2026年医院宣传工作计划(2篇)

2026年医院宣传工作计划(精选2篇)2026年医院宣传工作计划（一）一、背景分析随着医疗市场竞争的日益激烈，医院的宣传工作对于提升医院的知名度、美誉度和影响力至关重要。2026年，我们医院将面临新的机遇和挑战，为了更好地适应市场需求，提高医院的核心竞争力，特制定本宣传工作计划。二、工作目标1.提高医院的知名度和美誉度，使医院在本地及周边地区的影响力显著提升。2.增加医院的门诊量和住院量，提高医院的经济效益和社会效益。3.树立医院良好的品牌形象，增强患者对医院的信任和认可。4.加强与媒体的合作，拓展宣传渠道，提升医院的宣传效果。三、具体工作安排（一）第一季度（1-3月）1.内部宣传优化-对医院内部的宣传栏、指示牌等进行全面更新和维护，确保内容准确、清晰、美观。宣传内容包括医院的特色科室、专家团队、新技术新项目等，为患者提供更直观的了解途径。-制作医院宣传手册，涵盖医院简介、科室介绍、专家风采、就医流程等内容，方便患者在就诊过程中随时获取信息。2.媒体合作启动-与本地主流媒体（电视台、报纸、电台）建立合作关系，制定全年的宣传合作方案。第一季度重点在电视台投放医院形象广告，宣传医院的整体实力和特色服务；在报纸上发布医院专家坐诊信息和健康科普文章。-利用社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音等）发布医院动态、专家推荐、健康小贴士等内容，吸引粉丝关注，提高医院的网络曝光度。3.公益活动策划-策划第一季度的公益活动，如免费体检、健康讲座等。在社区、学校、企业等场所开展活动，提高医院的社会知名度和美誉度。（二）第二季度（4-6月）1.专题宣传活动-针对夏季常见疾病（如中暑、肠胃疾病等）开展专题宣传活动。通过医院官方网站、微信公众号等平台发布预防和治疗夏季疾病的科普文章，邀请专家进行线上直播讲座，解答患者的疑问。-制作夏季健康宣传海报，张贴在医院内部和社区公共场所，提醒市民注意夏季健康保健。2.媒体深度合作-与电视台合作制作医院专题节目，深入介绍医院的特色科室和先进技术。邀请患者分享就医体验，增强宣传的可信度和感染力。-在报纸上开辟医院健康专栏，每周定期发布健康知识和医院动态。3.患者满意度提升宣传-开展患者满意度调查活动，收集患者的意见和建议。将调查结果进行整理和分析，针对存在的问题进行改进。同时，将患者的好评和满意度数据进行宣传，提高医院的口碑。（三）第三季度（7-9月）1.新技术新项目宣传-对医院新引进的技术和项目进行重点宣传。制作宣传视频和宣传资料，介绍新技术的优势和适用范围。通过医院官方网站、微信公众号、抖音等平台进行推广。-邀请专家举办新技术新项目的学术讲座，邀请同行和患者参加，提高医院的学术影响力。2.节日宣传活动-结合教师节、中秋节等节日开展宣传活动。例如，在教师节期间为教师提供优惠体检套餐；在中秋节期间开展健康团圆主题活动，赠送健康礼品等。3.网络宣传优化-对医院官方网站进行优化升级，提高网站的访问速度和用户体验。增加网站的互动功能，如在线咨询、预约挂号等，方便患者就医。-加强搜索引擎优化（SEO），提高医院网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。（四）第四季度（10-12月）1.年终总结宣传-对医院全年的工作进行总结和回顾，制作年终宣传视频和宣传资料。宣传内容包括医院的业务发展、科研成果、公益活动等方面的成就。-通过医院官方网站、微信公众号、微博等平台发布年终总结信息，向社会展示医院的发展成果。2.媒体合作回顾与拓展-对全年与媒体的合作进行总结和评估，分析宣传效果，总结经验教训。根据评估结果，调整下一年度的媒体合作策略。-拓展新的媒体合作渠道，如与行业媒体、网络大V等合作，进一步扩大医院的宣传范围。3.冬季健康宣传-针对冬季常见疾病（如感冒、心脑血管疾病等）开展宣传活动。通过健康讲座、宣传海报、科普文章等形式，向市民普及冬季疾病的预防和治疗知识。四、宣传渠道与方式1.传统媒体-电视台：投放形象广告、制作专题节目。-报纸：发布专家坐诊信息、健康科普文章、开辟健康专栏。-电台：开展健康咨询节目、宣传医院活动。2.新媒体-微信公众号：发布医院动态、专家推荐、健康科普文章、活动通知等内容。-微博：及时发布医院的最新消息，与网友互动交流。-抖音：制作有趣、实用的短视频，宣传医院的特色科室、专家团队、新技术新项目等。-医院官方网站：提供医院的详细信息、就医指南、在线咨询、预约挂号等服务。3.户外宣传-宣传栏：在医院内部和社区公共场所设置宣传栏，宣传医院的特色科室、专家团队、新技术新项目等。-指示牌：在医院周边和内部设置指示牌，方便患者就医。-海报：张贴在医院内部和社区公共场所，宣传医院的活动和健康知识。4.公益活动-免费体检：在社区、学校、企业等场所开展免费体检活动，提高医院的社会知名度和美誉度。-健康讲座：邀请专家在社区、学校、企业等场所举办健康讲座，普及健康知识。