1+X电商推广考试题（附参考答案）

1+X电商推广考试题（附参考答案）一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、图片要求真实，不出现模糊、变形B、图片的相关性至关重要C、图片应该能够准确地将诉求点表达出来D、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩正确答案：D答案解析：图片优化确实需要真实、相关且准确表达诉求点，而详情页内图片风格统一构图整齐是一种常规要求，但“中规中矩”表述过于绝对，富有创意和变化的图片有时也能更好地吸引用户，提升体验，所以选项D描述不正确。2.网络营销的核心是（）。A、品牌B、用户C、市场定位D、产品正确答案：C3.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、正品B、蕾丝C、针织裙D、2020年新款正确答案：B答案解析：属性词是用于描述商品特征、性质的词。“蕾丝”描述了商品的材质属性，属于属性词；“正品”是关于商品品质的描述，不属于属性词范畴；“针织裙”是商品名称，不是属性词；“2020年新款”是关于商品款式年份的描述，不属于属性词。所以属于属性词的是“蕾丝”，答案选B。4.以下不属于搜索排序机制的是（）A、内容重定向B、搜索词拓展C、搜索词拆解D、用户引导正确答案：A答案解析：内容重定向是将用户从一个网页引导到另一个网页的技术，不属于搜索排序机制。搜索排序机制主要是用于对搜索结果进行排序，以确定哪些结果应该排在前面展示给用户。搜索词拆解是将搜索词进行拆分和分析，以便更好地理解用户意图；搜索词拓展是根据搜索词进行相关词汇的拓展，以获取更全面的搜索结果；用户引导则是通过各种方式引导用户进行搜索或浏览相关内容。这些都与搜索结果的排序有直接或间接的关系，而内容重定向与搜索排序本身并无直接关联。5.在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。A、7-9B、24C、10-12D、1-2正确答案：D答案解析：在信息流推广中，考虑预加载功能并抢占上下班高峰期流量，提前1-2个小时设置抢量时间段是比较合理的。提前7-9小时或10-12小时时间跨度较大，不太符合实际抢量需求；提前24小时设置更是不合理，所以选择[D]>1-2。6.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A、细节维度B、整体维度C、三项同时D、相关维度正确答案：B答案解析：账户分析的逻辑顺序通常是先从整体维度进行宏观把握，了解账户的总体情况，然后再深入到相关维度和细节维度进行具体分析。所以首先看整体维度。7.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配B、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配C、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配D、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配正确答案：B8.在信息流推广中，行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A、主观臆断B、数据分析C、跟踪报道D、地域正确答案：B答案解析：行为定向是基于数据分析来洞察用户在浏览、点击、购买等方面的行为模式，从而对用户行为进行分类筛选，以实现精准的广告投放。而跟踪报道并不能直接用于行为定向分类筛选；主观臆断缺乏科学性和准确性；地域不属于行为定向的依据，行为定向主要聚焦于用户行为本身，而非地域。9.商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子C、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子正确答案：C10.淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级？（）A、推广组（单元）B、推广账户C、营销场景D、推广创意正确答案：A二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1.常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、信息类搜索广告系统B、垂直类搜索广告系统C、购物类搜索广告系统D、平行类搜索广告系统正确答案：ABC2.在SEM推广中，推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A、外语招聘B、外语培训招聘C、外语培训讲师D、培训外语正确答案：AB3.进行淘宝搜索关键词后，其搜索结果展示位置主要分为（）A、主搜区底部B、主搜区C、主搜区右侧D、主搜区左侧正确答案：ABC4.卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词？（）A、生意参谋相关词搜索B、直通车系统推荐词C、淘宝搜索框下拉词D、流量解析推广词下载正确答案：ABCD答案解析：选项A：生意参谋相关词搜索能帮助卖家找到与宝贝相关的热门关键词，这些词具有一定的搜索热度和相关性，可添加到直通车中。选项B：直通车系统推荐词是基于平台大数据和算法，为卖家推荐的适合其宝贝推广的关键词，具有较高的精准度。选项C：淘宝搜索框下拉词展示了用户在搜索时常用的补充词，能反映当下的搜索趋势，可从中挑选合适的关键词添加到直通车。选项D：流量解析推广词下载提供了大量与关键词相关的数据，包括搜索量、竞争度等，卖家可据此筛选并添加合适的关键词到直通车计划中。5.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、提高关键词的出价B、增加关键词的数量C、提高关键词的质量分D、调整关键词的顺序正确答案：AC6.关键词出价的依据主要有（）。A、根据地域出价B、根据人群出价C、词本身的出价D、根据时间出价正确答案：ACD7.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化网页标题的字数B、优化网页标题的可读性C、优化设置独立的网页标题D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD答案解析：优化网页标题关键词能提高网页在搜索结果中的相关性，吸引目标用户；控制网页标题的字数可保证其简洁明了，不冗长；增强网页标题的可读性，能让用户更易理解内容；为每个网页设置独立的标题有助于精准定位和区分不同页面，这些都是网页标题优化通常会涉及的方面。8.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、可展示的信息较多，表现力更强B、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C、游戏类、功能性产品推荐使用D、转化效果好，推广成本低于SEM正确答案：ABC9.目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的（）等因素进行加权得出的。A、历史城市B、IPC、服务器地址D、GPS正确答案：ABCD答案解析：信息流广告投放平台地域定向通常会综合考虑多种因素来确定用户所在地区。历史城市记录了用户曾经所在的城市信息；IP地址能够反映用户当前上网时所处的网络位置对应的大致地区；服务器地址也能在一定程度上辅助判断用户的地理位置；GPS定位则是通过用户设备的GPS功能精确获取用户当前的地理位置信息。这些因素相互结合并进行加权计算，从而得出更准确的地域定向结果。10.在SEM推广中，关于创意标题策略的描述正确的是（）。