酒店品牌视觉设计方案及招标书

酒店品牌视觉设计方案及招标书一、项目背景云栖度假酒店深耕高端度假住宿领域，以“自然栖居·人文赋能”为核心理念，聚焦都市精英及家庭客群，致力于打造兼具地域文化特色与现代度假体验的精品酒店品牌。伴随品牌战略升级，现需通过系统化的品牌视觉设计，强化品牌辨识度、传递品牌价值，构建从线上传播到线下体验的统一视觉语言体系，助力品牌在竞争激烈的文旅市场中突围。二、设计需求（一）品牌定位梳理与视觉策略需结合酒店“自然、雅致、人文”的品牌调性，深入挖掘地域文化符号（如当地山水、民俗、建筑元素）与酒店核心服务场景（客房、餐饮、休闲空间）的关联，提炼品牌视觉核心符号，形成“品牌故事+视觉符号+应用场景”的完整策略，确保视觉设计既符合高端度假酒店的审美趋势，又能精准触达目标客群的情感需求。（二）视觉设计核心内容1.品牌标志（LOGO）设计需提供至少3套原创设计方案，包含图形标志、文字标志及组合形式，明确标志的色彩规范、比例规范、最小应用尺寸等。设计需兼顾“辨识度”与“延展性”：在保证独特性的同时，可适配不同场景（如线上小程序、线下大型导视牌、客房用品等）的应用需求。需阐述标志的创意来源（如文化元素拆解、品牌理念转译等），并提供黑白稿、反白稿、不同背景下的应用效果示意图。2.视觉识别系统（VI）基础部分色彩系统：基于品牌调性，制定主色、辅助色、中性色的色值规范（含CMYK、RGB、PANTONE色号），说明色彩的情感指向与应用场景（如主色用于品牌核心视觉，辅助色用于差异化模块区分）。字体系统：选定品牌专用中英文字体（含标题字、正文字），需兼顾可读性与设计感，提供字体规范（字重、字距、行距）及特殊场景（如导视系统、印刷物料）的字体适配方案。图形辅助系统：设计与品牌标志、色彩系统呼应的辅助图形（如纹理、图案、动态元素），明确其在不同媒介（平面、视频、空间）的应用规则。3.视觉识别系统（VI）应用部分酒店用品类：客房用品（房卡、拖鞋、洗漱包、床品刺绣）、餐饮用品（菜单、餐具包装、餐巾纸）、员工工牌、制服刺绣等的视觉设计，需体现品牌质感与实用性的平衡。宣传物料类：海报、折页、画册、电子邀请函、社交媒体视觉模板（如公众号首图、短视频封面）等，需提供版式规范与设计样稿。空间导视类：酒店大堂、客房楼层、餐饮区、休闲区的导视牌设计（含造型、色彩、字体应用），需结合空间动线与视觉美学，确保导视清晰且具品牌辨识度。数字化视觉：酒店官网首页视觉规范、小程序界面风格（含图标、按钮、卡片设计）、线上广告投放素材（如banner、短视频片头）的设计规范。（三）设计风格要求整体风格需契合“高端度假+人文体验”的定位，避免过度商业化或同质化设计：色彩：以自然色系（如松绿、暖灰、米白）为主基调，搭配低饱和度的人文色彩（如赭石、黛蓝），营造宁静雅致的氛围；图形：提炼地域文化中的“自然肌理”（如山水轮廓、传统纹样）进行抽象化设计，避免具象化符号堆砌；字体：中文采用兼具书法感与现代感的衬线/无衬线字体，英文采用简约大气的无衬线字体，确保跨文化传播的可读性。（四）交付成果要求1.设计文档：提供《品牌视觉设计规范手册》（含LOGO、VI基础系统、应用系统的详细规范，格式为PDF+可编辑源文件）；2.设计样稿：各应用场景的设计样稿（如LOGO应用效果图、导视牌设计图、小程序界面原型图），需标注尺寸、材质、工艺说明；3.知识产权文件：提供设计成果的著作权转让协议，确保甲方拥有完整知识产权，可无限制使用于商业活动。三、招标要求（一）投标方资质1.