大众传播通论展江课件

大众传播通论展江课件20XX汇报人：XXXX有限公司目录01大众传播基础理论02传播媒介的发展历程03传播内容与形式04传播效果与受众分析05传播伦理与法规06案例分析与实践应用大众传播基础理论第一章传播的定义与模型传播定义信息的社会传递传播模型线性与非线性大众传播的特点能塑造公众意见，影响社会行为。影响力强大满足不同背景、兴趣受众的需求。受众多样化信息能迅速传达给广大受众。传播范围广传播效果理论01魔弹论认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，受众被动接受信息。02有限效果论强调受众的媒介接触、选择性注意等因素对传播效果产生制约。传播媒介的发展历程第二章传统媒介的演变人类最初通过口头语言传递信息，形成最早的社会交流方式。口头传播时代01随着印刷术的发明，报纸、杂志等印刷媒介成为信息传播的重要渠道。印刷媒介兴起02新兴媒介的兴起互联网媒介互联网成为信息传播主渠道，改变人们获取资讯方式。社交媒体社交媒体崛起，用户生成内容，增强信息传播互动性。媒介融合趋势大模型技术助力，AI手机成新智能主体。技术轻量化媒介技术变革，智能搜索成新信息行为。智能搜索兴起传播内容与形式第三章新闻报道的类型即时传递新闻事件，强调事实客观呈现。硬新闻报道注重人情味，挖掘新闻背后的故事与影响。软新闻报道广告与公关策略01内容创意广告与公关注重内容创新，以吸引公众注意并传递品牌信息。02形式多样采用多种传播形式，如视频、图文、活动等，以适应不同受众需求。媒介内容分析方法精读文本，阐释意图，发掘真正意义。01解读式分析定量与定性结合，分析内容特征，传达文本内容。02实验式分析传播效果与受众分析第四章受众理论与研究魔弹论使用与满足01认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，受众被动接受信息。02受众基于个人需求选择媒介内容，强调受众的主动性和能动性。媒介使用与依赖01分析受众对不同媒介的使用偏好及频率。02探讨受众因信息需求而对特定媒介产生的依赖心理。媒介使用习惯依赖心理形成传播效果的评估通过问卷调查等方式收集受众对传播内容的反馈，评估传播效果。受众反馈调查分析传播过程中的数据，如点击率、转发量等，量化评估传播效果。传播数据分析传播伦理与法规第五章伦理道德标准传播内容需真实可靠，避免虚假信息误导公众。真实准确性01在传播过程中尊重个人隐私，不泄露他人敏感信息。尊重隐私权02法律法规框架传播活动需遵循宪法，保护公民言论自由与信息获取权。宪法法律基础如《广告法》《出版管理条例》等，规范传播内容与行为。专门法规约束责任与自由的平衡传播法规确保信息传播不越界，维护社会秩序与公共利益。法规约束自由01传播伦理引导媒体从业者自律，强调对公众负责，传递正向价值。伦理指导责任02案例分析与实践应用第六章经典案例剖析分析某品牌新媒体营销案例，探讨大众传媒在新媒体环境下的营销策略与效果。新媒体营销剖析某企业危机公关案例，展示大众传媒在危机中的信息传播与舆论引导。媒体危机应对传播策略的实际应用分析品牌如何利用多渠道传播策略提升知名度和影响力。品牌宣传案例探讨企业在危机事件中如何运用传播策略有效应对，维护品牌形象。危机公关应对未来传播趋势预测AR/VR技术提供沉浸式体验，增强受众参与感与满意度。沉浸式体验大数据提