品牌推广活动策划方案

品牌推广活动策划方案甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（策划/执行方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方策划并执行品牌推广活动，乙方具备相应的专业能力和资源，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成以下协议：第一条活动背景与目的1.1甲方希望提升其[请填写品牌名称]品牌在[请填写目标市场/领域]的[请填写具体目标，如知名度、美誉度、市场份额等]。1.2甲方委托乙方根据甲方需求及市场情况，策划并执行一场品牌推广活动，以达成上述品牌推广目标。1.3本合同项下的活动策划方案（以下简称“方案”）内容详见附件一（本合同文本中包含方案核心内容摘要，视为附件一部分），最终以双方确认的方案为准。第二条活动目标2.1活动核心目标：(1)提升品牌在目标受众中的[请填写具体指标，如提及率、认知度]约[请填写百分比或具体数字]。(2)通过活动引导，增加[请填写具体行为，如官网访问量、社交媒体互动量、产品咨询量]约[请填写具体数字或目标值]。(3)[请填写其他具体、可衡量的品牌推广目标]。2.2活动目标应遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性强（Relevant）、有时限（Time-bound）。第三条活动主题与定位3.1活动主题：[请填写活动具体主题]。3.2活动定位：[请填写活动在市场中的定位，如高端、时尚、亲民、科技感等]，确保与甲方品牌形象保持一致。第四条目标受众4.1本次活动的主要目标受众为：[请详细描述目标受众的人口统计学特征、心理特征、行为习惯、兴趣偏好等]。第五条活动内容与形式5.1活动形式：[请填写活动具体形式，如线上直播、线下体验会、社交媒体挑战赛、KOL合作推广、公关发布会等]。5.2活动内容：(1)[请列出活动的主要环节或内容点1]。(2)[请列出活动的主要环节或内容点2]。(3)[请列出活动的主要环节或内容点3]。(4)[根据方案，继续列出其他主要活动内容]。5.3活动时间与周期：(1)活动策划阶段：自本合同签订之日起至[请填写策划完成日期]止。(2)活动准备阶段：自[请填写策划完成日期]之日起至[请填写活动开始日期]止。(3)活动执行阶段：[请填写活动开始日期]至[请填写活动结束日期]。(4)活动总结与评估阶段：自[请填写活动结束日期]之日起至[请填写评估完成日期]止。第六条活动地点（如适用）6.1如活动为线下活动，活动地点位于：[请填写详细活动地址]。第七条预算与费用7.1根据方案，本次活动总预算为人民币[请填写总金额]元（大写：[请填写大写金额]整）。7.2费用明细：(1)策划费：人民币[请填写金额]元。(2)设计费（含视觉物料）：人民币[请填写金额]元。(3)物料制作费：人民币[请填写金额]元。(4)场地租赁费（如适用）：人民币[请填写金额]元。(5)人员服务费（含模特、主持人、执行人员等）：人民币[请填写金额]元。(6)媒介购买费/推广费：人民币[请填写金额]元。(7)技术支持费（含搭建、设备、直播等）：人民币[请填写金额]元。(8)税费：根据国家相关规定计算。(9)其他费用：[请列出其他未包含在上述项目中的费用]。7.3支付方式与时间节点：(1)预付款：本合同签订后[请填写天数]日内，甲方向乙方支付合同总金额的[请填写百分比]%，即人民币[请填写金额]元，作为项目启动预付款。(2)进度款：活动执行完毕后[请填写天数]日内，甲方根据乙方提交的结算清单及已完成的合格工作量，审核后向乙方支付合同总金额的[请填写百分比]%，即人民币[请填写金额]元。(3)尾款：活动总结报告提交并经甲方确认无误后[请填写天数]日内，甲方向乙方支付合同总金额的[请填写百分比]%，即人民币[请填写金额]元。(4)上述款项均应支付至乙方指定银行账户：开户行：[请填写乙方开户行名称]账户名称：[请填写乙方账户名称]账号：[请填写乙方银行账号]7.4所有费用均不含税，如甲方需乙方开具等额增值税专用发票，甲方应承担相应税费。第八条双方权利与义务8.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照本合同约定及方案内容，或经双方书面确认的调整方案执行活动。(2)有权监督乙方活动策划与执行的各个环节，并提出合理化建议。(3)有权在活动执行前，对乙方提交的关键宣传物料（如主视觉、核心文案等）进行审核确认；确认期不超过[请填写天数]日。(4)应按时、足额支付本合同约定的各项费用。(5)应向乙方提供开展活动所需的必要资料，包括但不限于品牌VI手册、产品资料、目标客户信息、授权文件等，并保证资料的真实性与合法性。(6)应指定一名项目负责人作为与乙方的主要沟通接口，并保持联系方式畅通。(7)应积极配合乙方完成活动所需的各项配合事宜，如提供活动场地、邀请嘉宾、组织内部人员参与等。(8)有权要求乙方保护甲方的商业秘密及品牌形象不受损害。