2025年中职市场营销（广告基础应用）试题及答案

2025年中职市场营销（广告基础应用）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的四个选项中，只有一项最符合题目要求，请将其选出。1.以下哪种广告形式主要通过电视媒体传播，具有广泛的覆盖面和强大的视听冲击力？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告2.广告创意的核心是A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性3.市场细分的依据是A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异4.目标市场选择的前提是A.市场定位B.市场细分C.市场调研D.市场预测5.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品6.品牌最持久的含义是其A.利益B.价值C.属性D.文化7.广告预算的制定方法中，根据销售额的一定比例来确定广告费用的是A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法8.广告效果评估中，对广告传播效果进行评估的指标不包括A.收视率B.点击率C.销售额D.到达率9.以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传播及时的特点？A.广播广告B.杂志广告C.直邮广告D.电影广告10.广告文案的语言要求不包括A.简洁明了B.生动形象C.华丽夸张D.准确规范11.市场定位的实质是A.寻找市场空白B.塑造独特的产品形象C.满足消费者需求D.提高市场竞争力12.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.以下哪种促销方式是通过短期的激励措施来促进产品销售？A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系14.广告策划的首要任务是A.明确广告目标B.制定广告策略C.进行广告创意D.选择广告媒体15.消费者购买决策过程的起点是A.确认需求B.收集信息C.评估选择D.购买决策16.品牌形象理论的提出者是A.大卫·奥格威B.菲利普·科特勒C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯17.广告传播的基本要素不包括A.广告主B.广告信息C.广告受众D.广告效果18.以下哪种广告表现形式更注重情感的传递和共鸣？A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.恐惧诉求广告19.市场定位的策略不包括A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.无差异定位20.产品组合的宽度是指A.企业所拥有的产品线数量B.每条产品线所包含的产品项目数量C.产品组合中各产品线在最终用途、生产条件等方面的关联程度D.产品组合中产品项目的总数第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.广告的基本功能包括传播信息、______、促进销售和塑造品牌形象。2.市场细分的标准包括地理因素、人口因素、______和行为因素。3.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和______。4.广告媒体选择的依据包括目标受众、广告内容、______和成本效益。5.促销组合的构成要素包括广告、人员推销、营业推广和______。（二）名词解释（共15分）答题要求：本大题共3小题，每小题5分，共15分。请简要解释下列名词。1.广告2.市场定位3.品牌（三）简答题（共15分）答题要求：本大题共3小题，每小题5分，共15分。请简要回答下列问题。1.简述广告创意的原则。2.简述目标市场选择的条件。3.简述产品生命周期各阶段的营销策略。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，在市场上进行广告宣传。广告中强调该面霜采用了最新的美白技术，能够快速有效美白，且使用后肌肤水润有光泽。同时，邀请了知名明星代言，在各大电视台和网络平台投放广告。然而，产品上市后，销售情况并不理想。经调查发现，消费者对产品的美白效果存在质疑，认为宣传过于夸大。问题：请分析该化妆品公司广告宣传存在的问题，并提出改进建议。（五）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：可口可乐公司是全球著名的饮料公司，其品牌形象深入人心。可口可乐的广告宣传一直注重情感传递和品牌文化的塑造。例如，可口可乐的广告常常围绕着快乐、分享等主题展开，通过精彩的创意和动人的画面，让消费者产生情感共鸣。同时，可口可乐不断推出新的产品口味和包装，以满足消费者多样化的需求。此外，可口可乐还积极开展各种营销活动，如赞助体育赛事、举办主题活动等，提升品牌知名度和美誉度。问题：1.请分析可口可乐公司广告宣传成功的原因。（10分）2.请结合案例，谈谈其他企业可以从可口可乐公司的广告宣传中借鉴哪些经验。（10分）答案：1.B2.D3.B4.B5.A6.B7.B8.C9.C10.C11.B12.B13.C14.A15.A16.A17.D18.B19.D20.A填空题答案：促销功能；心理因素；品牌联想；媒体特点；公共关系名词解释答案：1.广告是由广告主发起，通过付费的方式，借助一定的媒体，向特定的目标受众传递有关产品、服务或观念等信息，以达到促进销售、塑造品牌等目的的一种传播活动。2.市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。3.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。简答题答案：1.广告创意的原则包括：新颖性原则，创造独特的广告表现形式；真实性原则，传达真实的产品信息；关联性原则，使广告与产品、目标受众相关联；艺术性原则，运用艺术手法增强广告的吸引力。2.目标市场选择的条件包括：有足够的市场需求，目标市场要有未被满足的需求；有一定的购买力，消费者有能力购买产品；企业有能力进入该市场，具备相应的资源和能力；市场竞争状况相对有利，有一定的竞争优势。3.产品生命周期各阶段的营销策略：导入期，快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略；成长期，改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点、适时降价；成熟期，市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期，继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。材料分析题答案：问题：广告宣传过于夸大产品效果，导致消费者对产品产生质疑。改进建议：进行科学的产品功效测试，并在广告中提供真实、客观的数据和案例来证明产品效果；邀请专业的皮肤科医生或权威机构对产品进行认证，增加广告的可信度；调整广告宣传策略，突出产品的实际优势和特点，避免过度夸张。案例分析题答案：1.成功原因：注重情感传递，围绕快乐、分享等主题展开广告，能引起消费者情感共鸣；不断创新，推出新口味和包装满足多样