2026年广告策划师面试题及创意设计思维含答案

2026年广告策划师面试题及创意设计思维含答案第一部分：广告策划理论基础（5题，每题10分，共50分）1.题目：结合当前中国下沉市场消费趋势，阐述广告策划师如何通过“圈层营销”策略提升品牌在三四线城市的渗透率？请结合具体案例说明。答案：下沉市场消费者更注重性价比、熟人社交和本地化需求。广告策划师可通过以下策略提升品牌渗透率：-圈层精准定位：以“宝妈社群”“乡镇青年”等细分人群为靶心，如“老乡鸡”在三四线城市通过本地食材和乡土情怀营销。-社交裂变设计：利用微信群、抖音本地号等渠道，设计“集赞换赠品”“分享得折扣”等互动玩法，如“瑞幸咖啡”在下沉市场联合地方KOL开展“打卡活动”。-本地化内容共创：与本地网红合作，制作符合地域文化的短视频（如方言广告），如“拼多多”与地方戏曲结合的推广案例。-渠道下沉联动：结合乡镇商超、快递网点等铺设地推物料，强化“随处可见”的品牌认知。解析：考察对下沉市场洞察及策略落地的能力，需结合数据（如抖音“三线及以下城市用户占比超50%”）和品牌实践分析。2.题目：某快消品牌计划推出“环保包装”系列，但市场部反馈消费者对价格敏感。广告策划师应如何平衡环保理念与成本控制？请提出3个创意解决方案。答案：-“环保换折扣”机制：消费者回收旧包装可抵扣新装购买金额，如“农夫山泉”曾推“瓶换瓶”活动，用游戏化设计提升参与率。-合作公益赋能：联合环保NGO发起“每售出10件即植树”倡议，通过透明化数据报告增强情感认同，如“可口可乐”的“地球一小时”合作。-阶梯式包装设计：主推轻量化环保包装，辅以普通包装但标注环保公益款，如“欧莱雅”的“1瓶彩妆捐1份清洁用品”模式。解析：考察对“价值平衡”的把控能力，需兼顾商业目标与社会责任，避免单纯喊口号。第二部分：创意设计思维实操（8题，共120分）3.题目：某新能源汽车品牌需面向年轻女性用户推广“安全驾驶”概念，要求设计3条不同媒介形式的创意文案（如短视频脚本、电梯广告语、小红书笔记）。每条需标注目标平台及核心卖点。答案：-短视频脚本（抖音）：文案：“她手滑点了加速，安全带突然弹起来——‘嗖’！原来‘动能回收’会像猫咪突然炸毛？快给闺蜜转！”卖点：拟人化技术解读，用趣味动画展示安全功能。-电梯广告语（写字楼）：文案：“加速时别慌，‘电子手刹’比男友更靠谱。”卖点：对比年轻女性情感痛点，强化安全感联想。-小红书笔记（图文）：文案：“测试日间疲劳驾驶？我的‘车道保持’比男朋友还懂我——一键解放双手，但方向盘还是归我！”卖点：结合生活场景，突出“智能辅助但人不失控”的信任感。解析：考察跨平台创意适配能力，需考虑平台调性（抖音需快节奏、小红书需生活化）。4.题目：某药企需为“慢性病管理APP”设计一个“痛点转化”的创意概念，要求包含用户旅程图和核心视觉符号提案。答案：-用户旅程图：1.焦虑触发：用户在超市看到药价上涨时，APP推送“附近药店优惠券”；2.行为转化：扫码购药后，APP自动记录用药周期并提醒复诊；3.情感闭环：每周生成“用药日记”海报，用户可分享给家属。-核心视觉符号：设计：一个由“药丸+日历”变形的“守护之手”，手心嵌数字时钟。寓意：科技与关怀的融合，暗示“精准管理+人性化提醒”。解析：考察用户心理挖掘及视觉化转化的能力，需体现“从焦虑到掌控”的闭环设计。