中医药文化推广活动策划案例

中医药文化推广活动策划案例一、活动背景与意义中医药作为中华民族优秀传统文化的核心载体，既蕴含“天人合一”的哲学智慧，又凝结着千年实践的生命科学价值。在“健康中国”战略与文化自信建设的双重驱动下，推动中医药文化“破圈传播”，让古老智慧融入现代生活，成为传承发展的关键命题。本案例以XX地区（或机构）为实践主体，立足地域中医药资源禀赋（如道地药材产区、非遗传承项目等），以“活化文化资源、服务民众健康”为核心，策划“岐黄薪火·文化润民”主题活动。通过“体验式传播+惠民式服务+学术式赋能”的多元路径，打破文化传播的“圈层壁垒”，实现“从殿堂到民间”的深度渗透，为中医药文化推广提供可复制的实践范式。二、活动主题与目标（一）主题岐黄薪火·文化润民——中医药文化传承与健康服务进万家（二）目标1.认知普及：覆盖超五千人次，参与者对中医药核心理念、非遗技艺的认知度提升60%以上；2.体验深化：打造3-5个特色互动场景，让群众掌握2-3项实用中医养生技能（如穴位按摩、简易茶饮配伍）；3.品牌塑造：形成“中医药+文旅+健康”活动IP，吸引超10家媒体报道，提升区域中医药文化影响力；4.服务惠民：开展义诊、健康咨询超千人次，发放科普资料超万份，解决群众健康疑问。三、活动主体与实施周期主办单位：XX中医药管理局/XX中医院/XX文化和旅游局（结合地域资源设定）协办单位：XX非遗保护中心、XX社区居委会、XX中医药企业（药企/养生馆）支持单位：XX高校中医药学院、XX媒体平台实施周期：202X年X月X日-X月X日（含筹备、执行、总结，共30天）四、活动内容与实施步骤（一）文化溯源·中医药历史长廊体验（线下+线上）以“时空脉络”为线索，搭建“上古岐黄—汉唐医盛—宋元创新—明清传承—现代发展”五大展区，通过场景还原+文物复刻+多媒体互动，展现中医药发展历程：线下会场：在城市文化广场搭建200㎡沉浸式展区，非遗传承人现场讲解“针灸铜人铸造”“古法炮制”等历史故事；线上展厅：开发H5小程序，设置“药材识别挑战”“名医名言打卡”等互动游戏，用户参与可生成“文化传承证书”并分享社交平台。（二）技艺传承·非遗工坊互动教学1.古法炮制体验邀请省级非遗“中药炮制技艺”传承人，演示“九蒸九晒熟地”“蜜炙黄芪”等工艺；参与者分组实操“山楂炒焦”“艾叶制绒”，成品可带走作为养生材料。2.中医适宜技术体验穴位按摩工作坊：针灸科医师指导学习“合谷止牙痛”“内关缓心悸”等3个实用穴位的定位与手法；中药茶饮DIY：根据体质辨识（舌诊、脉诊简易评估），搭配“菊花枸杞茶（肝火旺）”“陈皮山楂茶（脾胃虚）”等茶包，参与者亲手称量、封装，掌握配伍逻辑。3.中医药文创市集联合本土文创团队，推出“中药香囊盲盒”“经络穴位帆布包”等产品；设置“非遗+文创”工作坊，插画师指导绘制“药材主题团扇”，增强传播趣味性。（三）惠民服务·中医药健康义诊专家义诊：组织10名三甲中医院医师，提供脉诊、体质辨识、慢病调理建议；特色疗法体验：设置“艾灸体验区”（温和灸足三里）、“推拿体验区”（颈肩放松），每人限体验1项（15分钟）；健康科普：发放《家庭中医养生手册》，设置咨询台解答“秋冬养肺”“小儿积食调理”等问题。保障细节：提前3天社区公告+公众号预约，分时段限流；现场配备医护人员，防范晕针、过敏等突发情况。（四）学术赋能·中医药发展论坛（线上线下同步）主题“守正创新·中医药文化的当代传承路径”议程设置主旨演讲：《从<黄帝内经>看中医药的生命哲学》（文化学者）；圆桌对话：围绕“非遗技艺活态传承”“中医药文旅融合”展开讨论；案例分享：XX中医院“中医药文化进校园”、XX药企“道地药材溯源之旅”等实践经验。传播方式：线下开放50个公众席位（报名筛选），线上腾讯会议+视频号直播，设置“弹幕提问”环节。五、宣传推广策略（一）预热阶段（活动前10天）线下：社区、学校、商圈张贴古风海报，发放活动折页；线上：抖音/视频号发布“非遗传承人专访”短视频，设置#岐黄薪火文化润民话题挑战；与本地生活类公众号合作，推出“活动攻略+福利抽奖”（奖品：中药香囊、义诊体验券）。（二）活动阶段（实时传播）现场设置“打卡点”，参与者带话题发九宫格照片，可兑换文创礼品；摄影师、短视频团队实时剪辑精彩瞬间（如古法炮制、义诊场景），通过直播/短视频同步传播；邀请本地媒体（电视台、报纸）专题报道，突出“文化性+惠民性”。（三）长尾传播（活动后7天）发布活动总结推文，附现场照片、参与者反馈（如“孩子体验中药炮制后，对黄芪作用记得超清楚！”）；整理论坛观点，形成《中医药文化传承白皮书（精简版）》，通过公众号、行业媒体分发；剪辑3-5分钟活动纪录片，投放至政务平台、视频平台，延续传播热度。六、保障措施（一）人员保障组建“策划组+执行组+后勤组”：策划组优化方案，执行组含医护人员、非遗传承人、高校志愿者，后勤组保障物资、场地、安全。（二）物资保障提前采购药材标本、制作工具、义诊设备（血压计、艾灸仪等），定制文创产品与科普资料。（三）安全保障义诊区配备急救箱、设置紧急通道，志愿者提前接受急救培训；非遗体验区明确操作规范，传承人全程指导。（四）经费保障申请政府文化专项资金、企业赞助（如药企冠名非遗工坊）、文创销售收入，预算涵盖场地、劳务、物资、宣传等。七、效果评估与后续计划（一）评估维度参与度：线下总人次、线上展厅访问量、直播观看量；认知度：活动后3天内线上问卷，调查认知提升情况；满意度：现场发放调查表，从“内容丰富度”“服务专业性”等维度评分；传播力：媒体报道数量、话题阅读量、文创销售额。（二）后续计划品牌化：复制活动模式至社区、学校、景区，打造“中医药文化月”常态化活动；数字化：开发“中医药文化数字博物馆”小程序，长期提供科普内容；产业化：联合企业推出“中医药文化体验套餐”，探索“文化+旅游+健康”商业路径；学术化：形成研究报告，报送主管部门，为政策制定提供参考。结语中医药文化推广需“破圈思维”与“在地实践”结合。本案例通过“文化体验+技艺传承+惠民服务+学术赋能”的四维架构，既让群众触摸到中医药的“历史厚度”