具备独立法人资格，持有有效的营业执照，经营范围包含“品牌设计”“视觉设计”等相关服务；2.近3年内具有至少2个酒店/文旅行业的品牌视觉设计案例（需提供合同关键页、设计成果截图等证明材料）；3.具备专业设计资质（如行业协会颁发的设计类认证）优先。（二）团队配置要求1.项目主创设计师需具备5年以上品牌设计经验，主导过至少1个高端酒店品牌设计项目，需提供个人简历、代表作品及客户评价；2.项目团队需包含平面设计师、空间设计师（负责导视系统设计）、UI设计师（负责数字化视觉），确保各模块设计的专业性与协同性；3.需明确项目负责人及各成员的分工、联系方式，确保项目沟通高效。四、投标要求（一）投标文件组成1.公司介绍：含企业资质、团队架构、服务流程等；2.案例展示：近3年酒店/文旅行业设计案例（需说明项目背景、设计策略、落地效果）；3.设计方案思路：针对本项目的品牌定位理解、视觉设计策略、创意方向（无需提供完整设计稿，可阐述核心符号、色彩、字体的初步构想）；4.报价明细：设计服务费用（含设计、修改、知识产权转让等全流程费用），需分项列明（如LOGO设计费、VI基础系统设计费、应用系统设计费等）；5.服务承诺：含设计周期（需明确初稿、修改、定稿的时间节点）、售后服务（如后期应用指导、小范围修改支持）等。（二）报价要求1.报价需为含税总价，包含设计过程中的所有沟通、修改、成果交付费用；2.报价需合理，低于市场行情或过高的报价将影响评标结果；3.需提供报价依据（如人力成本、设计复杂度、行业惯例等）。（三）投标截止时间及方式1.截止时间：2024年X月X日17:00（以邮件发送时间为准）；五、评标标准评分项权重评分标准----------------------------------------------------------------------------------------------创意性30%设计策略是否贴合品牌定位，视觉符号是否独特且具文化内涵，风格是否新颖且符合审美趋势可行性25%设计方案是否适配多场景应用，材质、工艺建议是否合理，数字化视觉是否兼顾美观与实用团队实力20%主创设计师经验、团队配置合理性，过往案例的落地效果与客户评价报价合理性15%报价与市场行情、项目复杂度的匹配度，报价明细的透明度服务响应10%设计周期是否合理，售后服务承诺是否完善（如修改次数、后期支持时长）六、合同条款（节选）（一）付款方式1.预付款：合同签订后5个工作日内，甲方向乙方支付合同总额的30%；2.初稿款：乙方提交设计初稿并经甲方初审通过后，支付合同总额的30%；3.定稿款：乙方完成所有设计成果并经甲方最终验收后，支付合同总额的40%。（二）知识产权与保密1.乙方需将设计成果的全部知识产权（含著作权、商标注册权等）转让给甲方，乙方不得再将成果用于其他商业用途；2.乙方需对甲方提供的品牌资料、设计过程中的创意细节严格保密，保密期限为合同签订后3年。（三）违约责任1.若乙方逾期交付设计成果，每逾期1日，需按合同总额的0.5%向甲方支付违约金；逾期超过15日，甲方有权解除合同并要求全额退款；2.若设计成果未达到合同约定的质量标准，乙方需在5个工作日内免费修改，若修改后仍不符合要求，甲方有权扣除部分款项或解除合同。七、附件（投标方需提供的资料清单）1.企业营业执照副本复印件（加盖公章）；2.设计资质证书复印件（如有）；3.主创设计师及团队成员简历、作品集；4.过往酒店/文旅行业设计案例的合同关键页、设计成果截图（需隐去客户敏感信息）；5.报价单