1+X电商推广复习题（含参考答案）

1+X电商推广复习题（含参考答案）一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）A、利益B、特点C、生产D、优点正确答案：B2.商品标题“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”中，以下选项属于核心词的是（）。A、春季B、T恤C、纯棉D、新款正确答案：B答案解析：核心词是能够精准描述商品最核心属性的词。在“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”这个标题中，“T恤”直接表明了商品的品类，是最核心的描述，所以核心词是“T恤”。而“春季”是时间属性，“纯棉”是材质属性，“新款”是款式属性，它们都不是最核心的品类描述。3.商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子C、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子D、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子正确答案：A4.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A、核心词B、长尾词C、属性词D、品牌词正确答案：A答案解析：拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对核心词的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。品牌词是代表品牌的名称；属性词是描述事物特征等的词；长尾词通常由多个词组成，表述更精准详细；而核心词是关键词中的关键主体部分，拆解拓展主要针对的就是核心词进行改写和拓展。5.关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元A、0.77B、0.66C、0.55D、0.88正确答案：D答案解析：设关键词市场平均价为\(x\)元，已知按照市场平均价的\(150\%\)出价为\(1.32\)元，则可列出方程\(150\%x=1.32\)，即\(1.5x=1.32\)，解得\(x=1.32÷1.5=0.88\)元，所以关键词市场平均价是\(0.88\)元，满足\(>0.88\)的只有选项D。6.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响商品自然搜索排名B、告诉潜在买家网店卖的商品是什么C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、影响买家购物体验正确答案：D答案解析：商品标题的作用主要是告诉搜索引擎和潜在买家网店卖的商品是什么，进而影响商品自然搜索排名。而影响买家购物体验并非商品标题本身的特点，更多的是商品详情、客服服务等方面对购物体验的影响。7.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D答案解析：关键词的位置会影响创意的效果，在创意中合理地突出关键词能提高创意的相关性和吸引力，从而影响搜索结果的展示和用户的点击率等，所以该选项说法不正确。而一个单元设置2个以上与关键词密切相关创意可增加展现机会；使用疑问句能吸引用户注意力；创意中包含关键词是基本要求，故[A、B、C选项说法正确。8.场景营销的特点不包括（）A、不相关性B、公平性C、随机性D、多样性正确答案：B9.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A、搜索词B、售后服务C、内部详情页D、推广计划页正确答案：C答案解析：创意的好坏直接影响用户是否被吸引点击进入网店内部详情页，若创意好能吸引用户点击，从而进入网店的内部详情页进一步浏览商品等信息，所以能否吸引用户点击至网店内部详情页与创意好坏直接相关，而售后服务与创意好坏对用户点击进入网店这一行为没有直接关联；搜索词更多是关于用户搜索内容方面，和创意好坏决定用户是否点击进入网店没有直接联系；推广计划页是关于推广安排等，不是直接由创意好坏决定用户是否点击进入的页面。10.在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素？（）A、企业营销目标及市场环境B、目标人群属性及行为习惯C、关键词排名D、产品特征、优势、应用场景正确答案：C答案解析：在信息流推广中，定向方式优化需要综合考虑产品特征、优势、应用场景，企业营销目标及市场环境，目标人群属性及行为习惯等因素，以精准定位目标受众，提高推广效果。而关键词排名与定向方式优化并无直接关联，不是定向方式优化时需要考虑的因素。二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）。A、百度关键词规划师B、直通车选词助手C、生意参谋D、搜索下拉框正确答案：ABCD答案解析：百度关键词规划师可以帮助挖掘关键词；直通车选词助手能获取相关关键词；生意参谋能提供店铺关键词等数据；搜索下拉框会展示用户常用的搜索词，也是挖掘关键词的常见途径。所以ABCD选项均正确。2.在SEM推广中，以下关于关键词匹配方式说法正确的是（）。A、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现B、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现C、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现D、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现正确答案：ABCD3.