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文档简介

《服装品牌设计》课程作业（二）——新产品设计企划定位分析报告书专业：服装设计专业课程名称：服装品牌设计课业题目：新产品设计企划定位分析报告书教学时间安排：20课时工作任务描述：目标品牌新产品设计企划定位分析报告书的制作需完成内容（品牌命名、市场细分表达、消费者AIOV要素分析，生活方式分析，新产品在竞争中的地位、新产品的市场营销组合）学习目标：学习本课程后学生应该能够根据目标品牌市场调研，掌握对消费者类型的分析、消费者心理分析、生活方式分析的方法，能够确定目标市场方针。并最终完成一个完整的新产品设计企划定位分析报告书。学习内容：工作对象：学生在调研学生根据虚拟品牌、或合作企业的新产品开发项目任务书，确定品牌的定位（包括新品牌的名称、目标消费者定位、产品结构定位、销售定位、价格定位工具：完成调研需要电脑（个人电脑及计算机机房）、应用软件：WORDPHOTOSHOPILLUSTRATOR（在前导课程中已经学过）互联网资料查询工作要求：进行调研时应根据合作企业的品牌风格确定目标品牌定位必须做到全面、真实。遵守商场秩序。注意公共安全学习组织形式与方法：在规定时间内，以分组的形式进行市场定位计划书的制作。在教师指导作用.以学生为主体,选出组长,采取分工合作的方式。团队合作任务的分配按企业设计师助理的工作内容进行划分。评价要求：明确过程确认制度,每完成一个环节需要下一个工作环节对其进行确认。新产品报告企划书要求内容明确,对目标品牌在市场中的各个环节的内容与问题有有详实、可信的描述。注意信息收集的准确、权威、全面性。资料整理分析要客观实际。以调研报告说明会的形式，阐述分析产品企划定位,目标市场的方针一定要明确、突出。最终，参考企业评价，结合任务完成环节考核及学生自我评价与相互评价来确定调研的成绩。理论学习内容：相关知识点链结：（电子课件）

●品牌命名

●市场细分表达●消费者AIOV要素分析●生活方式分析●新产品的定位表达指导教师：设计专业教

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