2025 年大学广告学（广告营销策划）试题及答案

2025年大学广告学（广告营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介2.以下哪种广告定位策略强调产品的独特卖点（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位3.广告创意的关键是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性4.广告媒介选择时，首先要考虑的因素是（）A.目标受众B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆盖范围5.广告预算分配的方法中，根据产品不同生命周期阶段来分配的是（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法6.以下不属于广告效果评估内容的是（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果7.广告策划书的主体部分不包括（）A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.封面设计8.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特9.广告营销策划中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素10.以下哪种广告表现形式更注重情感诉求（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.情理结合诉求广告D.幽默诉求广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告策划流程包括（）A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估2.广告定位的类型有（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位3.广告创意的原则有（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性E.震撼性4.广告媒介的特性包括（）A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本E.传播灵活性5.广告效果评估的指标有（）A.收视率B.点击率C.转化率D.销售额E.美誉度三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）1.广告策划就是广告创意。（）2.广告定位是广告策划的起点。（）3.广告创意可以脱离产品和目标受众。（）4.广告媒介选择越多越好。（）5.广告预算一旦确定就不能调整。（）6.广告效果评估只需要关注销售效果。（）7.广告策划书是广告策划的最终成果。（）8.品牌形象是品牌定位的外在表现。（）9.市场细分越细越好。（）10.广告表现形式只能选择一种。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告策划的重要性。2.说明广告定位的作用。3.广告创意的方法有哪些？五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）某手机品牌推出一款新手机，目标受众为年轻时尚人群。广告策划团队进行了如下策划：市场调查发现年轻人群对手机拍照功能和外观设计非常关注；广告定位为时尚拍照手机；广告创意采用了明星代言，突出手机的时尚外观和强大拍照功能；选择了社交媒体平台进行广告投放；广告预算为500万元。1.分析该广告策划的优点和不足。2.如果你是策划团队成员，如何改进该广告策划？答案：一、单项选择题1.B2.A3.D4.A5.B6.D7.D8.A9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.广告策划的重要性在于：使广告活动目标明确，增强广告的针对性和有效性；合理分配资源，提高广告效益；保证广告活动的计划性和连续性，避免盲目性；提升广告的科学性和艺术性，塑造良好品牌形象。2.广告定位的作用有：帮助企业明确产品或服务在市场中的位置，突出独特卖点；吸引目标消费者，提高广告的针对性；树立差异化竞争优势，在消费者心中占据独特地位；有利于整合营销传播，使广告与其他营销手段协同发挥作用。3.广告创意的方法有：头脑风暴法，通过集体讨论激发创意灵感；垂直思考法，按照逻辑顺序逐步深入思考；水平思考法，突破传统思维模式，从不同角度思考；联想法，由一个事物联想到其他事物产生创意；逆向思维法，从相反方向思考问题得出独特创意。五、案例分析题1.优点：市场调查针对性强，能抓住目标受众关注点；广告定位准确，突出时尚拍照手机特点；创意有明星代言，易吸引年轻人群。不足：仅选择社交媒体平台投放较单一；未充