《旅游概论》课件-项目6 旅游管理与可持续发展

危机与韧性：后疫情时代旅游业的复苏与重构学习导入当突如其来的危机袭来，旅游业如何不被击垮，反而在废墟中重建、在变化中进化？重点掌握的知识点：旅游韧性（TourismResilience）政府是旅游业发展的主导者和规则制定者什么是旅游韧性？指旅游系统：包括目的地、企业、社区乃至游客——在遭遇自然灾害、公共卫生事件、经济衰退或社会动荡等外部冲击后，能够迅速恢复基本功能，并通过学习、调整和创新，实现适应性甚至跃升性发展的能力。后疫情时代旅游业的复苏与重构韧性的三个关键维度恢复力（快速止损、维持生存）030102适应力（调整策略、匹配新需求）转型力（重构模式、创造新增长）后疫情时代旅游业的复苏与重构2020年新冠疫情全球暴发，国际旅行几近停滞，中国国内旅游人次和收入一度断崖式下滑。许多景区闭园、旅行社停摆、导游转行送外卖，整个行业陷入至暗时刻。但正是在这场前所未有的危机中，旅游韧性的价值被前所未有地凸显出来。后疫情时代旅游业的复苏与重构0102景区层面浙江莫干山的民宿集群，迅速转向本地客群，推出“周末微度假+亲子自然教育”产品；云南大理则利用空窗期升级基础设施，整治环境，为高质量复苏蓄力。企业层面携程、同程等平台加速布局“本地游”“周边游”频道，开发“酒店+门票+体验”的灵活套餐；一些传统旅行社转型做“旅游+直播”“旅游+康养”，开辟新赛道。后疫情时代旅游业的复苏与重构后疫情时代的旅游韧性，不再仅依赖政府救助或市场自发调节，而是建立在“多元协同治理”基础上。府出台政策行业组织制定防疫标准企业创新产品服务社区参与共建共享价值链的数字化重塑数字技术成为韧性建设的重要支撑。未来的旅游目的地竞争，不仅是资源禀赋之争，更是系统韧性之争：是否发现景区更注重人流管控？更容易在线预订个性化服务？是否更愿意为有文化深度或生态友好的项目买单？未来职业岗位的应用旅游规划目的地营销清晰地理解后疫情时代旅游韧性这一理论概念和其在旅游活动的实际表现情况，对我们专业能力的提升具有重要意义。政策研究产业分析政府与行业组织在旅游业的宏观管理与政策调控中的角色及其重要意义结合旅游活动中的实践案例分析了其中它的具体表现我国未来旅游中如何进行韧性增强的一些措施旅游韧性的三个关键维度分别有哪些？政府与行业组织：旅游业的宏观管理与政策调控理念革新：绿色、低碳与可持续旅游发展之路学习导入在关于“旅游发展的新理念与新业态”讨论中，我们要面对的，是一个更深层、更长远的命题。旅游业如何在满足当代人出行需求的同时，不透支未来的资源与环境？学习导入过去几十年，旅游业高速增长的背后，也积累了诸多问题：热门景区人满为患、文化遗产过度商业化、海岛生态因开发而退化、碳排放随航空旅行激增……全球范围内，“可持续旅游”理念迅速成为共识。绿色、低碳与可持续旅游发展之路可持续旅游要求我们在经济、社会、环境三大维度上实现平衡与协同在中国，“双碳”目标（碳达峰、碳中和）的提出，更将绿色低碳纳入国家战略，旅游业也被赋予转型责任。绿色、低碳与可持续旅游发展之路浙江余村，从“卖石头”转向“卖风景”云南阿者科村推行“传统村落保护+村民分红”模式绿色、低碳与可持续旅游发展之路0102国家层面我国已发布《绿色旅游饭店》《旅游景区可持续发展指南》等标准，多地试点“生态旅游认证”制度。一些目的地甚至开始试行“游客承载量动态调控”或“预约限流+碳积分奖励”机制，用制度保障可持续落地。社会层面现实中，仍存在“绿色标签滥用”“重形式轻实效”“社区参与不足”等问题。真正的可持续，需要政府、企业、游客、社区四方共治：政府制定激励政策与监管规则，企业创新绿色产品与运营模式，游客转变消费观念践行责任旅行，社区成为发展的主体而非旁观者。绿色、低碳与可持续旅游发展之路是否曾因拥挤感到不适？是否愿意为环保型住宿多付一点费用？是否想过每一次打卡对当地意味着什么？请回想你的一次旅行：未来职业岗位的应用旅游规划目的地营销清晰地理解现代技术在旅游产业中的作用和相关实践案例对我们专业能力的提升具有重要意义。政策研究产业分析旅游产业在走绿色、低碳与可持续旅游发展的道路上相关的定义结合旅游活动中的实践案例分析了其中它的具体表现我国未来如何更绿色低碳地开展旅游活动的一些创新措施什么是真正的可持续旅游？它包含哪三个支柱？理念革新：绿色、低碳与可持续旅游发展之路业态涌现：沉浸式、康养旅游等新模式解析开场白当代游客不再满足于‘到此一游’，而是追求情感共鸣、身心疗愈与文化深度，这种需求升级直接催生了沉浸式旅游、康养旅游、研学旅行、乡村微度假等一批高附加值、强体验感的新业态。它们正在重塑旅游产品的设计逻辑与商业模式学习导入——沉浸式旅游它不是简单地“看表演”，而是通过空间营造、剧情设计、多感官互动，让游客“进入故事、成为角色”。河南“只有河南·戏剧幻城”学习导入——主题街区还原唐代市井生活，NPC（非玩家角色）与游客实时互动，扫码还能解锁隐藏剧情。这类项目之所以火爆，是因为它满足了Z世代对“社交货币”“打卡内容”和“情绪价值”的强烈需求。西安“长安十二时辰”主题街区学习导入——康养旅游融合了健康、养生、休闲与自然疗愈，回应的是后疫情时代人们对身心健康的空前重视。不同于传统温泉疗养，现代康养旅游强调“科学+场景+服务”三位一体。例如海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，引入国际先进医疗资源，提供体检、抗衰、康复等高端服务学习导入——康养旅游融合了健康、养生、休闲与自然疗愈，回应的是后疫情时代人们对身心健康的空前重视。不同于传统温泉疗养，现代康养旅游强调“科学+场景+服务”三位一体。中国康养旅游市场规模已突破千亿元，并保持两位数增长。沉浸式、康养旅游等新模式解析010203强体验性注重参与感与记忆点文旅、农旅、体旅、医旅跨界联动高融合度产品生命周期依赖持续的内容更新与社群维护重内容运营它们打破了“门票经济”依赖，通过住宿、餐饮、衍生品、会员订阅等方式，显著提升人均消费与复游率。绿色、低碳与可持续旅游发展之路01部分项目盲目跟风，缺乏文化内核，沦为“空壳场景”。02康养概念被滥用，服务质量参差不齐。热潮之下也有隐忧成功的新兴业态必须扎根本地资源，尊重用户真实需求，并建立专业化的运营体系。未来职业岗位的应用旅游规划目的地营销清晰地理解沉浸式、康养旅游等在旅游产业中正在崛起的新兴力量和