A、适当添加符合语法的标点符号B、可以插入通配符C、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等D、标题需卖点明确正确答案：ABCD答案解析：A选项，适当添加符合语法的标点符号可以增强标题的表现力和吸引力；B选项，插入通配符能让标题根据用户搜索词动态变化，更好地吸引用户；C选项，突出地域性标志、商品服务特点、价格等能精准定位目标客户，吸引有相关需求的用户；D选项，卖点明确的标题能让用户快速了解产品或服务的优势，提高点击率。所以ABCD选项关于创意标题策略的描述都是正确的。11.在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授权的明星/代言人B、场景化展示，提升用户代入感C、大面积突出品牌logo，强化品牌输出D、展现福利诱惑，刺激用户需求正确答案：ABD答案解析：使用有授权的明星/代言人能够借助明星效应吸引用户注意力，提升点击率；场景化展示可增强用户代入感，让用户更易产生兴趣从而提高点击率；展现福利诱惑能刺激用户需求，促使其点击了解，故ABD选项均可提升创意素材点击率。而大面积突出品牌logo主要是强化品牌形象，对提升点击率的直接作用相对较小，C选项不符合。12.关键词的选取原则有（）。A、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注D、选择能代表商品或服务的关键词正确答案：ABCD答案解析：A选项站在潜在客户角度设想搜索词，能精准定位目标受众需求，利于吸引潜在客户；B选项根据不同推广需求策划关键词，可使推广更具针对性；C选项扩展更多关键词能扩大覆盖范围，获得更多潜在受众关注；D选项选择代表商品或服务的关键词是基础，让潜在客户能准确找到相关内容。这四个选项都符合关键词选取的原则。13.SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）A、创意展现方式B、预算C、推广时段D、设备正确答案：ABCD答案解析：在SEM推广计划层级设置中，创意展现方式决定了广告的展示形式，预算用于控制推广花费，推广时段可设置在特定时间段投放，设备可选择在不同设备上进行推广，这些都是计划层级设置会涉及到的方面。14.在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（）。A、页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果B、页面转化来源必须能够追踪到创意层级C、页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题D、整理关键词词库，并进行优化正确答案：ABC答案解析：1.**选项A**：页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果。这是数据追踪优化的重要方面，只有准确获取转化数据，才能清晰了解推广的实际效果，从而针对性地进行调整和优化，所以该选项属于数据追踪优化。2.**选项B**：页面转化来源必须能够追踪到创意层级。明确转化来源到创意层级，有助于分析不同创意对转化的影响，为后续优化创意提供依据，属于数据追踪优化的范畴。3.**选项C**：页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题。实时监测页面访问数据，可以及时察觉推广过程中的异常情况，对流量相关问题进行分析和解决，属于数据追踪优化工作。4.**选项D**：整理关键词词库，并进行优化。关键词词库的整理和优化主要涉及到关键词的选择、匹配等与搜索推广相关的操作，不属于数据追踪优化的内容。15.以下关于SEM推广关键词，说法正确的是（）。A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B、出价对于质量度没有任何影响C、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格D、提高出价是提升排名的方法之一正确答案：AD答案解析：关键词质量度相同，出价越高排名越靠前，A正确；出价会影响关键词的综合排名指数从而影响质量度，B错误；出价是指卖家愿意为一次点击支付的最高价格，不是最终价格，C错误；提高出价是提升排名的方法之一，D正确。16.以下属于关键词违规的是（）。A、违反所在平台规则B、商品关联度低C、搜索量低D、违反广告法正确答案：AD17.商品权重主要由（）决定。A、商品产出B、商品人气C、作弊处罚D、商品售价正确答案：ABC答案解析：商品权重主要由作弊处罚、商品产出、商品人气等决定。作弊处罚会直接影响商品权重；商品产出包括销量、销售额等，产出高权重通常也高；商品人气如点击率、收藏加购率等也对权重有重要影响。而商品售价不是决定商品权重的直接因素。18.信息流广告的特点主要有（）。A、互动性强B、原生体验C、算法推荐D、用户操作和阅读时可以植入正确答案：ABC19.在SEM推广中，以下属于标准推广计划的有（）。A、速卖通快捷推广计划B、百度搜索推广计划C、淘宝直通车标准推广计划D、速卖通重点推广计划正确答案：BCD20.在SEM推广中，推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、周预算B、日预算C、不限定预算D、年预算正确答案：ABC三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1.商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。A、正确B、错误正确答案：A2.人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。A、正确B、错误正确答案：A3.信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同。A、正确B、错误正确答案：A4.网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。A、正确B、错误正确答案：A5.关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。A、正确B、错误正确答案：B6.查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩大流量。A、正确B、错误正确答案：A7.关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。A、正确B、错误正确答案：A8.网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A9.做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。（）A、正确B、错误正确答案：A10.CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。A、正确B、错误正确答案：B11.SEM推广中，影响关键词的质量分的相关性因素主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误正确答案：A12.为了保证信息流广告的排名，要经常更换创意内容，满足用户的浏览体验。A、正确B、错误正确答案：A13.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。A、正确B、错误正确答案：A14.广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。A、正确B、错误正确答案：B15.进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品。A、正确B、错误正确答案：B16.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A、正确B、错误正确答案：A17.产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（）A、正确B、错误正确答案：B18.应用心理分析法是结合用户的追求心理、规避心理、恐惧心理、失去心理等展开文案撰写的A、正确B、错误正确答案：