2026 年中职旅游类（旅游市场营销基础）试题及答案

2025年中职旅游类（旅游市场营销基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.旅游市场营销的核心是（）A.满足旅游者需求B.实现旅游企业利润C.提高旅游产品质量D.加强旅游市场竞争2.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游消费者需求差异C.旅游企业规模差异D.旅游市场竞争差异3.旅游产品的核心部分是（）A.旅游服务B.旅游设施C.旅游吸引物D.旅游交通4.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.产品质量最优化D.适应竞争5.旅游企业最常用的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.旅游市场定位的实质是（）A.塑造旅游企业形象B.确定旅游产品价格C.选择目标市场D.分析旅游市场竞争7.旅游新产品开发的第一步是（）A.创意产生B.市场调研C.产品设计D.产品试销8.旅游产品生命周期中，销售量增长迅速，利润也迅速增长的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.旅游企业选择目标市场的前提和基础是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测10.旅游市场营销组合的特点不包括（）A.整体性B.动态性C.分散性D.可控性二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.旅游市场营销环境的特点有（）A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性2.旅游市场细分的作用有（）A.有利于旅游企业发现市场机会B.有利于旅游企业制定营销策略C.有利于旅游企业集中资源D.有利于旅游企业提高经济效益E.有利于旅游企业满足市场需求3.旅游产品的特点有（）A.综合性B.无形性C.不可转移性D.生产与消费的同步性E.易波动性4.旅游产品定价的方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法5.旅游促销的作用有（）A.传递旅游产品信息B.激发旅游消费需求C.突出旅游产品特点D.强化旅游企业形象E.提高旅游产品知名度三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.旅游市场营销就是旅游销售。（）2.旅游市场细分是根据旅游企业的规模来进行的。（）3.旅游产品的形式部分是指旅游产品的质量。（）4.旅游产品定价越高，利润就越大。（）5.广告是旅游企业最直接的促销方式。（）6.旅游市场定位就是确定旅游产品的价格。（）7.旅游新产品开发的最后一步是产品上市。（）8.旅游产品生命周期的长短是固定不变的。（）9.旅游企业选择目标市场时，市场规模越大越好。（）10.旅游市场营销组合是一个静态的组合。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述旅游市场营销环境分析的意义。2.简述旅游市场细分的标准。3.简述旅游产品定价的策略。五、案例分析题（总共1题，每题20分）某旅游公司推出了一条新的旅游线路，该线路包括了多个热门旅游景点，并且提供了优质的导游服务和舒适的交通安排。然而，在产品推出初期，销售量并不理想。公司经过市场调研发现，该线路的价格相对较高，目标市场定位不够准确，宣传推广力度不够。问题：1.请分析该旅游公司在产品推广过程中存在的问题。2.针对这些问题，提出相应的改进措施。答案：一、单项选择题1.A2.B3.A4.A5.A6.C7.B8.B9.A10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.旅游市场营销环境分析的意义：有助于旅游企业发现市场机会与威胁；有助于旅游企业制定适应环境的营销策略；有助于旅游企业合理配置资源，提高经济效益。2.旅游市场细分的标准：地理因素，如地区、气候等；人口因素，如年龄、性别、职业等；心理因素，如生活方式、个性等；行为因素，如购买频率、购买动机等。3.旅游产品定价的策略：新产品定价策略（撇脂定价、渗透定价、满意定价）；心理定价策略（尾数定价、整数定价、声望定价、招徕定价）；折扣定价策略（现金折扣、数量折扣、季节折扣、同业折扣）；差别定价策略（顾客差别定价、产品形式差别定价、地理位置差别定价、时间差别定价）。五、案例分析题1.存在的问题：价格相对较高，超出了部分目标客户的承受能力；目标市场定位不准确，没有精准找到对该线路感兴趣的客户群体；宣传推广力度不够，导致很多潜在客户不知道该