2025 年大学广告学（广告创意）试题及答案

2025年大学广告学（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第一部分：选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.创造性思维D.吸引力2.以下哪种不属于广告创意的表现手法（）A.夸张B.对比C.平铺直叙D.悬念3.广告创意中，对产品或服务特点进行突出强调的是（）A.卖点挖掘B.情感共鸣C.品牌形象塑造D.市场定位4.能迅速抓住受众注意力的广告创意关键要素是（）A.简洁性B.复杂性C.趣味性D.故事性5.从消费者角度出发构思的广告创意属于（）A.产品导向创意B.消费者导向创意C.竞争导向创意D.品牌导向创意6.广告创意中运用联想手法时，由相似事物引发的联想是（）A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.因果联想7.为塑造品牌个性而进行的广告创意属于（）A.品牌形象广告创意B.产品促销广告创意C.企业形象广告创意D.公益广告创意8.广告创意中，将产品与美好情感联系起来的是（）A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.直接诉求9.具有突破常规、出人意料特点的广告创意类型是（）A.常规创意B.新奇创意C.震撼创意D.系列创意10.能体现广告创意与品牌长期形象一致性的是（）A.创意的连贯性B.创意的独特性C.创意的时效性D.创意的普遍性第二部分：多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告创意的原则包括（）A.真实性原则B.独特性原则C.艺术性原则D.实效性原则E.合法性原则2.广告创意的思维方法有（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维E.直觉思维3.以下属于广告创意表现形式的有（）A.幽默广告B.比较广告C.证言广告D.悬念广告E.故事广告4.广告创意的构成要素有（）A.主题B.形象C.语言D.情节E.色彩5.进行广告创意时需要考虑的因素有（）A.目标受众B.产品特点C.市场环境D.竞争对手E.广告预算第三部分：判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告创意就是单纯追求新奇，不需要考虑产品实际情况。（）2.情感共鸣是广告创意中可有可无的要素。（）3.广告创意的表现手法越复杂越好。（）4.品牌导向的广告创意主要关注产品功能的宣传。（）5.广告创意只需要在广告发布初期吸引眼球，后期不重要。（）6.联想思维在广告创意中作用不大。（）7.理性诉求广告创意更适合高卷入度产品。（）8.广告创意不需要与品牌文化相契合。（）9.系列广告创意之间不需要有内在联系。（）10.广告创意要随着市场变化及时调整。（）第四部分：简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告创意的流程。2.如何在广告创意中运用情感诉求？3.举例说明广告创意中独特性原则的体现。第五部分：案例分析题（总共2题，每题15分）1.分析某一知名品牌广告创意案例，阐述其创意亮点及对品牌传播的作用。2.针对当前某一热门产品，设计一个广告创意方案，并说明创意依据和预期效果。答案：第一部分：选择题1.C2.C3.A4.A5.B6.B7.A8.B9.B10.A第二部分：多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE第三部分：判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√第四部分：简答题1.广告创意流程一般包括：明确目标，了解产品、市场等相关信息；收集素材，积累灵感；进行创意构思，运用各种思维方法产生创意；对创意进行筛选、完善；最后将创意转化为具体的广告表现形式。2.首先要深入了解目标受众的情感需求和心理特点。通过故事、场景等方式引发受众情感共鸣，如亲情、友情、爱情等情感元素融入广告。选择合适的音乐、画面等营造情感氛围，让受众在情感触动下对产品产生好感和兴趣。3.比如苹果公司的广告，以简洁时尚的设计、独特的用户体验展示，区别于其他品牌。其广告中对产品细节的独特呈现，像简洁的界面、流畅的操作展示，都体现了独特性原则，使苹果品牌在消费者心中树立了高端、创新的独特形象。第五部分：案例分析题1.例如可口可乐的广告，经常以欢乐、分享为主题。创意亮点在于利用各种有趣的场景，如年轻人聚会、运动赛事等，让人们在看到广告时能感受到快乐和活力。作用是增强了品牌与消费者的情感连接，使可口可乐成为快乐生活的象征，不断提升品牌知名度和美誉度。2.以当前热门的智能运动手表为例。创意方案：广告中一位年轻人在不同场景如登山、跑步、骑行时都佩戴着智能运动手表，通