短视频平台探店合作协议范本详解

短视频平台探店合作协议范本详解在短视频经济蓬勃发展的当下，探店内容凭借直观的场景展示、沉浸式的体验分享，成为商家引流、达人变现的重要纽带。一份严谨规范的合作协议，既是明确双方权利义务的“契约基石”，也是规避合作风险、保障商业目标实现的关键工具。本文将从协议核心条款、实操细节、风险防范三个维度，拆解探店合作协议的范本逻辑，助力商家与达人（或MCN机构）高效达成合规合作。一、合作主体与合作期限：明确“谁来做”与“做多久”（一）合作主体的精准界定协议需清晰载明甲方（商家/品牌方）与乙方（探店达人/机构）的主体信息：自然人达人需注明姓名、身份证号（脱敏处理，保留必要字段）、联系方式；机构需注明企业全称、统一社会信用代码、法定代表人、注册地址；若涉及多方合作（如达人签约MCN机构），需明确“乙方”是否包含机构，或机构仅为授权方，避免主体混淆。（二）合作期限的灵活设定合作期限需结合探店项目性质约定：固定期限：如“自2024年X月X日至2024年X月X日”，适用于短期集中推广（如新店开业、节庆活动）；项目周期：以“探店服务完成并发布全部内容”为终止节点，适用于单次探店合作；续签机制：可约定“期满前30日双方无异议则自动续期X个月”，或“根据后续合作意向另行签署协议”，保障长期合作的延续性。二、合作内容：厘清“做什么”与“怎么做”（一）探店服务的具体范围需明确探店的地域、行业、商家/产品类型：例如“乙方需到甲方位于XX市XX区的‘XX餐厅’进行美食探店，覆盖正餐、下午茶、特色菜品三个场景”；若涉及多店/多品类合作，需以列表或附件形式细化，避免模糊表述引发争议。（二）内容创作的质量标准1.形式要求：视频时长（如1-3分钟）、画幅比例（竖版9:16）、画质（1080P及以上）、配音/字幕风格（如“轻松活泼，突出性价比”）；2.内容维度：需包含“环境展示（门店外观、包厢、用餐区）、菜品实拍（至少5道招牌菜）、服务体验（服务员响应速度、特色服务）、优惠信息（团购券使用规则、有效期）”等核心要素；3.合规要求：严禁出现虚假宣传（如“最正宗”“第一”等绝对化用语）、侵犯隐私（如拍摄其他顾客正脸）、违反广告法（如医疗、烟草类违规内容）。（三）发布与维护要求发布平台：限定“抖音、小红书、大众点评”等，需明确是否允许乙方同步至其他平台（如视频号、B站）；发布时间：如“需在2024年X月X日18:00前发布，且发布后72小时内不得删除”；三、权利义务：划分“谁负责”与“谁受益”（一）甲方（商家）的核心义务1.信息与资源支持：提供真实有效的商家信息（如营业执照、食品经营许可证）、拍摄所需的场地/菜品/道具（如免费提供双人餐用于拍摄）；2.费用支付：按协议约定的时间、金额支付合作费用（需明确“费用包含内容创作、发布、流量投放（若有）等全部服务”）；3.配合义务：安排专人对接拍摄，确保拍摄过程顺畅（如提前准备菜品摆盘、协调顾客配合）。（二）乙方（达人/机构）的核心义务1.合规创作义务：保证内容原创，无抄袭、侵权（如背景音乐需取得授权），且符合平台规则（如不触发广告审核封禁）；2.效果保障义务：若约定“保底曝光量/到店核销率”，需明确计算方式（如“以抖音后台‘视频播放量’为准，曝光量低于10万则免费补发一条视频”）；3.品牌维护义务：不得发布任何损害甲方品牌形象的内容（如泄露商家后厨卫生问题，除非经甲方书面确认）。四、费用结算：明确“多少钱”与“怎么付”（一）常见结算模式1.固定费用制：如“甲方支付乙方服务费5000元，包含内容创作、发布、7天内的互动维护”；2.佣金制：按“到店核销金额的15%”结算，需明确“核销周期（如发布后30天内）、对账方式（甲方提供核销数据报表）”；3.置换制：“甲方以价值8000元的餐饮券置换乙方的探店服务，券面有效期自发布日起90天”，需注明置换产品的使用规则（如是否可转赠、是否限时段）。（二）结算流程与税务处理开票：乙方需提供“增值税普通发票（服务名称：营销策划服务）”，开票信息需在协议中明确；付款：甲方收到发票后10个工作日内转账至乙方指定账户（需注明账户信息）。五、知识产权与肖像权：界定“谁拥有”与“怎么用”（一）内容著作权归属若为委托创作，可约定“乙方创作的探店内容著作权归甲方所有，乙方享有署名权（如‘视频由@XX达人创作’）”；若为合作创作，可约定“双方共同享有著作权，甲方有权独家商用（如用于门店宣传、二次剪辑），乙方可用于个人账号引流但不得商用”。（二）商标与肖像权使用甲方需确保“商标、商号、门店外观”的使用授权合法，若涉及“顾客肖像”，需提前告知乙方“已取得顾客书面授权”；乙方的“个人肖像、账号IP形象”用于视频时，需明确“甲方仅可在‘本次探店宣传’中使用，不得用于其他商业推广”。六、违约责任：防范“出问题”与“怎么赔”（一）甲方违约情形未按时付款：每逾期1日，按未付金额的0.5%支付违约金（违约金总额不超过合同金额的20%）；提供虚假信息（如菜品成分造假）：乙方有权解除协议，且甲方需赔偿乙方因此遭受的损失（如平台处罚导致的账号限流损失）。（二）乙方违约情形内容违规被下架：乙方需在24小时内重新发布合规内容，若无法整改则退还全部费用，并赔偿甲方品牌损失（如按曝光量折算的推广费用）；未按约定发布：每逾期1日，按服务费的3%支付违约金，逾期超过7日，甲方有权解除协议。七、争议解决与协议终止：明确“有纠纷”与“怎么了”（一）争议解决方式协商优先：约定“双方应首先友好协商，协商不成则提交XX市XX区人民法院诉讼”（或“提交XX仲裁委员会仲裁”，仲裁需明确仲裁规则与地点）；注意：仲裁与诉讼二选一，仲裁具有“一裁终局”的特点，需谨慎选择。（二）协议终止情形自然终止：合作期限届满且无续签；违约终止：一方严重违约（如甲方拖欠费用超30日、乙方内容违规导致商家被处罚），守约方有权书面通知解除；协商终止：双方达成书面协议，可提前终止合作。（三）终止后的义务乙方需删除“含甲方品牌信息的未授权内容”，返还甲方提供的“拍摄道具、商业秘密资料”；甲方需结清“已完成服务对应的费用”，双方互不追究除已违约外的其他责任。八、实操建议：从“范本”到“个性化”的落地1.条款细化：根据行业特性补充特殊约定（如医美探店需注明“效果因人而异，无医疗承诺”；教培探店需明确“课程适用年龄、退费规则”）；2.风险前置：要求乙方提供“账号合规承诺书”（承诺无违规记录、无粉丝刷量），甲方提供“资质合规证明”；3.律师审核：复杂合作（如百万级曝光合