2025年中职农产品营销与储运（农产品营销专题）试题及答案

2025年中职农产品营销与储运（农产品营销专题）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.农产品营销的核心是满足（）的需求。A.生产者B.消费者C.中间商D.政府2.农产品市场细分的依据不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模3.农产品品牌最基本的功能是（）。A.识别功能B.增值功能C.促销功能D.保护功能4.以下不属于农产品网络营销特点的是（）。A.不受时空限制B.成本高C.信息传播快D.互动性强5.农产品绿色营销强调（）。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.三者兼顾6.农产品营销渠道的起点是（）。A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者7.以下哪种农产品适合采用长渠道营销（）。A.新鲜蔬菜B.水果C.大米D.鲜花8.农产品促销的实质是（）。A.扩大销售B.传递信息C.树立品牌D.提高知名度9.农产品价格构成中最主要的部分是（）。A.生产成本B.流通费用C.利润D.税金10.需求弹性大的农产品，其价格变化对需求量的影响（）。A.小B.大C.不变D.不确定11.农产品市场调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息12.以下属于农产品营销宏观环境因素的是（）。A.竞争者B.用户C.经济环境D.供应商13.农产品营销人员应具备的首要能力是（）。A.沟通能力B.销售能力C.市场分析能力D.创新能力14.农产品目标市场选择的策略不包括（）。A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略15.农产品品牌定位的关键是（）。A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争D.企业形象16.农产品网络营销平台不包括（）。A.淘宝B.京东C.拼多多D.银行官网17.农产品绿色营销的重点是（）。A.绿色产品B.绿色价格C.绿色渠道D.绿色促销18.农产品营销渠道的中间环节不包括（）。A.批发商B.零售商C.代理商D.生产者19.农产品促销组合不包括（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.产品研发20.农产品价格制定的方法不包括（）。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.政府定价法第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上正确答案。1.农产品营销的特点包括季节性强、______、需求弹性小等。2.农产品市场细分的标准有地理因素、人口因素、心理因素和______。3.农产品品牌策略包括品牌化策略、品牌归属策略、品牌延伸策略和______。4.农产品网络营销的模式有网络直销、______、网络团购等。5.农产品营销渠道的类型有直接渠道和______。三、判断题（共10分）答题要求：本大题共10小题，每小题1分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.农产品营销就是把农产品卖出去。（）2.通过市场细分，企业可以发现新的市场机会。（）3.农产品品牌一旦建立，就不需要再进行维护。（）4.农产品网络营销可以完全取代传统营销。（）5.农产品绿色营销只关注产品的环保性。（）6.农产品营销渠道越长，流通环节越多，成本越高。（）7.农产品促销的目的就是提高销售量。（）8.农产品价格越高，企业利润就越大。（）9.农产品市场调研的信息越多越好。（）10.农产品营销人员只需要了解产品知识就行。（）四、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述农产品营销的概念。2.农产品市场细分的作用有哪些？3.农产品品牌建设的意义是什么？4.农产品网络营销的优势有哪些？五、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某农产品企业主要生产和销售水果。近年来，随着市场竞争的加剧，企业面临着销售增长缓慢、利润下滑的困境。为了改变这种状况，企业决定进行市场调研，发现消费者对水果的品质、口感和安全性越来越关注，同时对水果的包装和配送服务也有较高要求。企业根据调研结果，调整了产品策略，推出了一系列高品质、绿色环保的水果产品，并改进了包装，提供了个性化的配送服务。此外还加强了品牌建设，通过广告宣传和参加农产品展销会等方式，提高了品牌知名度和美誉度。经过一段时间的努力，企业的销售业绩得到了显著提升，利润也有所增加。1.该企业面临的问题是什么？（5分）2.企业采取了哪些营销策略来解决问题？（10分）3.这些营销策略取得了怎样的效果？（5分）答案：1.选择题答案：1.B2.D3.A4.B5.D6.A7.C8.B9.A10.B11.A12.C13.C14.D15.B16.D17.A18.D19.D20.D2.填空题答案：1.鲜活性强2.行为因素3.多品牌策略4.网络间接营销5.间接渠道3.判断题答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×4.简答题答案：1.农产品营销是指农产品生产经营者通过市场调研、市场细分、目标市场选择、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，将农产品推向市场，满足消费者需求，实现企业目标的过程。2.有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益。3.有利于提高农产品的竞争力；有利于满足消费者的需求；有利于促进农业产业化发展；有利于增加农民收入。4.不受时空限制；信息传播