广告学教程考试题及答案

广告学教程考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告传播的核心是（）A.消费者B.产品C.广告公司D.媒体2.以下哪种媒体的广告针对性最强（）A.电视B.报纸C.杂志D.广播3.广告策划的核心是（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告预算4.广告创意的关键是（）A.新颖独特B.符合预算C.易于制作D.色彩丰富5.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯6.广告效果评估的第一个环节是（）A.广告发布效果评估B.广告策划效果评估C.广告创意效果评估D.广告目标效果评估7.以下属于情感诉求广告的是（）A.强调产品功效B.突出价格优势C.唤起消费者情感共鸣D.展示产品技术8.广告文案的结构不包括（）A.标题B.正文C.注释D.随文9.广告目标不包括（）A.告知B.劝说C.提醒D.垄断10.以下哪个不属于广告的基本功能（）A.经济功能B.社会功能C.娱乐功能D.教育功能二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众2.广告策划的内容包括（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择3.广告创意的原则有（）A.真实性B.关联性C.新颖性D.震撼性4.以下属于广告媒体的有（）A.电视B.网络C.户外广告牌D.宣传册5.广告效果的特性包括（）A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性6.品牌形象包含的要素有（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌个性D.品牌声誉7.广告文案的写作要求有（）A.准确规范B.简洁明了C.生动形象D.情感真挚8.广告预算的方法有（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法9.广告的社会功能包括（）A.传播文化B.引导消费C.促进社会和谐D.推动科技进步10.广告调查的内容包括（）A.市场调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查三、判断题（每题2分，共20分）1.广告就是为了推销产品，不需要考虑其他因素。（）2.广告创意可以完全脱离产品特点。（）3.电视广告的效果一定比报纸广告好。（）4.广告策划只需要关注广告创意，不需要考虑预算。（）5.品牌形象一旦建立就不会改变。（）6.广告文案的标题不重要，正文才是关键。（）7.广告效果评估只需要在广告发布后进行。（）8.情感诉求广告不需要产品质量做支撑。（）9.广告的经济功能是其最主要的功能。（）10.广告调查对广告策划没有太大作用。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告定位的作用。答：帮助企业明确产品在市场中的位置，使消费者快速识别产品特点，与竞争对手形成差异，有助于制定针对性营销策略，提高广告效果，促进产品销售。2.广告创意产生的过程有哪些？答：一般经历收集资料、分析资料、孵化创意、产生创意、评估创意这几个阶段。先收集相关信息，分析挖掘要点，在头脑中酝酿，进而产生独特创意，最后评估其可行性与价值。3.简述广告媒体选择的依据。答：依据目标受众的媒体接触习惯，产品特点与适用范围，广告预算，媒体的传播特性如覆盖面、影响力等，以及广告目标，选择合适媒体以实现最佳传播效果。4.广告效果评估有什么意义？答：能了解广告活动的成效，判断广告目标是否达成，为后续广告策略调整提供依据，优化广告资源配置，提高广告投入产出比，更好地实现广告传播目标。五、讨论题（每题5分，共20分）1.新媒体环境下广告传播有哪些新特点？答：新媒体环境下广告传播互动性增强，消费者可随时反馈；传播渠道多元化，覆盖范围更广；精准投放成为可能，能针对特定受众；内容形式多样，如短视频、直播等，传播速度快且即时性强。2.如何看待广告中的虚假宣传现象？答：虚假宣传违背诚信原则，损害消费者权益，破坏市场公平竞争环境。虽可能短期内获利，但长远看会损害品牌声誉。应加强监管处罚力度，提高违法成本，同时企业要自律，树立正确价值观。3.品牌形象对广告传播有什么重要性？答：良好品牌形象能提升广告可信度与吸引力，使广告更易被接受。能让广告传播围绕核心价值展开，形成传播合力。消费者基于品牌形象对广告产生好感，有助于促进产品销售与品牌推广。4.广告如何在传播产品信息的同时传递社会正能量？答：广告可结合社会热点与公益主题，将产品信息与积极价值观融合。如宣传环保产品时倡导绿色生活，宣传健康食品时传递健康理念，用正向内容引导消费，承担社会责任，提升品牌形象。答案一、单项选择题1.A2.C3.B4.A5.A6.D7.C8.C9.D10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD