研学旅游基础 期末试卷B卷_第1页
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文档简介

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《研学旅游基础》试卷使用对象：XXX模块名称：B卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分)1.研学旅游基地可定义为：拥有特色研学旅游课程资源，配备完善的教育教学设施与接待服务设施,专门服务于中小学生__________的场所。2.研学旅游营地需具备一次性集中接待一定规模学生的餐饮、住宿设施，同时提供线路协调、活动组织等____________。3.旅游市场构成要素包括旅游市场主体、旅游市场客体和________。4.从营销学角度看，市场由三个要素构成：人口、购买力和________。5.研学旅游需求的发展性体现在随着年龄增长、研学项目参与经历积累，研学者对研学旅游产品会有_________。6.研学者消费行为根据决策主体不同可分为机构决策型、家委会决策型和___________。7.研学旅游市场营销渠道根据研学旅游企业是否通过中间商进行销售活动,可以分为直接渠道和__________。8.中间商评估标准包括市场覆盖与地理位置、合作意愿与专注度、销售与组团能力、商业信誉与财务能力、_____________。9.图文推广策略中，关键词策划需结合数据工具与行业热点进行筛选，优先选择搜索量适中、_________的核心词汇。10.短视频运营推广策略中，平台矩阵策略要求明确核心运营平台，并根据各平台用户特性和算法规则,制定差异化的_________________。二、名词解释(本大题共4题，每小题5分，共20分)1.研学旅游基地。2.研学旅游营地。3.旅游市场构成要素。4.研学旅游服务要求。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述研学旅游基地的功能。2.简述研学旅游需求的特征。3.简述研学者消费行为的类型。4.简述研学旅游市场定位的方式。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述研学旅游基地建设的基本原则。2.论述研学旅游市场营销渠道的策略任务。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）案例分析：某研学旅游基地在运营中面临客流量不

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