2025年高职旅游（旅游策划）试题及答案

2025年高职旅游（旅游策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游策划的核心是（）A.创意B.资源整合C.市场分析D.目标设定2.以下哪项不属于旅游策划的基本原则（）A.创新性原则B.可行性原则C.盈利性原则D.可持续发展原则3.旅游目的地形象策划的关键是（）A.定位准确B.宣传到位C.特色突出D.游客认可4.旅游线路策划中，行程安排要注重（）A.景点数量B.交通便利性C.节奏合理性D.价格高低5.旅游节庆活动策划的重点是（）A.活动主题B.参与人数C.举办时间D.场地选择6.旅游策划中，对市场需求进行分析主要是为了（）A.了解竞争对手B.确定目标客户C.制定营销策略D.优化产品设计7.旅游策划方案的评估标准不包括（）A.创新性B.成本高低C.可行性D.效益性8.以下哪种旅游资源适合开发探险旅游项目（）A.平原地区B.历史古迹C.高山峡谷D.城市公园9.旅游策划中，文化元素的融入能（）A.增加旅游产品的吸引力B.提高旅游成本C.减少游客停留时间D.降低市场竞争力10.旅游品牌策划的目的是（）A.提高知名度B.增加产品数量C.降低服务质量D.减少宣传投入11.旅游项目策划要充分考虑当地的（）A.风俗习惯B.人口密度C.经济发展水平D.以上都是12.旅游营销策划的首要任务是（）A.制定营销目标B.选择营销渠道C.设计营销活动D.分析市场环境13.旅游策划中，生态保护与旅游开发的关系是（）A.相互矛盾B.相互促进C.互不影响D.生态保护优先14.旅游节庆活动策划要考虑的因素不包括（）A.当地文化特色B.季节因素C.游客性别D.安全保障15.旅游线路策划中，串联景点时要注意（）A.景点关联性B.是否有餐厅C.住宿条件D.交通拥堵情况16.旅游策划的流程一般不包括（）A.项目启动B.市场调研C.产品销售D.方案实施17.旅游目的地形象策划的内容不包括（）A.视觉形象B.文化形象C.服务形象D.员工形象18.旅游项目策划中，体验式旅游项目的设计重点是（）A.游客参与度B.项目难度C.场地大小D.设备先进程度19.旅游品牌策划中，品牌定位要基于（）A.市场需求B.企业喜好C.领导意见D.随意确定20.旅游营销策划中，线上营销渠道不包括（）A.社交媒体B.旅游网站C.旅行社门店D.在线旅游平台第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每空2分，共10分。请将正确答案填在横线上。1.旅游策划的基本流程包括项目启动、市场调研、________、方案设计、方案评估、方案实施和效果反馈。2.旅游目的地形象策划的三个层次包括理念形象、行为形象和________。3.旅游线路策划中，要根据旅游资源的分布和特点，合理安排________和行程。4.旅游节庆活动策划要注重活动主题的________、参与性和娱乐性。5.旅游品牌策划的关键在于品牌的定位、传播和________。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每题10分，共20分。请简要回答问题。1.简述旅游策划中市场分析的主要内容。2.简述旅游线路策划的要点。四、材料分析题（共15分）材料：某旅游景区自然风光优美，但旅游产品单一，游客停留时间短，经济效益不高。为了改变这种状况，景区管理部门决定进行旅游策划，开发新的旅游产品。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.请分析该景区目前存在的问题，并提出针对性的旅游策划建议。（8分）2.在开发新旅游产品时，如何体现当地文化特色？（7分）五、策划方案设计题（共15分）材料：某历史文化名城，拥有众多古建筑和传统文化。当地政府计划举办一场大型旅游文化节，吸引更多游客。答题要求：请根据上述材料，设计一份旅游文化节的策划方案，包括活动主题、活动内容、宣传推广等方面。（15分）答案：1.A2.C3.A4.C5.A6.B7.B8.C9.A10.A11.D12.D13.B14.C15.A16.C17.D18.A19.A20.C二、1.主题策划2.视觉形象3.旅游节点4.独特性5.维护三、1.市场分析主要内容包括：市场规模与趋势，了解当前旅游市场的总体规模以及未来的增长趋势；游客需求偏好，分析游客对旅游产品的类型、服务、体验等方面的喜好；竞争对手分析，研究同类型旅游目的地或产品的优势与不足；市场细分，根据不同因素对市场进行细分，找到目标客户群体。2.旅游线路策划要点：根据旅游资源特色与分布合理安排行程，确保景点间过渡自然；注重节奏合理性，避免行程过紧或过松；考虑交通便利性，选择合适交通方式连接景点；串联有较强关联性景点，提升旅游体验；突出主题，打造特色鲜明线路；预留适当自由活动时间，满足游客个性化需求。四、1.存在问题：旅游产品单一，游客停留时间短，经济效益不高。建议：深入挖掘自然风光优势，开发徒步、探险、生态科普等多种体验型旅游产品；结合当地特色，打造民俗文化体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演等；建设特色住宿，如木屋、民宿等，延长游客停留时间。2.深入研究当地历史文化内涵，将古建筑的历史故事、传统民俗活动等融入新旅游产品中。例如，开发以古建筑为背景的角色扮演体验游，让游客身着古装，感受古代生活场景；在新活动中加入传统音乐、舞蹈表演，展示当地文化魅力；设计文化主题纪念品，如印有古建筑图案的手工艺品等，加深游客对当地文化的记忆。五、活动主题：“古韵今风，魅力名城”旅游文化节。活动内容：开幕式展示名城历史画卷大型文艺表