2025 年大学广告学（广告史）试题及答案

2025年大学广告学（广告史）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.世界上最早的广告是通过（）传播的。A.电视B.报纸C.口头和实物D.网络2.我国古代广告中，（）是一种具有独特艺术风格的广告形式。A.幌子B.招牌C.印刷广告D.音响广告3.现代广告诞生于（）。A.18世纪B.19世纪C.20世纪D.21世纪4.广告发展史上的第一次变革是（）。A.从口头叫卖到文字广告B.从传统广告到现代广告C.从单一媒体到多媒体D.从国内广告到国际广告5.下列哪个不是古代西方广告的形式（）。A.叫卖广告B.招牌广告C.壁报广告D.音响广告6.（）被认为是世界上第一家广告公司。A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.艾耶父子广告公司D.智威汤逊广告公司7.工业革命对广告发展的最大影响是（）。A.广告形式多样化B.广告传播速度加快C.广告市场扩大D.广告技术革新8.20世纪初，广告的主要传播媒介是（）。A.广播B.电视C.报纸D.杂志9.广告发展历程中，（）时期广告开始注重品牌形象塑造。A.古代广告时期B.近代广告时期C.现代广告时期D.当代广告时期10.在广告发展史上，（）的出现标志着广告进入了一个新的阶段。A.广告代理制B.广告联盟C.广告协会D.广告集团二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.古代中国广告的主要形式有（）。A.幌子B.招牌C.印刷广告D.灯笼广告E.口头叫卖2.现代广告的特点包括（）。A.传播速度快B.形式多样C.针对性强D.艺术性高E.互动性强3.广告发展过程中受到哪些因素的影响（）。A.经济发展B.技术进步C.文化变迁D.政治环境E.人口增长,4.近代西方广告发展的重要阶段有（）。A.工业革命推动广告发展B.广告代理制的出现C.广告媒体的多样化D.广告理论的形成E.广告法规的完善5.20世纪以来广告技术的革新体现在（）。A.印刷技术改进B.广播广告兴起C.电视广告出现D.互联网广告发展E.广告制作软件升级三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.古代广告只是简单的信息传播，没有任何艺术价值。（）2.广告代理制的出现使得广告行业更加专业化。（）3.现代广告只注重经济效益，不注重社会效益。（）4.网络广告是21世纪才出现的广告形式。（）5.古代西方广告形式与古代中国广告形式完全相同。（）6.广告的发展与经济发展水平密切相关。（）7.近代广告时期广告开始注重市场细分。（）8.广告技术的革新对广告传播效果没有太大影响。（）9.现代广告中品牌形象塑造不重要。（）10.广告法规的完善有助于广告行业的健康发展。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述古代中国广告的主要形式及其特点。2.分析现代广告发展的趋势。3.说明广告代理制对广告行业发展的重要意义。五、论述题（总共2题，每题20分，请结合所学知识进行详细论述）1.论述工业革命对广告发展的影响。2.谈谈你对广告在文化传播中作用的理解。答案：一、选择题1.C2.A3.B4.A5.C6.C7.D8.C9.C10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、简答题1.古代中国广告主要形式有幌子、招牌、印刷广告、音响广告等。幌子直观形象，传递经营内容；招牌突出店铺名号；印刷广告传播范围更广；音响广告吸引注意力。特点是形式多样，具有一定实用性和艺术性，多为商业经营服务。2.现代广告发展趋势：更加注重精准营销，利用大数据精准定位目标受众；互动性增强，注重与消费者互动；内容营销兴起，通过优质内容吸引消费者；跨媒体整合传播，整合多种媒体资源提升传播效果；更加注重社会责任和品牌形象塑造。3.广告代理制使广告业务专业化，广告公司能提供更专业服务；促进广告行业分工细化，提高效率；推动广告行业规范化发展，保障各方权益；加强广告公司与客户沟通协作，提升广告策划与执行水平，对广告行业整体发展意义重大。五、论述题1.工业革命对广告发展影响巨大。它带来生产力飞跃，商品丰富，市场竞争激烈，促使广告成为重要营销手段。技术革新如印刷术进步，使广告形式更多样，传播更广泛。交通发展让广告传播范围扩大。工业革命还推动广告观念转变，从简单叫卖到注重品牌形象塑造等，极大促进广告行业发展。2.广告在文化传播中作用显著。它是文化