2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案

2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.新媒体广告策划的核心是（）A.创意B.渠道选择C.目标受众分析D.预算制定2.以下不属于新媒体广告形式的是（）A.电视广告B.社交媒体广告C.短视频广告D.搜索引擎广告3.在进行新媒体广告策划时，首先要明确的是（）A.广告投放时间B.广告目标C.广告预算D.广告创意4.新媒体广告的传播特点不包括（）A.精准性B.互动性C.强制性D.快速性5.分析目标受众的关键因素不包括（）A.年龄B.性别C.职业D.广告投放平台6.新媒体广告策划中，制定广告策略的依据是（）A.市场调研B.创意构思C.预算安排D.团队意见7.以下哪种新媒体平台适合进行品牌形象塑造广告投放（）A.微博B.抖音C.小红书D.今日头条8.新媒体广告策划中，对广告效果进行评估的主要指标不包括（）A.点击率B.转化率C.广告时长D.曝光量9.要吸引年轻消费者群体，新媒体广告的风格通常应偏向（）A.沉稳大气B.活泼有趣C.严肃庄重D.传统保守10.新媒体广告策划中，创意的来源不包括（）A.生活观察B.竞争对手广告C.个人喜好D.市场趋势第II卷二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.新媒体广告策划需要考虑的要素有（）A.目标受众B.广告形式C.传播渠道D.预算E.广告效果评估2.以下属于新媒体广告优势的是（）A.传播范围广B.成本低C.精准投放D.互动性强E.形式单一3.进行目标受众分析时，可从以下哪些方面入手（）A.人口统计学特征B.消费行为C.兴趣爱好D.社交圈子E.广告投放金额4.新媒体广告的常见形式有（）A.图文广告B.视频广告C.直播广告D.音频广告E.户外广告5.在新媒体广告策划中，制定预算时要考虑的费用有（）A.广告制作费用B.广告投放费用C.市场调研费用D.人员工资E.办公场地租赁费用三、判断题（总共5题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.新媒体广告策划不需要考虑传统媒体广告的经验。（）2.目标受众分析只需要关注年龄和性别。（）3.新媒体广告的传播渠道越多越好，不用考虑针对性。（）4.广告创意一旦确定就不能更改。（）5.评估新媒体广告效果时，曝光量高就意味着广告很成功。（）四、材料分析题（总共2题，每题15分）材料：某品牌推出一款面向年轻上班族的智能手表，希望通过新媒体广告打开市场。广告策划团队进行了如下操作：首先对年轻上班族群体进行了详细调研，发现他们对运动健康功能有较高需求，且喜欢在社交媒体分享生活。于是决定在抖音平台投放视频广告，突出手表的运动健康监测功能，并设计了有趣的互动话题，鼓励用户分享佩戴体验。同时，结合小红书平台的特点，邀请一些时尚博主进行产品推荐，展示手表的时尚外观。1.请分析该广告策划团队的做法有哪些值得借鉴之处？2.针对该品牌智能手表，你认为还可以在新媒体广告策划上做哪些改进？五、策划题（总共1题，每题25分）假设你要为一款新上市的环保型洗衣液策划新媒体广告。请阐述你的策划思路，包括目标受众分析、广告形式选择、传播渠道规划、广告内容创意以及广告效果评估等方面。答案：一、1.C2.A3.B4.C5.D6.A7.C8.C9.B10.C二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.×5.×四、1.该团队做法值得借鉴之处在于：精准定位年轻上班族目标受众，依据其需求和喜好选择合适平台；在抖音突出产品功能并设计互动话题，增加用户参与度；利用小红书时尚博主推荐展示产品时尚外观，发挥不同平台优势。2.在新媒体广告策划上可改进之处：比如在微博上举办环保洗衣相关话题讨论活动，吸引更多关注；与运动类APP合作投放广告，精准触达热爱运动且注重健康的年轻上班族；制作系列短视频，深入介绍洗衣液环保成分等优势。五、目标受众分析：主要针对注重环保、追求生活品质的家庭主妇和年轻上班族。广告形式选择：