临同质化竞争。请设计一个差异化创意方案，涵盖目标人群、主题、活动形式等。答案：-目标人群：中老年父母群体，偏好实用型礼品。-主题：“三件套健康礼盒”（血压计+维生素+按摩仪），slogan：“给爸妈的隐形体检”。-活动形式：药店门口设置“健康义诊点”，扫码送礼盒抽奖。解析：需结合药店“专业形象”和礼品“实用性”，避免简单促销。2.题目：某宠物食品品牌计划在双十一推出“双十一不剁手，给宠物当‘食’力派”，目标群体为养宠家庭。请设计一个创意营销方案，包含线上线下联动。