2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案

2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度（）A.告知性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.强化性广告目标3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳4.以下不属于广告创意的特点的是（）A.抽象性B.关联性C.震撼性D.单一性5.广告媒体选择时需要考虑的首要因素是（）A.目标受众B.媒体成本C.传播效果D.媒体特性6.以下哪种广告表现形式属于理性诉求（）A.情感故事B.产品功能介绍C.名人代言D.幽默风趣的情节7.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳8.广告效果评估中，对销售业绩的直接评估属于（）A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.即时评估9.以下哪种广告预算制定方法是根据企业的销售目标来确定广告费用（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法10.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告执行第II卷（非选择题共70分）11（总共3题，每题10分，答题要求）答题要求：请简要回答以下问题。（1）简述广告的信息传播模式。（2）广告定位有哪些类型？（3）广告创意的过程包括哪几个阶段？12（总共2题，每题10分，答题要求）答题要求：分析以下案例，回答问题。案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，肌肤焕亮如新”。在广告中，邀请了知名明星代言，展示了使用产品前后的对比效果，强调产品的快速美白功效。（1）该广告采用了哪种广告表现形式？（2）从广告定位的角度分析该广告的策略。13（总共2题，每题10分，答题要求）答题要求：结合所学知识，论述以下观点。论述广告在品牌塑造中的作用。14（总共2题，每题10分，答题要求）答题要求：阅读材料，回答问题。材料：近年来，随着互联网的快速发展，网络广告成为了广告市场的重要组成部分。网络广告具有传播速度快、覆盖面广、精准定位等优势，但也存在着广告欺诈、用户体验差等问题。（1）分析网络广告的优势和劣势。（2）针对网络广告存在的问题，提出相应的解决措施。15（总共2题，每题10分，答题要求）答题要求：根据给定主题，撰写一篇广告文案。主题：一款智能运动手环，强调其运动监测功能及对健康生活的助力。答案：1.A2.A3.B4.D5.A6.B7.A8.C9.A10.B11.（1）广告的信息传播模式包括信源、编码、信道、解码、信宿等环节。信源即广告主，编码是将广告信息转化为可传播的形式，信道是广告传播的渠道，解码是受众对广告信息的理解，信宿是受众。（2）广告定位类型有功效定位、品质定位、价格定位、市场定位、心理定位等。（3）广告创意过程包括收集资料、分析资料、孵化创意、开发创意、评估创意等阶段。12.（1）该广告采用了理性诉求与名人代言相结合的表现形式。（2）从广告定位角度看，采用了功效定位，突出产品快速美白的功效，吸引有美白需求的消费者；利用名人代言进行形象定位，借助明星的影响力提升品牌知名度和可信度。13.广告在品牌塑造中具有重要作用。它能通过传播品牌信息，提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌。广告可以塑造独特的品牌形象，传达品牌的价值观和个性。还能增强品牌与消费者的情感联系，培养品牌忠诚度。持续的广告宣传有助于品牌在市场中保持稳定的地位，促进品牌的长期发展。14.（1）网络广告优势：传播速度快，能迅速将信息传递给大量受众；覆盖面广，可触及不同地域人群；精准定位，能针对特定目标群体投放。劣势：存在广告欺诈，虚假宣传影响消费者信任；部分广告影响用户体验，如弹窗过多等。（2）解决措施：加强监管，打击广告欺诈行为；规范广告投放形式，优化用户体验；提高广告制作质量，增强广告的真实性和吸引力。15.示例：告别盲目运动，迎接智能生活！[品牌名]智能运