在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A、短语匹配B、广泛匹配C、精确匹配D、否定匹配正确答案：ABCD答案解析：短语匹配是将用户搜索词与关键词进行部分匹配；广泛匹配能让关键词匹配到更多相关搜索词；精确匹配要求用户搜索词与关键词完全一致；否定匹配可排除特定搜索词，避免无效展示和点击。这几种匹配方式在SEM推广中都很重要，共同帮助企业更精准地定位目标客户，提高推广效果。4.网店推广的作用是（）。A、维护客户粘性B、品牌形象推广C、降低生产成本D、提升人气销量正确答案：ABD答案解析：品牌形象推广能让更多人了解网店品牌，提升知名度和美誉度；提升人气销量直接关系到网店的业绩；维护客户粘性可促进客户再次购买和长期合作，这都是网店推广的重要作用。而降低生产成本与网店推广并无直接关联。5.商品标题一般由（）等组成。A、核心词B、营销词C、品牌词D、属性词正确答案：ABCD答案解析：商品标题通常由核心词、营销词、属性词和品牌词等部分组成。核心词是标题的关键，体现商品的主要品类或特征；营销词用于吸引消费者，如促销词等；属性词描述商品的具体属性，如颜色、尺寸等；品牌词则是商品的品牌名称，帮助消费者识别品牌。这些部分共同构成一个完整且有吸引力的商品标题，以更好地展示商品并促进销售。6.以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是（）。A、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错B、春季滋补养出好“孕”气C、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店D、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧正确答案：AC7.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、青海湖：高原上的一抹海天亮蓝B、当地人都抢不到的内购房源，超低价。C、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了D、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这正确答案：BD8.进行淘宝搜索关键词后，其搜索结果展示位置主要分为（）A、主搜区底部B、主搜区左侧C、主搜区右侧D、主搜区正确答案：ACD9.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、渠道分析B、人群分析C、产品分析D、落地页分析正确答案：ABC10.信息流推广主要具有哪两大独特优势（）。A、主动性B、人文性C、原生性D、无规则性正确答案：AC答案解析：信息流推广具有原生性和主动性两大独特优势。原生性是指它能与平台内容自然融合，不易引起用户反感；主动性是指可以主动推送给目标受众，精准触达潜在客户。而无规则性和人文性并非信息流推广的主要独特优势。11.信息流广告的特点主要有（）。A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、用户操作和阅读时可以植入正确答案：ABC12.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、用户引导B、内容筛选C、搜索词拆解D、搜索词拓展正确答案：ABCD答案解析：从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制涉及多个方面。用户引导能帮助用户更精准表达需求从而利于推荐；内容筛选可确保展示符合用户需求的商品或服务；搜索词拆解将复杂搜索词细化理解用户意图；搜索词拓展发现用户潜在需求，这些行为共同构成对用户进行商品或服务推荐的过程。13.人群定向的定向方式分为（）。A、行为定向B、基础定向C、兴趣定向D、标签定向正确答案：ABC14.华为商城是华为公司旗下自营商城，主要销售华为手机、华为畅享系列手机等，以下关键词中，属于华为公司的品牌词的是（）。A、小米B、苹果C、华为D、畅享正确答案：CD15.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授权的明星/代言人B、场景化展示，提升用户代入感C、展现福利诱惑，刺激用户需求D、大面积突出品牌logo，强化品牌输出正确答案：ABC16.在SEM推广中，为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求B、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇D、避免在创意中使用特殊符号正确答案：ABCD答案解析：1.**选项A**：创意内容客观、真实，不夸大或包含虚假信息，这是非常重要的。虚假信息会误导网民，损害用户体验，也会影响推广效果和企业信誉。2.**选项B**：避免在创意中使用特殊符号，特殊符号可能会影响创意的正常显示和识别，不利于用户清晰理解内容，从而降低推广效果。3.**选项C**：标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求，确保在平台规定的范围内展示，保证显示的完整性和规范性，有助于提升推广效果。4.**选项D**：请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇，这是基本的道德和法律要求，维护健康的网络推广环境，保障推广的合法性和正面性。17.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。