2026年广告策划岗位面试题及创意方案含答案

2026年广告策划岗位面试题及创意方案含答案一、单选题（每题2分，共10题）（考察行业趋势、消费者洞察、媒介策略等基础知识点）1.某快消品牌计划在2026年推广健康零食，目标人群为Z世代学生。以下哪项媒介策略最符合该人群的媒体接触习惯？A.电视广告+户外广告牌B.抖音短视频+小红书种草C.报纸广告+广播插播D.企业官网+邮件营销答案：B解析：Z世代学生高度依赖短视频平台（抖音）和社交种草（小红书），B选项最精准触达目标人群。2.某汽车品牌计划在一线城市开展高端车型推广，以下哪项创意方向最能体现品牌调性？A.“限时优惠，买即送豪华游艇”B.“驾驭未来，科技与艺术的融合”C.“油价上涨？我们免费加满油！”D.“买一送一，前100名免购置税”答案：B解析：高端品牌需强调价值感与生活方式，B选项契合一线城市消费者的审美需求。3.某餐饮品牌计划在2026年开展线上促销，以下哪项活动形式最能提升用户参与度？A.发放优惠券B.线上抽奖（奖品为小额红包）C.用户共创“本店最佳菜品”话题D.直播带货（主播为明星）答案：C解析：用户共创能增强品牌互动性，符合社交媒体传播逻辑。4.某药企计划在三四线城市推广新药，以下哪项渠道组合最有效？A.线上广告+高端商场地推B.网红直播带货+社区药店合作C.电视广告+企业官网咨询D.抖音挑战赛+户外广告牌答案：B解析：三四线城市消费者依赖社区渠道和口碑传播，网红+药店合作覆盖更广。5.某教育机构计划在2026年招生，以下哪项文案最能吸引家长？A.“学费低至5000元/年”B.“前10名报名送iPad”C.“名师授课，升学率99%”D.“免费试听，不满意不付费”答案：C解析：家长关注教育质量，C选项直接突出核心优势。二、多选题（每题3分，共5题）（考察整合营销能力、数据分析、创意发想等综合能力）6.某美妆品牌计划在双十一开展促销，以下哪些策略能提升转化率？A.设置“满减+满赠”组合优惠B.邀请KOL直播试用产品C.推出限量款联名礼盒D.对比竞品价格差异答案：A、B、C解析：A是经典促销组合，B利用KOL影响力，C制造稀缺感，D易引发负面口碑。7.某旅游平台计划在2026年推广冬季滑雪项目，以下哪些人群是潜在目标客户？A.一线城市白领B.养老机构客户C.北欧留学生D.农村务工人员答案：A、C解析：滑雪属于高端消费，目标人群需具备经济能力和出行条件。8.某家居品牌计划在二线城市开展线下体验店活动，以下哪些环节需重点设计？A.产品展示区布局B.互动游戏环节C.客户留资话术D.线上直播引流答案：A、B、C解析：线下活动核心在于体验和转化，D虽重要但属于线上策略。9.某游戏公司计划在2026年上线新游戏，以下哪些创意点能有效吸引玩家？A.引入元宇宙社交玩法B.与知名IP合作C.推出“买断制+月卡”双模式D.设置“躺赢”机制答案：A、B解析：元宇宙和IP联名是2026年热点，C模式易被玩家抵制，D影响游戏平衡性。10.某外卖平台计划在2026年推广夜间业务，以下哪些场景适合投放广告？A.夜宵店门口B.办公楼电梯间C.大学宿舍区D.高铁站候车大厅答案：A、C解析：夜宵和校园是夜间消费主力场景，B、D人群非目标客户。三、简答题（每题5分，共4题）（考察营销策略、创意逻辑、团队协作等能力）11.某白酒品牌计划在2026年打入年轻市场，请简述3个关键策略。答案：1.产品年轻化包装：设计潮流联名款，降低视觉年龄感。2.社交场景渗透：赞助电竞赛事，与年轻KOL合作。3.体验式营销：开设“白酒DIY调制吧台”。12.某电商品牌计划在2026年推广“绿色购物”理念，请简述2个创意点。答案：1.环保包装换购：购物满100元可换购可降解包装袋。2.“旧物回收积分”计划：寄回废弃包装可抵扣优惠券。13.某银行计划在2026年推广信用卡，请简述线上推广的3个关键步骤。答案：1.短视频场景植入：与美食/旅行类博主合作，自然露出产品。2.LBS精准推送：在商圈/机场投放个性化优惠信息。3.游戏化任务系统：每日签到、转账任务奖励积分。14.某宠物食品品牌计划在2026年拓展下沉市场，请简述2个渠道策略。答案：1.乡镇宠物店合作：提供赊销政策，建立线下代理网络。2.短视频种草+直播带货：邀请“村播”推荐产品，突出性价比。四、创意策划题（每题10分，共2题）（考察从0到1的创意发想能力、整合资源能力）15.某城市计划在2026年举办“夜经济”活动，请为餐饮品牌设计一份整合营销方案（含目标、创意、渠道）。答案：目标：吸引夜间客流，提升餐饮品牌曝光。创意：“夜光菜单”计划——用AR技术让菜品图片发光，扫码可点单。渠道：-短视频平台发起#夜光美食挑战赛。-地铁口投放动态广告牌（展示AR效果）。-与酒吧联动，推出“夜食套餐+酒水折扣”。16.某新能源汽车品牌计划在2026年推广“环保出行”理念，请设计一份线上线下联动方案（含创意活动、KPI）。答案：创意活动：“碳中和里程赛”——用户每行驶1公里，品牌植树1棵，可追溯碳账户。KPI：-线上：活动期间销量增长20%，社交媒体曝光100万次。-线下：100个城市设立“碳足迹打卡点”。渠道：-与环保组织联名发起公益活动。-车主可参与“零油耗挑战赛”赢电动车。五、开放题（15分）（考察行业洞察、未来趋势预测、解决方案能力）17.2026年广告行业将面临哪些新挑战？请结合具体案例提出解决方案。答案：挑战1：AI生成广告泛滥——解决方案：强调“情感共鸣”类创意，避免纯数据化广告。案例：可口可乐2026年用AI生成“童