悦木之源榆绿木A醇眼霜brief

全新悦木之源榆绿木A醇眼霜KOL

BRIEF

BOOK内容角度建议图片需求视频需求产品机理介绍品牌介绍每罐眼霜含有4.9亿微胶囊高浓A醇，高浓、高活、高效低刺激——4.9亿A醇微胶囊包裹科技：4.9亿粒A醇浓度达到眼霜天花板，微胶囊包裹科技，每次上眼都是鲜活A醇，24小时释放效能，直达肌底，加速细胞焕新。温柔猛药，高效+温和，低刺激不辣眼，敏肌可用，不同于其他A醇产品过猛易翻车，2周耐受期后，眼周进入无纹紧致新视界。一款神奇植物“榆绿木”-悦木之源专研12年独家发现，拥有天然植愈力来自非洲大草原的树木，别小看这样一棵看似普通的树。非洲的动物互相撕斗以后，会去这棵树的树皮上摩擦伤口，它里面的有效成分可以减少肌肤原纤维蛋白的流失，从而帮助伤口更好的愈合。本品提取了榆绿木的灵魂成分，更好保护肌肤原纤维蛋白。雅诗兰黛集团10年科研突破性成果第一支A醇眼霜全球首发强功效

+温和全部都要4.9亿粒微胶囊高浓A醇榆绿木必讲必讲泪沟成为熬夜的重要的眼周后遗症，关注度+39.6%•泪沟是面部老化的重要表现，看起来有衰老之感•熬夜睡眠不足，让泪沟的皮肤组织加速凹陷，提早老化•

泪沟出现，常被误以为是眼袋的问题攻克4大纹

有效淡泪沟

（淡纹难题）多维改善+57%保湿+33%眼周屏障改善黑眼圈改善泡泡眼-23%泪沟-30%眼下纹-17%鱼尾纹淡化眉间纹淡退4大纹路充盈眼周冰激淋质地，不辣眼，修屏障+33%屏障修护刷A无忧一边淡纹一边修护植萃成分向日葵花籽

|角鲨烷

+57%保湿（选提）冰淇淋触感一抹即融柔滑清爽速吸收安全0添加0香精0酒精必提核心成分4.9亿粒微胶囊高浓A醇x榆绿木必提进阶场景科普手法

+质地4.9亿粒微胶囊高浓A醇x榆绿木温柔猛药不辣眼淡纹配方雅诗兰黛集团10年研发第1支高浓A醇

淡纹黑马必提核心功效淡褪4大纹路充盈眼周淡眼下纹/鱼尾纹/泪沟/眉间纹淡褪4大纹路充盈眼周-30%眼下纹

-17%鱼尾纹

-23%泪沟淡化眉间纹关联进阶场景

+科普手法冰淇淋触感，一抹即融，0刺激，修护屏障A醇眼霜

KOL种草文案沟通重点*非洲榆绿木的传说非洲的动物受伤后，会蹭一下榆绿木，其有效成分可以减少肌肤原纤维蛋白的流失，从而帮助伤口更好的愈合，拥有强大的植愈力，悦木之源12年专研发现的珍惜植萃*4.9亿微胶囊高浓A醇，眼霜A醇浓度天花板开罐新鲜，每一次使用都是鲜活A醇微胶囊包裹黑科技，保护A醇活性和稳定性，不仅浓度达到眼霜天花板级别，保证每一次上脸都是鲜活A醇，24小时持续不断作用肌底，加速细胞焕新，温柔不刺激‘+57%保湿

+33%屏障向日葵花籽

+植物角鲨烷（刷A不减屏障反而还能修护屏障）0添加0香精0酒精

0矿物油

0防腐剂冰淇淋质地，一抹即融，清爽好吸收敏感肌0压力医美项目后使用，淡纹效果更持久雅诗兰黛集团10年专研第一支高浓A醇眼霜悦木之源品牌不断突破创新，坚持科技

+植萃的高效天然护肤哲学建立耐受更快更简单，2天使用一次，2周后正常早晚使用，眼周进入无纹新视界'-30%

眼下纹

-17%鱼尾纹

-23%泪沟（必提）淡化眉间纹有效淡褪4大纹路Eg：连最难的泪沟都能淡的眼霜，纹路算个啥4.9亿粒微胶囊高浓A醇x榆绿木促进胶原蛋白

+原纤维蛋白核心成分（必提）功效&成分(选提）肤感&质地（必提）品牌集团背书（必提）使用手法★关注眼周问题产生原因人群分类痛点及核心沟通表一览1.

25+第一支抗初老眼霜怎么选2.

各大眼纹自查3.

28天眼霜实测，眼纹真没了！4.

15天眼部打卡-眼霜你真的会用么•社畜眼纹破解版

|一支搞定4大眼纹！•干货！

|

996也能逆袭小电眼！•眼纹消消乐

|打工人想用一辈子的眼霜！•眼部蓝光老化自查！选眼霜别再被CPU了！•深夜5G冲浪选手空瓶验证！钮祜禄A醇眼霜就是它！•不是熬夜星人别看！真能淡眼纹！•眼霜特种兵

|

眼纹开了八倍镜都难找1.从入门到进阶

!

不同年龄眼霜怎么选

?2.

眼周衰老自查!

不同功效眼霜你真的会选吗

?3.大牌小众眼霜评测榜社畜场景-加班、

996、熬夜等长期看蓝光屏引发各种干纹/表情纹眼周动态纹一字纹/交叉纹/眉间纹/泪沟/眼袋）怕显老生活场景-刷剧、娱乐、辣妈等刷剧综艺等，用眼过度熬夜蹦迪/聚会/剧本杀+户外风吹日晒

+眼部暴力卸妆叉纹/眉间纹泪沟必提

淡化社交距离可见的眼周动态纹（眼下纹/Angle核心功效(必提）核心成分（必提）测评合集/使用感受+手法眼下纹/一字纹/交叉纹/眉间纹泪沟横向测评：年龄/功效淡化动态纹压力纹静态纹（眼下纹/一字纹/交专业教育

+科普熬夜压力作息不规律

+屏幕蓝光辐射年龄增长，胶原蛋白流失等-产品机理介绍内容角度建议图片需求视频需求品牌介绍笔记关键词要求

[标题&前100字]1.

必带【A醇眼霜】【抗老眼霜】必带以下选一【眼霜推荐】【淡纹眼霜】【去泪沟眼霜】【去眼纹眼霜】【去干纹眼霜】【油皮/干皮/敏感肌眼霜】【去纹眼霜】【25岁眼霜】【30岁眼霜】【抗老】【抗初老】必带以下功效词（每一类带1个）•去四大顽固纹/泪沟，眼下纹，鱼尾纹，眉间纹•

修护/增加眼周屏障，保湿2.以下关键词前100字必须出现至少5个，全文每类至少3个A.搜索热度类：【回购】【推荐】【抗老】【医美专家/医生没骗我/都在偷着用】【必备】【挚爱】【高性价比】【好用】【都市丽人】【堪比医美】【医美后】【明星同款】【断货警告】【平价】【亲妈】【

25岁】【30岁】【进阶白领/社畜】【漫画眼/星星眼/小鹿眼养成攻略】B.

眼霜怎么用/使用手法/【眼霜的正确涂法】C.热度场景类:【熬夜】【加班】【空调房】【面试】【带娃】3.以下热词前100字必须出现至少2个：空瓶，回购，排行榜，测评眼霜怎么用/使用手法9l

小红书笔记话题必带#我的眼霜评测#好用的眼霜#榆绿木A醇眼霜#A醇眼霜#A醇选带#我的眼霜测评#25岁眼霜#30岁眼霜#抗老眼霜#眼霜推荐#眼霜分享#30岁●绝对信息-产品nick

name悦木之源【榆绿木A醇眼霜】雅诗兰黛集团10年专研第一支高浓A醇眼霜●成分介绍（以下必提）悦木之源的专研淡纹配方--4.9亿粒微胶囊高浓A醇x榆绿木温柔猛药不辣眼淡纹配方有效去除4大纹、就连最难的泪沟都能去掉

，而且，刷A不减屏障的同时还能修复屏障，绝了！4.9亿粒微胶囊高浓A醇：A醇眼霜浓度天花板，微米级新鲜A醇微胶囊包裹科技，高浓高活，24h温柔持续释放A醇效力。低刺激不拉眼榆绿木：传奇故事-非洲动物受伤后蹭树皮可加速伤口愈合。悦木之源12年专研独家珍稀植萃。●质地介绍冰淇淋触感,一抹即融，柔滑清爽好吸收，不油/不油腻，不长脂肪粒；

0添加，0香精0酒精0矿物油0防腐剂，敏感肌0压力，医美术后连带使用，去纹效果更好持久。●性价比-去纹抗老眼霜天花板，一瓶顶4瓶，特别适合熬夜加班的社畜,性价比王，花玻色因一半不到的钱，淡4大纹，还能填泪沟，强屏障，不香么

！●营销话术-去纹抗老眼霜天花板

！！！医美医生都在偷偷用-平价眼霜

1瓶搞定泪沟，眼下纹，鱼尾纹，眉间纹，真香-用了十多支眼霜终于找到它/最还是它！！！-就是它！能吃顽固眼纹和泪沟！熬夜社畜哭了！！-火爆全小红书的黑马眼霜！真的封神啦！-悦木之源憋大招了原地封神熬夜打工人亲妈回购到停产文章内容要求

10从Insight出发，进行延展：

Step1

：真情实感通过自己生活习惯+压力+年龄+场景，介绍自己面临的眼周问题

（结合

insight

给到的肌肤问题)引起共鸣

，需要挖很痛Step2：引出眼部纹路的专业解读or

熬夜压力年龄增长带来的眼周纹路、泪沟专业解读Step3

：引出榆绿木A醇眼霜，介绍产品功效•4.9亿粒微胶囊高浓A醇x榆绿木，温柔猛药不辣眼淡纹配方•4.9亿粒A醇微胶囊：浓度达到眼霜天花板，微胶囊包裹科技，保证鲜活A醇及稳定性，24小时释放A醇效能，高效

+温和，低刺激不辣眼，敏肌可用•榆绿木：非洲神奇植物，天然的植愈力，非洲动物受伤后，蹭树皮可以帮助伤口更好愈合。悦木之源专研12年植萃Step4：介绍产品使用效果对自己肌肤

眼周纹路的改善+B&A

（结合insight部分对应的肌肤问题）Step5：雅诗兰黛十年专研第一支高浓A醇眼霜，淡纹黑马Step6：空瓶回购，

号召入手，要把第一条眼纹扼杀在摇篮里长时间面对电子设备，面部缺水、眼睛干涩，进一步加重眼纹增长眼周肌肤更薄更脆弱，长时间的疲劳（熬夜等原因），纹路，泪沟都出现KOL

Communication

Angle年纪轻轻，爱笑眼角纹明显，外貌年龄+++眼周更容易敏感，有的眼霜会辣眼睛眼纹加剧，眼周干，上眼妆卡粉11[熬夜人群]

建议角度（可结合KOL自身场景延展）沟通由于工作场景（加班/高压/996等）或者社交场景（刷剧/聚会/世界杯等）引发的熬夜，

导致眼部各大纹路（眼下纹/干纹/鱼尾纹/眉间纹等），长期不注意，还会有泪沟，

痛点深挖（显老/遮瑕化妆都遮不住/显老）参考Angle：•

熬夜星人抗老要趁早

|一瓶消除你的眼角纹•

远离眼部纹路，

996打工人的必备神器•

夜猫党福音！有了TA让你安心追剧一整夜[使用手法科普]

建议角度专业科普A醇眼霜在淡纹抗老上的优势

，强调榆绿木A醇

眼霜，

温柔+高效（4.9亿粒高浓A醇x

榆绿木），

相比其

他A醇眼霜更容易建立耐受，

坚持使用并结合耐受tips

，2

周建立耐受后

，眼部进入无痕年轻状态，配合有效的按摩

手法（需配合头图展示）参考Angle•眼霜应该这样涂！低成本无痛祛纹大法12[干货科普]

建议角度专业科普眼纹的几大种类&成因，可结合年龄、痛点、

场景等强调眼纹归因，带出A醇是目前公认有效去眼

纹有效成分，榆绿木A醇眼霜x榆绿木，淡纹不辣眼配

方，达到浓度天花板同时保证温和不刺激，刷A不翻

车。参考Angle•

王炸新品｜A醇眼霜浓度天花板赢麻了[空瓶好评]

建议角度结合自身痛点和场景出发，进行单品种草，介绍眼霜使用后的真实感受及淡化4大纹、泪沟的效果，通过前后对比和反差展示产品效果，空瓶+回购记录+好评参考Angle

：无限回购！3年深根的眼纹连根没了！这只王炸新品原地封神！[横向测评]

建议角度（详见P16&17）KOL

Communication

Angle美女帅哥氛围感方向内容角度1.

围绕如何get桃花眼/漫画眼/星星眼/小鹿眼/小兔眼的秘诀植入产品,eg：如何在拍照的时候get有氛围照片,一双闪亮的桃花眼/漫画眼/星星眼/小鹿眼/小兔眼才是照片的秘诀2.从品牌的情感故事/博主自己的内核人生/使用感受等角度去分享而不是僵硬的去介绍3.产品的成分占比50%使用感受/人生内核/情感向/博主的痛点总计占比50%封面要求1.

图文的封面不要压文案，用非常非常非常养眼/迷人笑容2.

照片要聚焦在眼睛上3.

图片需要突出眼睛要拍出那种眼里带着光的感觉*眼睛要亮眼情侣向-social（onlyfor情侣博主）内容角度1.

主要围绕情侣之间的话题来引入产品，重在将产品植入到情侣的日常生活中,从而能分享产品的使用感受/达人自身的痛点,功效等而不是很僵硬输出官方的介绍产品功效卖点2.

情感故事引入20%产品的使用感受占比50%,需要博主自我消化后输出,产品功效成分介绍等占比30%封面要求1.

图文的封面不要压文案，用非常非常非常养眼的对视的照片做封面2.

图片需要有氛围感拒绝普通KOL

Communication

Angle-其他（

For

Feeds）*尽量半身照不要全身13横测文章要求：1.

功效赛道选择：其他评测产品选择非淡纹赛道（如保湿，紧致，提亮等），与悦木之源A醇眼霜（淡纹赛道）2.

各赛道评测产品需出现公认的功效点，非淡纹为主3.

各产品段落长度没有明显区分，产品大小面积相同，

不拉踩无负评4.

产品功效可结合相关产品的核心成分，眼周痛点

（如黑眼圈，垮脸，干纹），人生状态（加班，压力，学生，考试等）前100字必带：【A醇眼霜】【抗老眼霜】【淡纹】必带热度词（根据笔记每类2-3个）功效词：眼下纹、鱼尾纹、泪沟、眉间纹、干纹细纹、修护屏障，保湿，抗老，抗初老场景&年龄：职场小白/职场新人，熬夜，加班、追剧、打工人，

25岁、30岁，其他热词：护肤、新手、温和、轻熟肌、油皮，，干皮，敏感肌、测评、

好物分享、推荐、必备，测评、好物分享、1、热门眼霜功效赛道爆品推荐借势大牌眼霜热度一级功效类目横向测评，不内卷淡纹赛道11月&12月角度重点：站稳淡纹赛道，横测（2选1）角度供参考希望与达人共创优质内容必读1.

年龄赛道选择：

18-24，25-35，35-40。

悦木之源

目标年龄25-352.

结合适合相关年领的主功效：18-24

（保湿，黑眼圈），

25-35（抗初老，淡隐形纹）

，35+（紧致提拉）3.

各赛道评测产品需出现公认的功效点，非淡纹为主4.

各对比的年龄及产品段落长度没有明显区分，产品大小面积相同，

不拉踩无负评5.