A、淘宝直通车B、敦煌流量快车C、亚马逊PPCD、京东快车正确答案：ABCD答案解析：购物搜索广告系统是电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统。淘宝直通车是淘宝平台的一种按点击付费的营销工具，根据关键词投放广告展位；敦煌流量快车是敦煌网平台的广告产品，依据关键词展示广告；亚马逊PPC是亚马逊平台的按点击付费广告模式，通过关键词来确定广告展位；京东快车是京东平台的推广工具，基于关键词提供广告展示位置。这四个选项都符合购物搜索广告系统的定义。18.SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、卖家服务质量B、商品权重C、商品描述质量D、相关性正确答案：ABCD答案解析：相关性是搜索引擎判断网页与用户搜索词匹配程度的关键因素，直接影响搜索排名。商品描述质量能更全面准确地展示商品信息，有助于提高用户对商品的理解和兴趣，从而影响排名。商品权重综合了多个方面的因素，如店铺信誉、商品销量等，权重高的商品在搜索中更易靠前。卖家服务质量包括物流速度、售后服务等，优质的服务会提升用户体验，间接影响搜索排名。19.商品权重主要由（）决定。A、商品产出B、商品人气C、作弊处罚D、商品售价正确答案：ABC答案解析：商品权重主要由作弊处罚、商品产出、商品人气等决定。作弊处罚会直接影响商品权重；商品产出包括销量、销售额等，产出高权重通常也高；商品人气如点击率、收藏加购率等也对权重有重要影响。而商品售价不是决定商品权重的直接因素。20.关键词出价的依据主要有（）。A、根据地域出价B、根据人群出价C、词本身的出价D、根据时间出价正确答案：ACD21.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户行为时间B、用户属性C、用户来源分析D、用户行为分析正确答案：ABCD答案解析：人群画像分析主要从用户属性、用户行为分析、用户来源分析和用户行为时间等方面进行。用户属性包括年龄、性别、地域等基本特征；用户行为分析能了解用户的浏览、搜索、购买等行为；用户来源分析可明确用户是从何种渠道进入；用户行为时间能知晓用户活跃的时段等，这些方面综合起来有助于更精准地进行竞价广告投放，提高投放效果。22.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、提高关键词的质量分B、提高关键词的出价C、调整关键词的顺序D、增加关键词的数量正确答案：AB23.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、普通创意B、高级创意C、动态创意D、附加创意正确答案：ABCD24.对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A、关键词匹配度B、关键词分布C、关键词长短D、关键词密度正确答案：ABD25.在SEM推广中，设定推广时间的作用有（）。A、了解竞争对手的时间段投放策略B、节省推广费用C、提高目标受众的覆盖率D、提高转化率正确答案：BCD26.以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（）A、直通车选词助手B、搜索下拉框C、百度关键词规划师D、生意参谋正确答案：ABD27.在SEM推广中，关于创意标题策略的描述正确的是（）。A、适当添加符合语法的标点符号B、可以插入通配符C、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等D、标题需卖点明确正确答案：ABCD答案解析：A选项，适当添加符合语法的标点符号可以增强标题的表现力和吸引力；B选项，插入通配符能让标题根据用户搜索词动态变化，更好地吸引用户；C选项，突出地域性标志、商品服务特点、价格等能精准定位目标客户，吸引有相关需求的用户；D选项，卖点明确的标题能让用户快速了解产品或服务的优势，提高点击率。所以ABCD选项关于创意标题策略的描述都是正确的。28.在淘宝钻展推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建A、定向人群B、产品类别C、创意素材D、推广目的正确答案：ABCD29.在SEM推广中，以下关于推广计划的描述正确的是（）A、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法B、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高C、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本D、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广正确答案：ABCD30.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、用户访问落地页动机B、落地页内容文案设计C、推广创意与落地页的匹配度D、落地页视觉交互设计正确答案：ABCD答案解析：1.**落地页内容文案设计**：优质且有吸引力、针对性强的内容文案能够有效传达产品或服务信息，满足用户需求，引导用户行动，从而发挥落地页的作用。如果文案设计不佳，无法清晰表达核心内容或打动用户，落地页就难以实现其价值。2.**推广创意与落地页的匹配度**：当推广创意与落地页高度匹配时，用户从点击推广内容进入落地页后，能获得连贯、一致的体验，更容易理解和接受落地页所呈现的信息，促进转化。反之，不匹配会让用户产生困惑，降低落地页的效果。3.**用户访问落地页动机**：了解用户访问落地页的动机至关重要。如果落地页能够精准契合用户的动机，比如用户因对某优惠活动感兴趣而点击进入，落地页详细展示了该优惠活动内容，那么就能更好地发挥作用。若不能满足用户动机，用户可能很快离开。4.**落地页视觉交互设计**：良好