2025年广告设计师(理论知识)历年参考题库含答案详解

2025年广告设计师(理论知识)历年参考题库含答案详解一、广告设计基础理论1.（单选）“广告”一词最早出现在我国官方文件的年份是A.1908年 B.1919年 C.1920年 D.1927年答案：C解析：1920年《交通日报》首次出现“广告”二字作为商业传播术语。2.（单选）下列哪一项不属于DAGMAR模型中的“商业传播四阶段”A.知名 B.理解 C.信服 D.复购答案：D解析：DAGMAR只界定知名、理解、信服、行动四阶段，复购属于后续行为。3.（多选）AIDMA法则中，M所包含的心理状态有A.记忆 B.动机 C.情绪 D.态度答案：A、B解析：Memory与Motivation均以M开头，是AIDMA原文所指。4.（判断）“USP”理论由大卫·奥格威在1960年提出。答案：错误解析：USP由罗瑟·瑞夫斯提出，奥格威贡献的是“品牌形象”理论。5.（填空）在品牌资产五星模型中，将“品牌联想”置于第____层。答案：三解析：自下而上为知名度、感知质量、联想、忠诚、专有资产。6.（简答）简述“传播隔阂”在跨文化广告中的三种典型表现。答案：①语言符号误读，如百事“ComeAlive”在德语被理解为“从坟墓爬出”；②非语言符号冲突，如OK手势在巴西属冒犯；③价值语境错位，如耐克“JustDoIt”在集体主义文化中被视为鼓励叛逆。7.（案例分析）阅读材料：某国产运动品牌将“悟道”主题海报投放北美市场，主视觉为水墨脚踝+链条，文案“Breakthechain,findyourself”。北美用户反馈“链条让人联想到奴隶史”。请用霍尔编码/解码理论分析该广告为何出现“对抗式解码”。答案：品牌方编码意图为“打破束缚、东方哲思”，但北美非裔受众将“链条”置于奴隶制语境，产生对抗式解码；原因在于编码者未将受众的“主导性话语框架”纳入文本生产，导致符号意义漂移。8.（单选）在广告伦理层面，加拿大《广告标准准则》将“Puffery”定义为A.可证实的夸张 B.不可证实的合理夸张 C.不可证实的欺诈性夸张 D.可证实的幽默答案：B9.（多选）下列哪些属于《中华人民共和国广告法》第38条“绝对化用语”A.国家级 B.最高级 C.最佳 D.顶级答案：A、B、C、D10.（填空）国际商会ICC《国际广告实践准则》最新一次修订年份为____。答案：2018二、市场营销与消费心理11.（单选）根据费舍宾模型，消费者态度由____与____两要素乘积之和构成。A.信念强度×情感强度 B.信念强度×评价分值 C.评价分值×情感强度 D.情感强度×意向强度答案：B12.（多选）下列哪些变量属于VALS2中的“自我取向”维度A.原则导向 B.地位导向 C.行动导向 D.情感导向答案：A、B、C13.（判断）“稀缺效应”在认知心理学上被归类为“启发式偏差”。答案：正确14.（填空）在福格行为模型B=MAP中，P指____。答案：Prompt（触发提示）15.（简答）解释“心理账户”理论对促销文案的启示，并举一例。答案：心理账户指消费者对资金来源与用途存在隐形分类。促销文案可强调“把每天一杯咖啡的钱省下来，即可拥有全年健身卡”，将支出从“日常饮食账户”转入“健康投资账户”，降低价格痛感。16.（案例分析）某高端矿泉水品牌直播时设置“前10名付款送钻石”，结果销售额瞬间破千万。请用“冲动消费”与“竞争消费”双视角剖析。答案：冲动消费视角：限时+稀缺刺激系统1思维，消费者来不及调用理性评估；竞争消费视角：排行榜公开化，引发社会比较与地位竞争，付款速度成为符号资本，两者叠加放大购买动机。17.（单选）“锚定效应”最早由哪位学者通过“幸运轮盘”实验证实A.卡尼曼 B.特沃斯基 C.萨勒 D.以上两人答案：D18.（多选）下列哪些属于“认知需求”量表高分者的特征A.喜欢复杂信息 B.偏好理性论证 C.易被明星代言说服 D.享受思考过程答案：A、B、D19.（填空）在计划行为理论TPB中，主观规范通过____变量影响行为意向。答案：规范信念×遵从动机20.（简答）说明“感官营销”在户外广告中的三项最新技术实现。答案：①超声波定向音频，实现3米内私人语音广告；②电子鼻+微胶囊释放，匹配不同人群体味数据；③可食用香味油墨印刷公交站牌，雨水打湿后释放咖啡香。三、视觉传达与创意表现21.（单选）在CMYK色彩模式下，若要让肤色降低5%红晕，应优先调整A.C5 B.M5 C.Y+5 D.K+5答案：B22.（多选）下列哪些字体家族属于无衬线体A.Helvetica B.Futura C.Garamond D.Univers答案：A、B、D23.（判断）“图地反转”原理最早由格式塔心理学家鲁宾提出。答案：正确24.（填空）在网格系统8pt原则中，行高常用公式为：字号×____。答案：1.525.