创意策划顾问面试题目

2026年创意策划顾问面试题目一、行业分析题（共3题，每题10分）1.题目：近年来，中国新能源汽车市场增长迅猛，但市场竞争也日趋激烈。假设你是一家新能源汽车企业的创意策划顾问，请分析当前市场环境下，该企业如何通过创意营销策略提升品牌影响力，并针对年轻消费群体制定差异化传播方案。答案与解析：答案：1.市场环境分析：-机遇：政策支持（如补贴退坡后的市场成熟）、技术进步（电池续航提升、智能化发展）、消费升级（环保意识增强）。-挑战：同质化竞争严重（特斯拉、比亚迪、蔚来等巨头主导）、充电基础设施不足、消费者对品牌认知固化。2.创意营销策略：-内容营销：打造“科技+人文”主题内容（如与艺术家合作推出联名车型、拍摄公路纪录片），强化品牌故事性。-社交裂变：设计“试驾打卡挑战”等互动活动，利用KOL（如李诞、汪苏泷）发起话题，通过短视频平台传播。-跨界合作：与咖啡品牌（如喜茶）、音乐节合作，推出联名充电站或车载音乐服务，触达年轻群体。3.差异化传播方案：-目标人群：Z世代（18-25岁），注重个性化、社交属性和科技体验。-传播路径：-线上：抖音/小红书投放创意短视频（如“汽车变形金刚”特效挑战）、B站发起“我的座驾改造计划”。-线下：在高校举办“未来出行实验室”体验活动，设置AR互动装置，收集用户数据并二次传播。解析：-行业针对性：聚焦新能源汽车行业，结合技术趋势（智能化）、消费特征（年轻化）提出策略。-实用性：方案覆盖内容、社交、跨界三大维度，避免泛泛而谈。2.题目：长三角地区是中国消费升级的前沿阵地，某高端家电品牌计划在该区域推出新品。作为创意策划顾问，请分析如何利用地域文化特点，设计一场“智享生活”主题的线下体验活动，并制定传播亮点。答案与解析：答案：1.地域文化融合：-上海：结合外滩夜景打造“夜光冰箱”展示区，邀请本地美食博主直播烹饪场景。-杭州：与西湖文化结合，设计“茶禅智能厨房”，展示智能设备如何提升茶道体验。-苏州：在园林场景中植入“AI管家”服务，突出“科技+传统”的和谐感。2.传播亮点：-沉浸式体验：设置全息投影互动墙，让用户“试驾”未来家电场景。-UGC激励：发起“晒出你的智能生活”话题，奖励最佳创意用户以新品免单资格。-KOL矩阵：邀请吴京（硬核科技）、李子柒（生活美学）等分领域头部KOL联合发声。解析：-地域针对性：深耕长三角文化差异（上海商业化、杭州诗意、苏州雅致），避免“一刀切”传播。-创意差异化：通过场景化设计强化记忆点，而非简单产品堆砌。3.题目：随着东南亚电商市场崛起，某中国美妆品牌计划在泰国市场进行本地化营销。作为创意策划顾问，请分析如何结合当地节日文化（如宋干节）设计推广活动，并解决文化冲突风险。答案与解析：答案：1.节日文化结合：-主题：“水漾美妆·宋干节限定”，主打“净化护肤”概念，推出荧光色限定礼盒。-活动：与泰国旅游局合作，在曼谷水上市场举办“泼水选美”互动，赠送定制面膜。2.文化冲突规避：-宗教敏感：避免使用红色（佛教忌讳），改用泰国国旗色（蓝、白、红）作为主色调。-语言适配：邀请泰国本土KOL用泰语演绎“美妆教程”，强调“传统妆容+现代科技”的融合。解析：-地域针对性：紧扣泰国文化符号（宋干节、泼水习俗），同时注意宗教禁忌。-风险控制：预判文化差异（如颜色禁忌），提前规避传播事故。二、创意策划题（共4题，每题12分）1.题目：某银行计划推广“绿色金融”业务，但目标人群（30-45岁职场人士）对环保话题兴趣较低。请设计一个“反套路”创意方案，既能传递品牌社会责任，又不会引起用户反感。答案与解析：答案：1.创意切入点：-痛点：职场人关注“时间成本”，而非环保宏大叙事。