2025年中职市场营销（市场调研基础）试题及答案

2025年中职市场营销（市场调研基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.预算调研费用4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样5.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.受调查者影响小D.能深入了解内在动机6.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列7.市场调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高8.深度访谈适合用于（）A.快速获取大量信息B.了解消费者内心想法C.进行大规模市场调研D.调查总体特征9.调研数据的审核不包括（）A.完整性审核B.准确性审核C.时效性审核D.美观性审核10.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录第II卷（非选择题，共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。1.市场调研的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.预测市场趋势2.常用的定量调研方法有（）A.问卷调查B.实验法C.观察法D.焦点小组E.深度访谈3.调研方案设计应遵循的原则有（）A.科学性原则B.可行性原则C.经济性原则D.时效性原则E.保密性原则4.问卷的基本结构包括（）A.封面信B.指导语C.问题与答案D.结束语E.编码5.市场调研报告撰写的注意事项有（）A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.逻辑清晰连贯D.结论客观合理E.建议切实可行三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是对市场进行全面普查。（）2.焦点小组的参与者越多越好。（）3.调研样本越大越好。（）4.二手资料可以直接使用，无需审核。（）5.市场调研报告的结论要明确，建议要具体。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1.简述市场调研的流程。2.简述问卷调查的优缺点。五、案例分析题（共1题，20分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和消费者偏好，开展了市场调研。通过问卷调查收集了大量消费者数据，同时进行了焦点小组讨论。在分析数据时发现，消费者对智能手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和长续航方面；对外观设计更倾向于简约时尚。但也有部分消费者担心智能手表的安全性和隐私问题。问题：1.该公司采用了哪些调研方法？2.根据调研结果，该公司在推出新型智能手表时应重点关注哪些方面？答案：一、选择题：1.C2.C3.A4.C5.D6.A7.C8.B9.D10.B二、多项选择题：1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.√四、简答题：1.市场调研流程：明确调研问题与目标；制定调研方案；收集数据；整理与分析数据；撰写调研报告；跟踪与反馈。2.问卷调查优点：能快速获取大量信息；调查范围广；数据便于统计分析。缺点：问卷设计要求高；被调查者可能不认真回答；难以深入了解内心想法。五、案例