五、资源需求1.人力资源-宣传部门配备专业的宣传人员，负责宣传工作的策划、执行和推广。-邀请医院内部的专家和医护人员参与宣传活动，提供专业的知识和建议。2.物力资源-制作宣传资料（宣传手册、海报、视频等）所需的设备和材料。-开展公益活动所需的场地、设备和物资。3.财力资源-媒体合作费用，包括广告投放费用、专题节目制作费用等。-宣传资料制作费用。-公益活动费用。六、效果评估1.定期对宣传工作的效果进行评估，通过分析门诊量、住院量、网站流量、社交媒体粉丝数量等数据，了解宣传工作对医院业务的影响。2.收集患者和社会各界的反馈意见，了解他们对医院宣传工作的满意度和建议。3.根据效果评估结果，及时调整宣传策略和方法，提高宣传工作的质量和效果。2026年医院宣传工作计划（二）一、工作思路2026年，医院宣传工作将以提升医院品牌形象、促进医院业务发展为核心，坚持“以患者为中心”的服务理念，整合宣传资源，创新宣传方式，加强与媒体和社会各界的合作，全方位、多层次地开展宣传工作，为医院的发展营造良好的舆论环境。二、工作重点（一）品牌宣传1.提炼医院的核心价值观和品牌特色，制定品牌宣传方案。通过各种宣传渠道，传播医院的品牌理念和形象，提高医院的品牌知名度和美誉度。2.开展品牌推广活动，如举办医院品牌发布会、参加行业展会等，展示医院的实力和特色，吸引更多的患者和合作伙伴。（二）医疗技术宣传1.对医院的先进医疗技术和设备进行全面梳理，制作宣传资料，介绍技术的优势和适用范围。通过医院官方网站、微信公众号、抖音等平台进行推广。2.邀请专家对新技术新项目进行解读和宣传，提高患者对新技术的认知度和接受度。（三）专家团队宣传1.建立医院专家数据库，收集专家的个人信息、专业特长、学术成果等资料。制作专家宣传海报和宣传视频，展示专家的风采和实力。2.通过各种宣传渠道，宣传专家的坐诊信息和预约方式，方便患者就诊。（四）服务宣传1.加强医院服务文化建设，树立“以患者为中心”的服务理念。通过宣传医院的优质服务，提高患者的满意度和忠诚度。2.开展服务宣传活动，如推出服务承诺、开展服务评比等，展示医院的服务水平和特色。三、具体工作措施（一）宣传内容创作1.组建专业的宣传内容创作团队，包括文案编辑、摄影师、视频剪辑师等。定期召开创作会议，讨论宣传内容的选题和方向。2.创作多样化的宣传内容，如新闻稿件、科普文章、宣传视频、图片等。内容要注重实用性、趣味性和针对性，满足不同受众的需求。（二）宣传渠道拓展1.加强与传统媒体的合作，除了电视台、报纸、电台外，还可以与杂志、行业媒体等建立合作关系。根据不同媒体的特点和受众群体，制定个性化的宣传方案。2.加大新媒体宣传力度，拓展新媒体平台。除了微信公众号、微博、抖音外，还可以尝试在小红书、B站等平台开展宣传活动。利用新媒体的互动性和传播速度快的特点，提高宣传效果。3.利用医院内部的宣传渠道，如宣传栏、电子显示屏、候诊区电视等，宣传医院的动态、专家信息、健康知识等内容。（三）活动策划与执行1.制定全年的宣传活动计划，包括公益活动、主题活动、学术活动等。活动要紧密围绕医院的工作重点和宣传目标，具有针对性和吸引力。2.加强活动的组织和执行，确保活动的顺利开展。活动结束后，及时进行总结和评估，分析活动的效果和存在的问题，为今后的活动提供经验参考。（四）舆情监测与应对1.建立舆情监测机制，及时关注社会各界对医院的评价和反馈。利用舆情监测工具，对网络舆情进行实时监测和分析。2.制定舆情应对预案，一旦发现负面舆情，及时采取措施进行处理。要积极与患者和媒体沟通，化解矛盾，维护医院的良好形象。四、工作进度安排（一）第一阶段（1-2月）1.制定2026年医院宣传工作计划和预算。2.组建宣传内容创作团队，明确人员分工和职责。3.与媒体沟通合作事宜，确定全年的合作框架和计划。（二）第二阶段（3-6月）1.开展品牌宣传活动，举办医院品牌发布会。2.制作医疗技术和专家团队的宣传资料，通过各种渠道进行推广。3.策划并开展春季公益活动，如免费体检、健康讲座等。（三）第三阶段（7-9月）1.加强新媒体宣传，开展新媒体营销活动。2.针对夏季常见疾病开展专题宣传活动。3.举办学术活动，邀请国内外专家来院讲学，提高医院的学术影响力。（四）第四阶段（10-12月）1.对全年的宣传工作进行总结和评估，分析宣传效果和存在的问题。2.开展年终品牌推广活动，展示医院的发展成果。3.制定下一年度的宣传工作计划和预算。五、保障措施1.加强组织领导，成立宣传工作领导小组，负责宣传工作的统筹协调和决策。2.加强人员培训，提高宣传人员的专业素质和业务能力。定期组织宣传人员参加培训和学习交流活动。3.建立健全宣传工作考核机制，对宣传人员的工作进行量化考核，激励宣传人员积极工作。4.保障宣传工作的经费投入，确保宣传工作的顺利开展。合理安排宣传经费，提高经费的使用效率。六、风险评估与应对1.宣传效果不达预期风险：可能由于宣传内容缺乏吸引力、宣传渠道选择不当等原因导致宣传效果不佳。应对措施：加强宣传内容的策划和创作