大学（广告学）广告策划文案2026年阶段测试题及答案

大学（广告学）广告策划文案2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告策划的核心是（）A.创意B.市场调研C.目标设定D.策略制定2.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.广告策划中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.广告预算5.广告创意的原则不包括（）A.独特性B.关联性C.易懂性D.昂贵性6.以下哪个不属于广告文案的构成要素（）A.标题B.正文C.画面D.广告语7.广告效果评估的重点不包括（）A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.个人效果8.广告策划书的主体内容不包括（）A.市场分析B.广告目标C.策划团队介绍D.广告策略9.品牌形象广告的重点在于塑造品牌的（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是10.广告策划的第一步是（）A.制定策划方案B.市场调研C.明确广告目标D.进行创意构思二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告策划的基本要素包括（）A.广告目标B.广告对象C.广告媒介D.广告预算E.广告效果评估2.常见的广告创意方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法3.广告市场调研的内容包括（）A.市场环境调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.产品调研E.广告媒介调研4.广告文案的语言要求有（）A.准确B.简洁C.生动D.易懂E.华丽5.广告策略包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.广告表现策略三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告策划就是广告创意。（）2.广告目标必须是具体、可衡量、可实现、相关联、有时限的。（）3.市场细分越细越好，可以满足所有消费者需求。（）4.广告媒介选择只需要考虑传播效果。（）5.广告文案的标题要尽量吸引眼球，越夸张越好。（）6.广告效果评估只在广告投放结束后进行。（）7.品牌形象一旦建立就不需要再进行维护。（）8.广告策划书可以不按照固定格式撰写。（）9.广告策略的制定要根据市场情况和目标受众来确定。（）10.广告创意可以脱离产品和品牌进行。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告策划的流程。2.如何进行有效的广告市场调研？3.广告文案撰写时应注意哪些要点？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据所给案例进行分析）某品牌手机推出一款新机型，广告策划团队制定了如下广告策略：在电视、网络等主流媒体投放广告，突出手机高性能、长续航等特点，同时邀请明星代言，举办线上线下促销活动。请分析该广告策略的合理性与不足之处，并提出改进建议。答案：一、选择题1.D2.C3.B4.D5.D6.C7.D8.C9.D10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.广告策划流程：明确广告目标，进行市场调研，分析市场机会与威胁、消费者需求等；制定广告策略，包括产品、价格、渠道、促销、广告表现等策略；进行广告创意构思与设计；选择广告媒介；制定广告预算；广告实施与监控；广告效果评估。2.有效进行广告市场调研：确定调研目标；选择合适调研方法，如问卷调查、访谈、观察等；设计科学问卷；广泛收集信息，涵盖市场环境、消费者、竞争对手、产品、广告媒介等方面；对数据进行整理分析；撰写调研报告。3.广告文案撰写要点：语言准确简洁生动易懂；标题吸引人，概括核心内容；正文逻辑清晰，突出产品或服务优势、特点等；广告语简洁易记有特色；注重与目标受众沟通，引起共鸣；符合品牌形象和风格。五、案例分析题合理性：主流媒体投放能扩大曝光度，突出产品特点吸引消费