广告策划岗位创意与策略题库

2026年广告策划岗位创意与策略题库一、简答题（每题10分，共3题）1.题目：结合当前中国下沉市场的消费特点，简述广告策划中创意与策略如何协同作用以提升品牌影响力。2.题目：某快消品牌计划在东南亚市场推出新品，请简述在广告策划中应如何平衡本土化创意与全球品牌一致性。3.题目：社交媒体广告的创意表现手法有哪些？如何通过策略制定确保创意在效果层面达成目标？二、案例分析题（每题20分，共2题）1.题目：某新能源汽车品牌2025年在中国市场的推广活动中，遭遇了消费者对续航里程的质疑。请分析该品牌应如何调整广告策略，并设计创意方案以重塑消费者认知。-背景：该品牌主打“长续航”卖点，但部分用户反映实际续航低于宣传数据，导致口碑下滑。2.题目：某国际美妆品牌计划在成都举办线下快闪店，结合当地“国潮”消费趋势，请设计一套包含创意和策略的整合营销方案。-背景：成都年轻消费者对国潮文化接受度高，但该品牌在本地市场份额较低。三、策划方案题（每题30分，共1题）1.题目：某家电品牌计划在2026年春节期间推出“智能家庭解决方案”系列广告，要求广告创意需结合中国家庭年夜饭场景，并制定详细的策略执行方案。-要求：明确目标受众、核心创意、传播渠道、预算分配及效果评估指标。四、论述题（40分，共1题）1.题目：论述在数字广告时代，广告策划中的创意与策略如何通过数据驱动实现精准投放？结合具体行业案例说明。答案与解析一、简答题1.答案：-下沉市场消费特点：价格敏感、注重实用性、熟人社交影响大、文化认同感强。-创意与策略协同作用：1.创意需接地气：采用方言、本土IP或生活化场景，如“村超”等热点结合，增强代入感。2.策略需下沉渠道：通过抖音本地推、快手乡镇达人合作、线下地推活动等触达目标人群。3.策略需强化性价比：创意中突出产品性价比，如“千元级智能家电”等，符合消费心理。-案例：某品牌通过“村里老人用智能马桶的搞笑广告”在抖音爆火，结合乡镇商超推广，销量提升40%。2.答案：-平衡本土化与全球一致性：1.创意分层：全球核心卖点（如“环保”“科技”）保持一致，但本土化场景改编，如东南亚多雨天气宣传“防水产品”。2.策略本地化：与当地KOL合作，如印尼的“TikTok网红”推荐，结合本地节日（如泰国宋干节）推出限定活动。3.数据监测：通过区域数据反馈调整创意，如某品牌在越南增加“家庭使用”场景后，女性用户转化率提升25%。3.答案：-创意表现手法：1.故事化叙事：如小米“少年派”系列广告，用年轻化故事传递品牌价值观。2.视觉符号：如可口可乐的弧形瓶，强化品牌识别。3.互动玩法：如抖音挑战赛，如某咖啡品牌发起“晒手冲咖啡”活动，用户参与度超预期。-策略制定：1.目标明确：如“提升品牌在Z世代的搜索量”，创意需结合TikTok等平台算法。2.A/B测试：如某品牌测试3种创意方案，最终选择与用户共创内容的方案，ROI提升30%。二、案例分析题1.答案：-策略调整：1.透明化沟通：公开测试数据，强调“标称续航”与“实际续航”的区别，如“空调开启时续航下降XX%”。2.场景化解决方案：推出“充电宝+混动模式”组合方案，如“长途出行套餐”。3.口碑营销：与用户共创内容，如“续航达人”评选，展示真实使用体验。-创意方案：1.广告片：用动画演示电池管理系统如何优化续航，配台词“续航，我们懂你的需求”。2.社交媒体：发起#我的续航故事#话题，用户晒图返现。2.答案：-整合营销方案：1.目标受众：成都18-30岁，关注国潮的年轻女性。2.核心创意：“国潮新物种，国风新年夜”，结合熊猫IP设计快闪店，如熊猫与花轿结合的互动装置。3.策略执行：-渠道：抖音预热、线下快闪店+外卖联动（如与“蜀味晓宇”合作推出限定套餐）。-预算：50%线上，30%线下，20%KOL合作。-效果评估：通过抖音话题播放量、门店到店率、外卖销量等指标。三、策划方案题1.答案：-目标受众：25-45岁中国家庭主妇，关注智能家电与家庭健康。-核心创意：“年夜饭，让智能家电更懂你”，如扫地机器人自动清洁厨房，洗碗机同步工作。-策略执行：1.传播渠道：央视春晚前广告、抖音直播带货、微信朋友圈广告。2.预算分配：40%央视+抖音，30%微信，30%线下商超。3.效果评估：直播销量、品牌搜索指数、用户反馈。四、论述题1.答案：-数据驱动精准投放：1.策略层面：通过大数据分析用户画像（如某用户常搜“母婴”“教育”），推送相关广告。2.创意层面：用用户数据优化素材，如某广告用“用户真实评价”视频提升点击率。-案例：某在线教育