2025年高职网络营销（网络推广）试题及答案

2025年高职网络营销（网络推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种网络推广方式主要通过搜索引擎关键词排名来获取流量？（）A.社交媒体推广B.搜索引擎优化C.电子邮件营销D.网络广告投放2.搜索引擎优化中，关于关键词密度，以下说法正确的是（）A.关键词密度越高越好B.关键词密度越低越好C.合理范围内适当分布D.与排名无关3.以下哪个平台适合进行短视频营销推广？（）A.淘宝B.抖音C.百度文库D.知乎4.电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素不包括（）A.邮件主题吸引力B.发送时间C.发件人邮箱地址D.邮件内容相关性5.网络广告投放中，CPC指的是（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本6.以下哪种网络推广方式属于口碑营销？（）A.建立品牌官方网站B.邀请网红进行产品推荐C.举办线上抽奖活动D.鼓励用户撰写产品好评7.在社交媒体平台上，发布内容的最佳时间通常是（）A.凌晨B.上班时间C.午休时间D.用户活跃时间段8.搜索引擎优化中，关于网站结构优化，以下不正确的是（）A.采用扁平式结构B.避免过多层级C.让重要页面易于访问D.随意设置页面链接9.如果要推广一款面向大学生的学习软件，以下哪个渠道效果可能不佳？（）A.校园论坛B.大学官网C.老年人社交群D.大学生常用的学习类APP10.网络推广中，以下哪种情况容易导致用户流失？（）A.页面加载速度快B.提供丰富有价值内容C.频繁弹出广告D.界面设计简洁美观11.对于网络推广效果的评估，以下指标中最能直接反映销售转化的是（）A.网站流量B.粉丝数量C.订单量D.页面浏览量12.以下哪种网络推广方式利用了用户的社交关系链进行传播？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.网络直播营销13.在撰写网络推广文案时，为了吸引用户注意力，开头应该（）A.直接介绍产品功能B.提出有趣的问题或故事C.罗列产品优点D.强调品牌知名度14.网络推广中，以下哪种工具可以用于关键词挖掘？（）A.百度统计B.微信公众号C.谷歌关键词规划师D.淘宝直通车15.以下哪种网络推广方式适合推广小众、专业性强的产品？（）A.大众媒体广告B.行业垂直网站推广C.社交媒体热门话题营销D.搜索引擎竞价排名16.当用户在搜索引擎中输入关键词后，展示在搜索结果页面最上方的广告形式是（）A.搜索推广B.Google购物广告C.展示广告D.视频广告17.网络推广中，关于网站内容更新频率，以下说法正确的是（）A.随意更新B.不更新也可以C.定期有规律更新D.只在有活动时更新18.以下哪种网络推广方式需要与用户有较高的互动性？（）A.网络直播营销B.搜索引擎优化排名C.电子邮件营销D.网络广告投放19.要推广一款新的运动鞋，选择代言人时，以下哪种类型的明星可能效果更好？（）A.影视明星B.体育明星C.音乐明星D.喜剧明星20.在网络推广中，以下哪种情况会影响搜索引擎对网站的评价？（）A.网站代码规范B.页面有死链接C.服务器稳定D.内容质量高第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述网络推广的主要类型及其特点。22.（10分）请说明搜索引擎优化的主要步骤和关键要点。23.（10分）在社交媒体营销中，如何制定有效的内容策略？24.（15分）阅读以下材料：某公司推出一款智能手环，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能。目前市场上类似产品竞争激烈。公司计划通过网络推广打开市场。问题：请为该公司制定一份网络推广方案，包括目标、推广渠道选择及相应策略。25.（15分）阅读以下材料：某餐厅主营特色火锅，在当地有一定知名度，但线上业务拓展不足。现希望通过网络推广吸引更多外地游客和年轻消费者。问题：请为该餐厅设计网络推广策略，包括选择的推广方式、具体操作方法及预期效果。答案：1.B2.C3.B4.C5.B6.D7.D8.D9.C10.C11.C12.B13.B14.C15.B16.A17.C18.A19.B20.B21.网络推广主要类型包括搜索引擎优化（SEO），特点是通过优化网站提升自然排名获取流量；搜索引擎营销（SEM），可精准定位关键词，快速获得曝光；社交媒体营销，利用社交平台互动性强，能精准触达目标群体；电子邮件营销，可直接与用户沟通，但需注意邮件质量和频率；内容营销，以优质内容吸引用户，建立品牌形象；网络广告投放，形式多样，能广泛覆盖受众。22.主要步骤：关键词研究、网站结构优化、内容创作与优化、外部链接建设、数据分析与调整。关键要点：选择有搜索量且竞争度适中的关键词；网站结构简洁利于搜索引擎抓取；内容原创且有价值；外部链接质量高且自然；定期分析数据及时改进。23.制定有效的内容策略：明确目标受众喜好和需求；规划内容主题，如产品知识、使用技巧、生活小贴士等；多样化内容形式，如文字、图片、视频等；保持内容更新频率，定期发布；注重内容互动性，鼓励用户评论、分享；根据数据分析调整内容方向。24.目标：提高智能手环知名度和销量，在竞争激烈的市场中占据一定份额，并吸引目标客户群体。推广渠道选择及策略：搜索引擎优化，优化官网关键词，提高自然排名；社交媒体营销，在运动、健康类社交平台发布产品信息和使用案例，吸引用户关注；网络广告投放，在相关运动、科技类网站投放展示广告；举办线上体验活动，邀请用户参与试用并分享体验。25.推广方式：社交媒体营销。具体操作方法：在微博、