中职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

中职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.地理位置4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销5.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.设计产品包装D.取得目标市场的竞争优势6.以下哪项不属于市场调研的流程（）A.确定问题与目标B.制定调研计划C.实施调研D.产品生产7.调研样本的大小主要取决于（）A.调研时间B.调研经费C.总体的大小和调研精度D.调研人员数量8.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.感受C.态度D.信念9.市场需求预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.趋势外推法10.以下哪种情况适合采用无差异营销（）A.市场需求差异大B.产品同质化程度高C.企业资源有限D.竞争激烈二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调研的作用包括（）A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.帮助企业了解竞争对手D.提高企业的管理水平E.增强企业的竞争力2.市场调研的内容包括（）A.市场环境调研B.消费者调研C.产品调研D.价格调研E.渠道调研3.市场细分的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性4.影响消费者购买行为的因素有（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素5.市场需求预测的方法有（）A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列分析法D.回归分析法E.德尔菲法三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.问卷调查是一种定量调研方法。（）3.市场细分就是将市场分为不同的区域。（）4.目标市场选择就是选择最大的市场。（）5.市场定位就是确定产品的价格。（）6.调研样本越大越好。（）7.消费者购买行为是由多种因素共同影响的。（）8.市场需求预测只能采用定量方法。（）9.无差异营销适合所有企业。（）10.市场调研可以帮助企业降低风险。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场调研的流程2.简述市场细分的作用3.简述影响消费者购买行为的因素五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某公司计划推出一款新型智能手机，在推出前进行了市场调研。调研发现，目前市场上智能手机品牌众多，竞争激烈。消费者对手机的需求越来越多样化，除了基本的通话、短信功能外，还注重手机的拍照功能、外观设计、操作系统等。该公司通过对目标市场的分析，发现年轻消费者群体对手机的拍照功能和外观设计比较关注，而商务人士则更注重手机的安全性和办公功能。于是，该公司决定针对年轻消费者群体推出一款拍照功能强大、外观时尚的智能手机，针对商务人士推出一款安全性高、办公功能完善的智能手机。问题：1.该公司在市场调研中发现了哪些市场机会？2.该公司是如何进行目标市场选择的？3.请分析该公司的市场定位策略。答案：一选择题答案1.C2.C3.B4.D5.D6.D7.C8.A9.C10.B二多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.AB三判断题答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四简答题答案1.市场调研流程：确定问题与目标；制定调研计划；收集信息；分析数据；撰写报告；跟踪反馈。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高竞争力；有利于企业满足消费者需求，提高经济效益。3.影响因素：文化因素（文化、亚文化、社会阶层）；社会因素（相关群体、家庭、角色与地位）；个人因素（年龄、职业、经济状况、生活方式、个性与自我概念）；心理因素（动机、知觉、学习、信念与态度）。五案例分析题答案1.发现市场机会：智能手机品牌众多竞争激烈，消费者需求多样化，年轻消费者关注拍照和外观，商务人士注重安全和办公功能。2.目标市场选择：针对年轻消费者群体推出拍照