2026年市场推广（推广策略）考题及答案

2026年市场推广（推广策略）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）w1.以下哪种市场推广策略侧重于通过提供独特的价值主张来吸引目标客户？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.差异化竞争策略D.渠道拓展策略w2.当市场处于成熟期时，适合采用的推广策略是？A.快速渗透策略B.市场开发策略C.产品改良与促销结合策略D.撇脂定价策略w3.以下不属于线上推广渠道的是？A.社交媒体平台B.电子邮件营销C.户外广告牌D.搜索引擎优化w4.市场推广中，针对竞争对手推出的新产品，企业迅速跟进并以类似产品低价竞争，这种策略是？A.跟随策略B.领先策略C.补缺策略D.游击策略w5.要提高品牌知名度，最有效的推广方式是？A.精准营销B.事件营销C.口碑营销D.公益营销w6.对于新进入市场的小众品牌，选择的推广策略通常是？A.全面覆盖市场策略B.聚焦特定细分市场策略C.模仿大品牌策略D.等待市场自然接纳策略第II卷（非选择题共70分）w7.（15分）请简要阐述三种常见的市场推广定价策略及其适用场景。w8.（15分）分析社交媒体平台在市场推广中的优势与局限性。w9.（15分）阅读材料：某新兴科技公司推出一款智能家居产品，但其目标客户对该类产品认知度较低。公司决定先在一线城市进行试点推广。请你为该公司制定一份在一线城市的市场推广方案，包括推广目标、主要推广渠道及具体措施。w10.（15分）材料：某传统服装品牌面临业绩下滑，市场份额被新兴品牌挤压。该品牌产品风格较为单一，价格定位中高端。请你为该传统服装品牌提出至少三条市场推广改进建议，并说明理由。w11.（10分）判断：市场推广只需关注产品本身，无需考虑市场环境变化。（）答案：w1.Cw2.Cw3.Cw4.Aw5.Bw6.Bw7.常见定价策略及适用场景：成本加成定价法，适用于产品成本易于核算，市场竞争相对平稳的情况，确保企业能获得一定利润。如一些标准化生产且成本明确的日用品。需求导向定价法，根据市场需求强度和消费者对价格的承受能力定价。像旅游旺季的热门景点门票。竞争导向定价法，参考竞争对手价格定价。常用于竞争激烈的行业，如家电行业，企业需根据对手价格调整自身产品价格。w8.优势：用户基数庞大，能精准定位目标客户群体，传播速度快且范围广，可实现与客户的互动交流，利于品牌形象塑造。局限性：信息过载易导致推广信息被淹没，用户注意力分散，数据真实性和有效性需甄别，且部分平台推广成本较高。w9.推广目标：在一线城市提高产品知名度，获取首批种子用户，打开市场局面。推广渠道及措施：线上利用社交媒体平台进行产品宣传和推广活动，吸引用户关注和参与互动。线下在智能家居展会设置展位，展示产品功能，举办体验活动。与一线城市的高端家居卖场合作，设立专柜进行产品销售。w10.建议一：丰富产品风格，满足不同消费者需求，吸引更多潜在客户。理由是能扩大目标市场范围。建议二：推出中低端产品线，降低价格门槛，吸引对价