2026年医院品牌营销合同

2026年医院品牌营销合同甲方：__________________

乙方：__________________

在自愿平等的基础上，根据《中华人民共和国民法典》、《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，就乙方向甲方提供医院品牌营销服务事宜协商一致，订立合同如下：

一、服务内容

乙方向甲方提供全面的医院品牌营销服务，包括但不限于市场调研、品牌策略制定、整合营销传播、数字营销、公关活动策划与执行、媒体关系维护、品牌形象塑造、危机公关处理等服务。乙方应结合甲方医院的具体情况，制定个性化的营销方案，确保服务内容符合国家法律法规及行业规范。乙方需组建专业的营销团队，配备市场调研人员、策略规划师、创意设计师、文案撰写师、媒介购买专员、数据分析师等专业人才，确保服务质量。

二、服务方式

1、服务地点：__________________。

2、服务期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共计____个月。

3、服务阶段划分：

（1）前期调研阶段：乙方对甲方医院的市场环境、竞争对手、目标患者群体、品牌现状等进行全面调研，形成详细的市场分析报告，并提供初步的营销策略建议。

（2）策略制定阶段：基于前期调研结果，乙方制定详细的品牌营销策略，包括品牌定位、核心价值提炼、传播主题设计、目标受众画像、营销渠道选择等，经甲方确认后执行。

（3）执行阶段：乙方按照既定策略，开展具体的营销活动，包括线上推广（如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、在线广告投放等）、线下推广（如社区活动、健康讲座、公益宣传等）、媒体关系维护（如新闻稿发布、媒体采访、媒体合作等）、公关活动策划与执行（如品牌发布会、患者体验活动、医生交流活动等）。

（4）效果评估阶段：乙方定期对营销活动效果进行数据监测与分析，出具效果评估报告，并根据甲方反馈及市场变化，及时调整营销策略。

4、服务频率：乙方提供每周5天，每天8小时的服务，并根据甲方需求提供加班及节假日服务。

5、沟通机制：乙方指定专门的项目负责人，负责与甲方的日常沟通，每周召开一次项目例会，每月提交一次工作进度报告，每季度进行一次全面的项目总结。

三、双方权利义务

（一）甲方的权利和义务

1、甲方应向乙方提供医院的相关资料，包括但不限于医院简介、科室设置、专家团队、医疗设备、收费标准、患者评价等，以便乙方进行市场调研和营销策划。

2、甲方应配合乙方开展市场调研、营销活动等工作，提供必要的场地、人员、设备等支持。

3、甲方有权对乙方的服务进行监督、检查，提出改进意见，乙方应积极采纳并落实。

4、甲方应按照合同约定支付服务费用，如需增加服务内容或调整服务方案，应与乙方协商一致，并签订补充协议。

5、甲方应确保提供的医院信息真实、准确、合法，如因甲方提供虚假信息导致的法律责任，由甲方自行承担。

（二）乙方的权利和义务

1、乙方应具备实施品牌营销业务的合法资质，拥有专业的营销团队和丰富的行业经验。

2、乙方应严格按照合同约定提供服务，确保服务质量达到行业标准和甲方要求，如因乙方服务不到位导致甲方利益受损，乙方应承担相应的赔偿责任。

3、乙方应保护甲方的商业秘密，未经甲方同意，不得将甲方提供的资料泄露给任何第三方。

4、乙方应遵守国家法律法规及行业规范，确保营销活动合法合规，不得进行虚假宣传、误导患者等违规行为。

5、乙方应定期向甲方提供营销活动效果的数据报告，并根据甲方反馈及时调整营销策略，确保营销目标的达成。

6、乙方应配备必要的服务设施和工具，如办公场所、设计软件、数据分析工具等，确保服务工作的顺利进行。

四、服务费用及支付方式

1、服务费用总额为人民币_______元（大写：人民币_______元整），含税价格。

2、支付方式：采用分期支付方式，首期支付人民币_______元（大写：人民币_______元整），合同签订后3日内支付；中期支付人民币_______元（大写：人民币_______元整），服务期限过半时支付；尾期支付人民币_______元（大写：人民币_______元整），服务期满后10日内支付。

3、乙方应在收到每期款项后开具正规发票，甲方凭发票进行账务处理。

五、违约责任

1、若甲方无故单方解除合同，将构成违约，需向乙方支付已提供服务部分的80%的服务费用作为违约金。

2、若乙方无故单方解除合同，将构成违约，需向甲方支付已收取服务费用的120%作为违约金，并退还甲方已支付但未提供服务的部分服务费用。

3、若甲方未按合同约定支付服务费用，每逾期一日，应按照逾期金额的千分之一向乙方支付违约金；逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部服务费用及违约金。

4、若乙方提供的服务不符合合同约定，甲方有权要求乙方限期整改，整改后仍不符合要求的，甲方有权要求乙方退还部分服务费用，并可根据情况解除合同，要求乙方赔偿损失。

5、因乙方原因导致甲方品牌形象受损或产生负面影响的，乙方应承担相应的赔偿责任，赔偿金额不低于人民币_______元（大写：人民币_______元整）。

六、保密条款

1、双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，包括但不限于医院的信息、营销策略、客户资料、财务数据等。

2、未经对方书面同意，任何一方不得将对方商业秘密泄露给任何第三方，或用于本合同以外的目的。

3、本保密义务在本合同终止后仍然有效，持续时间为____年。

七、争议解决

本合同履行过程中如发生任何争议，双方应首先通过友好协商解决；若协商无果，任何一方均有权将争议提交至甲方所在地的人民法院提起诉讼。

八、其他事项

1、本合同一式陆份，双方各执叁份，具有同等法律效力。

2、本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

3、本合同自双方签字盖章之日起生效。

甲方：乙方：

甲方代表：