8.2乙方的权利与义务：(1)有权要求甲方按照本合同约定支付费用。(2)有权根据合同约定和活动进展，向甲方提出合理的资源需求或调整建议。(3)应组建专业的项目团队负责本活动的策划与执行，确保工作质量。(4)应严格按照经甲方确认的方案或调整方案进行活动策划与执行，确保活动按时、按质完成。(5)应定期（如每周/每[请填写频率]日）向甲方汇报工作进展情况，包括已完成工作、存在问题及下一步计划。(6)应保证活动执行过程中遵守国家相关法律法规，以及甲方关于品牌形象、产品信息发布的规定。(7)应对活动中涉及的甲方商业信息、技术信息等承担保密义务。(8)应在活动结束后[请填写天数]日内，向甲方提交详细的活动执行报告及效果评估报告。(9)应确保活动过程中及活动成果中体现的甲方品牌形象符合甲方授权及品牌规范。第九条知识产权9.1本合同项下的活动策划方案（方案）的知识产权归乙方所有。甲方获得该方案的有限使用权，仅限于为本合同约定的本次活动之目的使用，不得用于任何其他用途，不得向任何第三方披露或提供。9.2活动过程中乙方为执行本合同而创作的、且以甲方品牌为载体的宣传物料（包括但不限于设计图稿、文案、视频、图片、H5页面等）的知识产权，除署名权外，归甲方所有。乙方保留在后续非营利性案例展示中使用这些成果的权利，但需事先征得甲方书面同意，且不得损害甲方品牌形象。9.3甲方授予乙方在活动推广期间，在其官方渠道（包括但不限于官方网站、社交媒体账号、宣传资料等）合法使用甲方品牌名称、商标、标识、产品形象等的授权。第十条保密条款10.1甲乙双方对于在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、本合同内容、方案细节等）均负有保密义务。10.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述商业秘密，但法律法规另有规定或有权机关依法要求披露的除外。10.3本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同有效期内及合同终止后[请填写年限，如三或五]年。10.4双方承诺采取不低于保护自身同类保密信息的标准来保护对方的商业秘密。第十一条违约责任11.1若甲方未按本合同第七条约定的期限和金额支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[请填写比例，如万分之五]向乙方支付违约金，逾期超过[请填写天数]日，乙方有权暂停工作或解除合同，并要求甲方赔偿因此造成的损失。11.2若乙方未按本合同约定及经甲方确认的方案完成活动，导致活动效果显著不达预期（具体衡量标准可参照方案中约定或双方另行商定），甲方有权根据实际情况，扣减相应比例的进度款或尾款（最多可扣减[请填写比例，如30%]），并要求乙方退还。若情况严重，甲方有权解除合同，并要求乙方赔偿损失。11.3若因乙方原因导致活动违反相关法律法规或损害甲方品牌形象，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的一切损失。11.4任何一方违反本合同第十条保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。11.5因不可抗力（如地震、台风、洪水、战争、政府行为、重大疫情等）导致本合同无法履行或延迟履行，根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但应及时通知对方，并提供相关证明。第十二条争议解决12.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。12.2协商不成的，任何一方均有权向[请选择：甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十三条合同的生效、变更与终止13.1本合同自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。13.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。13.3本合同在下列任一情况下终止：(1)双方约定的合同目标已经实现或无法实现。(2)双方协商一致同意终止。(3)一方严重违约，守约方根据本合同约定解除合同。(4)因不可抗力导致合同无法继续履行。13.4合同终止后，双方应在[请填写天数]日内完成以下事项：(1)未结算款项的结算与支付。(2)乙方应向甲方返还所有属于甲方的资料、物品等。(3)知识产权问题的最终确认。(4)双方确认无其他争议。第十四条其他条款14.1通知与送达：双方之间的所有通知、请求、文件等均应以书面形式（包括但不限于快递、挂号信、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后[请填写天数]日视为送达。14.2完整协议：本合同及其附件（如有）构成双方就本合同标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面