（简答）阐述“动态海报”在5G环境下的创意优势，并举一例技术实现路径。答案：5G低延迟使云端实时渲染成为可能，动态海报可结合LBS触发，用户靠近屏幕时，摄像头捕捉衣着主色，云端Shader在0.2秒内重绘海报主色调，实现“千人千面”动态视觉。26.（案例分析）某环保公益广告使用“破裂的冰面”负形构成“塑料袋”，请用格式塔“图地关系”与“双重意象”理论解读其传播效果。答案：破裂冰面作为“地”，负形塑料袋作为“图”，利用图地反转制造二次识别，使受众先感知“环境危机”再识别“塑料污染源”，双重意象叠加，强化因果逻辑，提升记忆度。27.（单选）在AdobeIllustrator中，将普通对象转换为参考线的快捷键是A.Ctrl+5 B.Ctrl+R C.Ctrl+Alt+5 D.Ctrl+Shift+O答案：A28.（多选）下列哪些属于“色彩同时对比”现象A.灰放在红底显绿味 B.橙放在蓝底更显暖 C.白放在黑底显灰 D.红绿并置边缘颤动答案：A、B、D29.（填空）在视觉层级五层模型中，第4层为____。答案：互动层30.（简答）说明“可变字体”技术对品牌IP化的价值。答案：可变字体将字重、字宽、倾斜等轴封装在单一文件，品牌可实时生成无限中间态，形成“呼吸式”LOGO，强化IP动态人格，同时减少Web加载字节，提升SEO。四、数字媒体与交互技术31.（单选）HTTP/3协议基于的传输层协议是A.TCP B.UDP C.QUIC D.TCP+TLS答案：C32.（多选）下列哪些API可用于浏览器端调用用户摄像头A.getUserMedia B.MediaDevices C.CameraManager D.WebRTC答案：A、B33.（判断）WebGL2.0支持的最大纹理尺寸为4096×4096像素。答案：错误解析：WebGL2.0支持8192×8192。34.（填空）在CSS中，开启硬件加速的通用声明是____。答案：transform:translateZ(0)35.（简答）解释“首屏时间”与“可交互时间”差异，并给出优化方案。答案：首屏时间指页面首次出现内容时间，可交互时间指用户可点击响应时间；优化：①SSR直出首屏HTML，减少白屏；②代码分割+preload，优先加载可交互组件；③使用requestIdleCallback延迟非关键脚本。36.（案例分析）某品牌H5使用“陀螺仪+视差”实现360°看车，但iOS15以上用户反馈画面抖动。请从权限策略与采样频率角度提出修复方案。答案：iOS15后陀螺仪权限默认拒绝，需先引导用户手势交互激活DeviceOrientationEvent；同时降低采样频率至60Hz，并加入低通滤波算法，将角速度方差>0.1的突变值剔除，平滑抖动。37.（单选）在抖音广告后台，OCPM出价优化目标不包括A.点赞 B.关注 C.付费 D.停留答案：A38.（多选）下列哪些属于腾讯广告“知数”平台的数据能力A.人群包扩展 B.LBS热力图 C.商品库匹配 D.后链路归因答案：A、B、C、D39.（填空）在GA4中，事件参数最多可注册____个自定义维度。答案：5040.（简答）说明“增量测试”与“A/B测试”在广告场景中的区别。答案：增量测试通过“幽灵竞价”或“地理围栏”创建对照组，衡量“如果未投放广告”的转化，解决A/B测试无法排除自然转化的问题，更贴近真实商业增量。五、品牌策略与整合传播41.（单选）凯文·凯勒CBBE模型中，最高层级为A.品牌识别 B.品牌意义 C.品牌响应 D.品牌共鸣答案：D42.（多选）下列哪些属于品牌年轻化“四维模型”A.产品年轻化 B.传播年轻化 C.渠道年轻化 D.组织年轻化答案：A、B、C、D43.（判断）“品牌原型”理论由荣格提出，后由马克·皮尔森引入营销领域。答案：正确44.（填空）在品牌VI手册中，最小保护空间通常以____的倍数为单位。答案：x（标志最窄笔画或高度的1/10）45.（简答）阐述“品牌声音识别”系统构成，并举一例应用。答案：包括品牌主音色、旋律母题、节奏范式与音效库；例：英特尔三秒音频logo采用F大调、138BPM、锯齿波合成器，确保在全球广告尾音一致，强化记忆。46.（案例分析）阅读材料：喜茶与Fendi联名，推出“handinhand”黄色饮品，上线3日破亿曝光。请用“文化资本”与“稀缺信号”理论解释其刷屏机制。答案：Fendi提供高端文化资本，喜茶提供大众触点，联名降低奢侈品牌体验门槛，形成“可炫耀的廉价奢侈品”；限量杯套作为稀缺信号，触发社交媒体炫耀性传播，实现双向文化资本增值。47.（单选）在品牌延伸评估模型A&K中，核心维度“相关性”不包括A.技术相关性 B.使用场景相关性 C.用户群相关性 D.价格带相关性答案：D48.（多选）下列哪些属于“品牌故事原型”中的12种母题A.英雄 B.孤儿 C.智者 D.弄臣答案：A