2025 年大学广告学（广告设计基础）试题及答案

2025年大学广告学（广告设计基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.图形D.排版2.以下哪种色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.广告设计中，黄金分割比例的近似值是（）A.1:1.414B.1:1.618C.1:2D.1:34.标志设计的首要原则是（）A.独特性B.美观性C.简洁性D.传达性5.广告文案的核心是（）A.标题B.正文C.口号D.附文6.以下哪种字体适合用于表现科技感（）A.宋体B.黑体C.楷体D.行书7.广告设计中，视觉流程的起点通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角8.色彩的三要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.透明度9.以下哪种广告形式属于户外广告（）A.电视广告B.报纸广告C.公交车车身广告D.网络广告10.广告设计的最终目的是（）A.美观B.创意C.传达信息D.吸引眼球二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告设计中常用的图形表现形式有（）A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.卡通图形2.色彩的情感联想包括（）A.冷暖感B.轻重感C.软硬感D.远近感3.广告文案的写作要求包括（）A.简洁明了B.富有创意C.具有感染力D.符合品牌形象4.标志设计的表现形式有（）A.文字标志B.图形标志C.图文结合标志D.三维标志5.广告设计的构成要素包括（）A.文字B.图形C.色彩D.排版三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告设计只需要考虑美观，不需要考虑传达信息。（）2.色彩的搭配可以随意组合，不需要遵循任何原则。（）3.标志设计越复杂越好，能够体现更多的信息。（）4.广告文案的标题必须简洁明了，能够吸引受众的注意力。（）5.排版的目的是使广告内容更加美观，不需要考虑信息的传达。（）6.图形在广告设计中只是起到装饰作用，没有实际意义。（）7.色彩的明度越高，给人的感觉越沉重。（）8.广告设计中，视觉流程是固定不变的。（）9.标志设计一旦确定，就不能再进行修改。（）10.网络广告与传统广告的设计原则是完全不同的。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告设计中色彩的作用。2.如何设计一个具有独特性的标志？3.广告文案写作时应注意哪些要点？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例进行分析）1.分析某饮料品牌广告的设计特点，包括色彩、图形、文字等方面，并说明其如何传达品牌信息和吸引消费者。2.请对某手机品牌的广告海报进行分析，指出其在排版、视觉流程等方面的优点和不足，并提出改进建议。答案：一、单项选择题1.C2.B3.B4.D5.A6.B7.A8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.色彩在广告设计中具有吸引注意力、传达情感、区分品牌、引导视觉流程等作用。它能增强广告的视觉冲击力，引发受众的情感共鸣，使品牌形象更鲜明，帮助受众快速理解广告重点。2.设计独特的标志要从品牌理念出发，挖掘核心特质。运用简洁图形或独特文字造型，避免复杂。色彩选择要独特且与品牌相符。注重细节处理，使其在各种应用场景中保持辨识度。3.广告文案写作要点：简洁明了传达核心信息；富有创意吸引眼球；语言生动有感染力；符合品牌定位和风格；标题要突出，正文有条理，口号易记，附文准确提供必要信息。五、案例分析题1.某饮料品牌广告可能色彩鲜艳活泼，如采用明亮的主色调吸引目光。图形可能是与饮料相关的水果等元素，直观展现产品成分。文字突出口味、特点等。通过这些设计传达出清爽、美味的品牌信息，吸引追求口感的消