产品功效可结合相关产品的核心成分，眼周痛点

（如黑眼圈，垮脸，干纹），人生状态（加班，压力，学生，考试，

带前100字必带：【A醇眼霜】【抗老眼霜】【淡纹】必带热度词（根据笔记每类2-3个）功效词：眼下纹、鱼尾纹、泪沟、眉间纹、干纹细纹、修护屏障，保湿，抗老，抗初老场景&年龄：职场小白/职场新人，熬夜，加班、追剧、打工人，

25岁、30岁，其他热词：护肤、新手、温和、轻熟肌、油皮，，干皮，敏感肌、测评、

好物分享、推荐、必备，测评、好物分享、11月&12月角度重点：站稳淡纹赛道，横测（2选1）2、不同年龄眼霜产品推荐不同年龄段应该选择的眼霜标准角度供参考希望与达人共创优质内容横测文章要求：必读娃等）横测：种草角度参考热门眼霜横测借势不同热门功效的代表产品，客观点评，和大牌同台1、人社

+护肤痛点：自己眼周痛点、年龄、肤质（敏肌）等，护肤痛

点一点要很痛2、汇总多年用过的眼霜，表达真实使用感受，号召理性种草（博主要

用自己语言真诚种草）3、眼霜测评：重点突出悦木之源A醇眼霜淡纹效果（淡泪沟绝绝子）

，补充质地、成分、集团背书等，同时需要补充非同类赛道（保湿，去黑眼圈，去水肿等）知名的大牌眼霜4、总结：再次强调追求抗老去纹（敏敏肌），强推悦木之源A醇眼霜标题参考：眼霜测评榜

|教你如何避坑选对高性价比眼霜10年眼霜玩家，压箱底的自用干货分享Tag：必带#好用的眼霜#我的眼霜测评+必带选一#眼霜#抗老眼霜#眼霜推荐#眼霜分享#A醇眼霜

#A醇1、按年龄段，结合其面临的眼周问题，如干纹、一字纹、

眼头纹、抗初老、预防动态纹，防止静态纹，泪沟等2、不同眼周问题，需要使用不同类型的眼霜应对，如补水、淡纹、抗初老

等，强调悦木之源A醇功效Eg

：20-25岁核心需求是抗初老，预防动态纹，防止静态纹，悦木之源A醇能淡退四大纹路，就连最难的泪沟都能填平，你的纹路算什么4、使用效果点评，分享个人的使用功效、总结：A醇眼霜，突出硬核的去

纹功效，性价比，敏肌可用，25岁-30岁想要去纹的人闭眼安心入！绑定其他非同类赛道知名眼霜（如：黑眼圈，保湿，去水肿等）标题参考：避坑指南

|不同年龄段眼霜到底怎么选！10款热门抗老眼霜测评！不踩雷选对本命款！Tag：必带#好用的眼霜#我的眼霜测评+必带选一#眼霜#抗老眼霜#眼霜推荐#眼霜分享+选带#A醇眼霜#A醇#25岁眼霜#30岁眼霜横测：种草角度参考眼周年龄纹题横测分析眼周问题，客观建议l

合集产品展示图：Social标题大字报形式，如20款大牌眼霜一句话盘点等，合照时产品需要放在明显位置，logo不可遮挡或

反光不清晰，各产品大小一致，压字大小一致l

单个产品展示图：各单品图风格类似，

无明显突出某个单品展示图，背景干净无杂物，产品居中展示，添加花字标明质地、功效、成分等内容热门眼霜合集图片要求头图参考l

合集产品展示图：拼图形式，按不同年龄进行区分，配合Social标题吸睛，

如不同年龄段眼霜到底怎么选！

等

各产品大小一致，压字大小一致l

单个产品展示图：背景干净无杂物，

无明显突出某个单品展示图，产品居中展示，添加质地、功效、成分等说明头图参考年龄眼霜合集图片要求榆绿木A醇眼霜

+榆绿木弹力精华产品介绍+

文字要求淡退4大纹饱满嘭弹8周淡退面颈4大纹1周淡眼下纹/4周淡抬头纹

/4周淡颈纹

/8周淡鱼尾纹必提肤质&质地看【榆绿木弹力精华】如何去纹抗老？榆绿木，非洲灵魂传奇植物，减少原纤维蛋白流失9.2%胜肽，刺激胶原蛋白和弹力蛋白，令肌肤饱满平滑必提核心功效淡纹必提核心成分榆绿木+9.2%胜肽精华乳质地水润好吸收，滋润不油光产品机理介绍内容角度建议图片需求视频需求品牌介绍