第三部分：地域性营销策略（7题，共70分）5.题目：某美妆品牌计划在成都市场推广“国潮彩妆”，要求设计一个结合地方文化的营销事件。请包含活动主题、执行亮点及预算分配（总预算50万）。答案：-主题：“成都的‘盖世美妆’——盖碗茶色盘×熊猫眼影盘”-执行亮点：1.联合成都茶馆推出“茶颜悦色限定眼影盘”，扫码扫码可领取茶汤色号的口红试色；2.在宽窄巷子设“熊猫美妆DIY工坊”，游客可制作熊猫主题彩妆礼盒；3.邀请李宇春站台，演绎“国潮妆容+川剧变脸”融合T台秀。-预算分配：-工坊物料：10万（含熊猫IP授权）；-线下推广：20万（含快闪店搭建）；-事件营销：15万（明星+本地KOL）；-数字投放：5万（抖音本地推）。解析：考察对成都地域符号（茶文化、熊猫IP）的运用能力，需兼顾线上线下联动。6.题目：某外卖平台需在乌鲁木齐市场推广“清真食材专区”，要求设计一个避免文化冲突的沟通策略。答案：-沟通策略：1.符号化呈现：用“清真认证盾牌”+“天山雪莲”插画，而非直接标注“清真”；2.社群共创：邀请当地维吾尔族用户录制“食材溯源视频”，强调“我们懂你的信仰”；3.禁忌规避：避免使用猪肉、酒精等元素，改用馕坑肉、葡萄干等本地食材做场景化展示。-执行案例：推出“天山牧歌”联名套餐，包装印有哈萨克族传统纹样。解析：考察敏感市场沟通的边界把握，需以尊重文化为前提。第四部分：数据与效果评估（5题，共60分）7.题目：某银行APP在情人节投放了“情侣账单共享”功能广告，但转化率低于预期。广告策划师应如何复盘并优化？答案：-问题诊断：1.场景错位：情人节用户关注“浪漫表达”而非“财务透明”；2.利益点模糊：未强调“避免情侣间记账争吵”的情感痛点。-优化方案：1.文案重构：“情人节账单大公开？不如用‘情侣消费限额’功能，甜蜜又防超支！”；2.创意测试：对比“情侣红包”vs“账单共享”的短视频，前者点击率提升40%；3.渠道调整：从小红书转向抖音，投放“情侣吵架解决指南”类内容。解析：考察对转化率低的数据归因及A/B测试的实操能力。第五部分：综合创意简案（2题，共60分）8.题目：某共享单车企业需在雨季推广“免押金骑乘”政策，要求设计一个“城市级快闪行动”。请包含活动目标、核心创意、风险预案及KPI指标。答案：-活动目标：1.当季新增用户30万；2.雨天订单量环比提升50%。-核心创意：主题：“雨伞=免押金入场券”；执行：在地铁站、商场门口设置“雨伞漂流站”，扫码借伞即解锁单车使用权。-风险预案：1.若雨伞损耗严重，备用“扫码答题赢免押金”H5互动；2.与物业合作，在写字楼地下车库增设充电桩+雨伞租赁点。-KPI指标：-雨伞回收率≥80%；-新用户首单转化率≥15%。解析：考察城市级活动的全链路设计能力，需兼顾创意、成本与可执行性。9.题目：某预制菜品牌需为“露营季”设计一款“便携式调料包”，要求提出品牌故事、包装设计和促销机制。答案：-品牌故事：标题：“在星空下，为烟火气干杯”；内容：讲述创始人曾用一包调料在沙漠露营时点燃篝火的故事，强调“浓缩的野奢体验”。-包装设计：造型：仿露营指南针的立体包装，开盖即显“露营地图”插画；材质：环保纸盒内嵌硅胶密封袋，印制星座图解。-促销机制：1.联名露营品牌推出“星空套餐”，扫