-解决方案：将“绿色金融”包装成“智能理财工具”，如“投资环保项目=自动抵扣信用卡账单”。2.传播形式：-漫画系列：创作“打工人理财日常”四格漫画，其中一话以幽默方式植入“购买绿色债券=获得咖啡券”的场景。-H5互动：开发“碳中和计算器”，用户输入消费数据后生成“拯救地球XX棵树”的趣味结果。解析：-创意反套路：避免说教，用“利益驱动+趣味传播”替代硬广。-场景贴合：结合职场人真实需求（抵扣账单），提升接受度。2.题目：某连锁书店计划在双十一期间突围，要求创意策划不能依赖“打折”字眼。请设计一个“知识电商”主题的营销方案。答案与解析：答案：1.核心创意：-口号：“买书=买知识里程”，每消费10元赠送“电子书积分”，积分可兑换“作家云讲座”门票。2.活动形式：-预售特权：前100名用户购买社科类书籍，获得“作家手写笔记”明信片（限量版）。-直播互动：邀请马东、高晓松等嘉宾进行“知识辩论赛”，观众投票决定讨论话题。解析：-价值升级：将消费行为转化为“学习体验”，符合知识付费趋势。-社交裂变：辩论赛话题设置悬念，吸引二次传播。3.题目：某宠物食品品牌想提升“高端”形象，但预算有限。请设计一个低成本高传播的创意活动。答案与解析：答案：1.创意形式：-主题：“宠物情感日记”征集，用户拍摄宠物与主人的温情瞬间，最佳作品获“定制宠物粮礼盒+宠物医院免费体检”。2.传播放大：-合作渠道：与宠物医院、宠物店联合发起，线下门店设置照片墙，线上发起#我的铲屎官是超人#话题。解析：-低成本高溢价：利用UGC内容降低制作成本，情感共鸣提升品牌溢价。-生态联动：整合宠物行业资源，实现资源置换。4.题目：某外卖平台想拓展“深夜食堂”业务，但用户对同类产品（美团、饿了么）已形成路径依赖。请设计一个差异化创意。答案与“夜食地图”答案：1.核心创意：-功能：开发“AI夜食推荐”功能，根据用户历史订单生成“深夜情绪餐单”（如失恋夜吃麻辣烫、加班夜配咖啡）。2.社交玩法：-打卡挑战：发起“深夜夜光杯”活动，用户用手机拍摄点外卖场景，带#夜光杯计划#话题可解锁专属优惠券。解析：-个性化创新：用AI算法替代简单推荐，增强用户粘性。-社交货币：夜光杯设计自带话题性，适合年轻用户传播。三、问题解决题（共3题，每题15分）1.题目：某旅游平台在推广“小众路线”时，用户反馈“信息不全面”。作为创意策划顾问，请设计一个解决方案，既能提升信息透明度，又能保持“探索感”。答案与解析：答案：1.解决方案：-“盲盒地图”机制：用户购买路线后，收到包含“隐藏景点+当地向导联系方式”的电子信封，部分信息需线下解锁。-真实用户Vlog：邀请旅行者拍摄“未标注路线”的沉浸式视频，打码关键地点以保留探索乐趣。解析：-平衡透明与神秘：用“部分隐藏信息”满足好奇心，同时通过向导联系方式解决真实需求。-内容差异化：Vlog形式比图文更直观，符合短视频时代用户习惯。2.题目：某咖啡品牌新店开业，周边竞争激烈。请设计一个“0成本引流”的创意方案。答案与“城市密码计划”答案：1.创意形式：-线索铺设：在周边5公里内埋藏咖啡杯贴纸，集齐5张可兑换免费饮品，贴纸隐藏在公交站牌、便利店货架等场景。2.社交扩散：-打卡竞赛：发起#城市密码猎人#挑战，用户发布线索照片可参与抽奖，吸引竞争对手顾客主动传播。解析：-零预算高互动：利用城市公共资源，将线下引流转化为线上裂变。-行为设计：埋藏地点设置难度梯度，延长用户停留时间。3.题目：某博物馆希望吸引年轻观众，但传统宣传方式效果不佳。请设计一个“反传统”创意方案。答案与“快闪实验室”答案：1.创意形式：-场景：在购物中心设置“文物改