【图片物料要求】必备物料：1.头图：产品图、眼周问题科普图、氛围感美图等（根据博主自身风格选择）2.产品功效图+文字3.产品手持图+大字报4.产品质地图：手部/眼部展示，需要creamy一些，花字描述质地5.按摩手法图：可使用拼图形式展示6.使用效果图：需要近距离怼脸或者怼眼拍摄，素颜1、花字+拼图（花字建议用黄油相机APP）2、产品背景干净明亮无杂物，产品不镜像，人物眼部真实通透，不浓妆不过度P图7.空瓶/多瓶/悦木之源产品合照8.氛围感美图（Feeds博主必选）9.产品使用记录：坚持xx天打卡图文笔记素材要求可选物料：必读其他：23必带花字：产品头图花字必带“4.9亿粒微胶囊A醇”“A醇眼霜浓度天花板”“榆绿木”重点highlight其他花字：描述产品功效、成分、

安利等，字迹清晰易辨认图片背景干净无明显杂物，数量1张头图要求（产品图）

必选素材眼霜使用手法科普头图必选图片••••

用多宫格多步骤图压字清晰表达

Focus眼纹表现

+成因

+解决这类眼纹的成分或（带眼下纹鱼尾纹眉间纹泪沟泡泡眼眼袋）•阿拉伯数字highlight“xxx大眼纹你属于哪种？”•

搭配“指南”“养成”等文案•图片文字需要干净整洁，需要是干货类的风格必选物料1：【眼周纹路科普图（眼下纹

+鱼尾纹

+眉间纹

+泪沟

+干纹细纹），

or你的纹路几岁了-结合不同年龄】头图要求（科普干货类）必选素材Focus熬夜+压力

+年龄引发的多种纹路25必选图片•手持产品图或纯产品图，带吸睛social题目（大字报），如熬夜打工人的自我救赎•产品居中展示，Logo清晰可见•

图片背景干净无明显杂物•添加明显花字，字迹清晰易辨认•文字内容需描述产品功效

，淡泪沟、淡褪4大纹路、高效不辣眼等•数量至少1张产品功效图

+文字必选素材26产品图

+大字报（成分）

必选图片带吸睛social题目（大字报）：4.9亿粒微胶囊高浓A醇和榆绿木为必提成分，需明显可辩认产品居中展示，Logo清晰可见，图片背景干净无明显杂物，字迹清晰易辨认数量至少1张必选素材•••27产品图

+大字报

必选图片•

带吸睛social题目（大字报）：去四大纹和泪沟为需重点突出的功效，雅诗兰黛集团十

年专研第一支A醇眼霜为必提内容•产品居中展示，Logo清晰可见，图片背景干净无明显杂物，字迹清晰易辨认•数量至少1张必选素材28必选图片•在手部或眼部周围展示•使用拼图形式，产品挤出状态（可多挤一些）

+手上涂抹开•添加花字描述涂抹质感、产品质地等，如冰淇淋质地、水润、不刺激、好吸收等•数量至少1张*结合质地抹在手上或眼周→必选素材产品质地图29必选图片•

眼部周围展示•使用拼图形式，分步展示（具体可参考图4）•每个步骤添加花字进行描述，均匀涂抹、轻轻按压等•配合虚线、箭头等特效突出重点必选素材按摩手法拼图必选图片•

配合花字说明使用效果•

素颜，尽量原生必选素材使用效果图31可选图片（Feeds博主必选）•照片集中在脸部或上半身*可以邀请姐妹/男友合拍•符合KOL日常风格和调性，可结合对应场景展示可选-氛围感美图

空瓶图

可选图片•空瓶堆叠配花字+emoji可选图片•多宫格拼图形式展示使用效果，或使用日历打卡形式记录时间•添加花字压图说明产品功效•照片真实，不过度P图、美颜、浓妆等产品使用记录图

产品机理介绍内容角度建议