2025年大学网络与新媒体（新媒体平台运营）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体平台运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主流？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.豆瓣2.新媒体平台运营中，“用户画像”主要是为了？A.了解平台的盈利模式B.分析竞争对手C.精准定位目标用户D.优化平台界面设计3.以下哪个指标能直接反映新媒体平台文章的传播广度？A.阅读量B.点赞数C.评论量D.转发量4.新媒体平台进行内容营销时，最关键的是？A.产品价格B.产品质量C.内容的吸引力和价值D.品牌知名度5.直播带货在新媒体平台兴起的主要原因是？A.增加就业机会B.满足用户购物便捷需求C.提升主播知名度D.降低产品成本6.新媒体平台运营中，社交媒体算法的核心目的是？A.增加平台广告收入B.提高内容创作者收益C.为用户提供个性化内容推荐D.减少平台违规内容7.以下哪种新媒体平台适合深度知识分享？A.小红书B.今日头条C.喜马拉雅D.微博8.新媒体平台运营中，打造爆款内容的关键因素不包括？A.热点话题契合度B.内容质量C.发布时间随意性D.独特的创意9.品牌在新媒体平台进行口碑营销的重要方式是？A.大量投放广告B.组织线下活动C.鼓励用户分享正面评价D.降低产品价格10.新媒体平台运营中，数据分析的主要作用是？A.了解用户喜好，优化运营策略B.计算平台员工绩效C.评估竞争对手实力D.确定平台发展方向第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写恰当的内容。1.新媒体平台的传播特点包括即时性、互动性、______。2.常见的新媒体平台推广方式有社交媒体推广、搜索引擎推广、______。3.新媒体文案的类型主要有推广文案、品牌文案、______。4.新媒体直播的形式有电商直播、知识直播、______。5.新媒体平台用户留存的策略包括提供优质内容、建立用户社群、______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。简要回答问题。1.简述新媒体平台运营中用户增长的主要途径。2.说明新媒体平台内容审核的重要性及审核要点。四、材料分析题（共20分）材料：某品牌在抖音平台发布了一系列产品宣传短视频，从产品特点、使用场景等方面进行展示。视频发布后，点赞量较高，但评论量和转发量相对较低。同时，通过数据分析发现，观看视频的用户年龄分布较广，但主要集中在18-35岁之间，且地域上以一二线城市为主。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。每小题10分，每题字数在150字到200字之间。1.请分析该品牌短视频在传播效果上存在的问题及可能原因。2.针对该品牌短视频的情况，提出改进的运营建议。五、策划题（共20分）答题要求：假设你要为一个新的运动品牌策划一次新媒体平台推广活动。请详细阐述活动目标、推广渠道选择及具体的推广内容和执行步骤。每题字数在150字到200字之间。1.阐述活动目标。2.说明选择的推广渠道及理由。3.描述具体的推广内容和执行步骤。答案：一、1.B2.C3.A4.C5.B6.C7.C8.C9.C10.A二、1.海量性2.内容营销3.产品文案4.娱乐直播5.提供个性化服务三、1.新媒体平台运营中用户增长的主要途径包括：社交媒体推广，利用各大社交平台吸引用户；内容营销，创作优质有吸引力的内容吸引用户关注；合作推广，与其他有影响力的账号或品牌合作；活动营销，举办各类线上线下活动吸引新用户；搜索引擎优化，提高平台在搜索引擎中的曝光度等。2.新媒体平台内容审核的重要性在于保障平台内容质量，维护良好的网络环境，避免不良信息传播。审核要点包括：合法性，确保内容符合法律法规；真实性，防止虚假信息；健康性，杜绝低俗、暴力、有害内容；导向性，引导积极向上的价值观；版权合规，避免侵权内容。四、1.问题：评论量和转发量相对较低。原因：可能是内容缺乏引发用户互动的点，没有激发用户强烈兴趣和认同感；视频形式或呈现方式不够新颖独特，未能有效吸引用户参与互动；与用户的沟通引导不足，没有鼓励用户发表评论和转发。2.建议：优化内容，增加趣味性、实用性或话题性元素，引发用户共鸣；创新视频形式，如采用更生动的动画、独特的拍摄手法等；在视频结尾或评论区引导用户留言讨论，及时回复用户评论，增强互动性；针对目标用户特点，调整内容风格和侧重点，提高针对性。五、1.活动目标：在一个月内，通过新媒体平台推广，使新运动品牌在目标受众（18-35岁运动爱好者）中知名度提升50%，吸引至少10万粉丝关注，实现产品预售订单量达到5000单。2.推广渠道选择及理由：选择抖音，用户群体与目标受众契合度高，短视频形式利于展示运动产品特点和品牌活力；小红书，适合分享运动穿搭、健身经验等内容，能精准触达运动爱好者，利于品牌形象塑造和口碑传播。微博，可进行话题讨论、活动推广，覆盖面广，能快速传播信息。3.推广内容和执行步骤：在抖音发布系列运动产品展示短视频，