2026年广告策划师面试题及创意设计案例含答案

2026年广告策划师面试题及创意设计案例含答案一、单选题（共5题，每题2分）题目：1.在策划一个面向年轻消费者的电子产品推广活动时，以下哪个渠道最适合初期触达目标群体？（）A.电视广告B.微博话题炒作C.报纸平面广告D.电话营销2.若某品牌希望提升在二三线城市的知名度，以下哪种策略效果最显著？（）A.大型户外广告轰炸B.线上KOL直播带货C.本地社区活动赞助D.高端商场专柜促销3.在制定广告创意时，"AIDA模型"的核心步骤不包括？（）A.注意力（Attention）B.兴趣（Interest）C.信任（Trust）D.行动（Action）4.对于快速消费品行业，以下哪种促销方式最能激发短期购买冲动？（）A.会员积分兑换B.限时折扣C.品牌联名活动D.跨界公益合作5.若某广告需在短时间内提升品牌危机应对能力，以下哪个策略最优先？（）A.加强社交媒体互动B.降低广告投放预算C.停止所有线下活动D.聘请公关团队处理二、多选题（共5题，每题3分）题目：1.策划旅游目的地推广时，以下哪些因素需重点考虑？（）A.目的地文化特色B.消费者出行成本C.当地政策限制D.竞品推广策略2.若某品牌需通过广告实现用户留存，以下哪些渠道适合？（）A.微信公众号推送B.会员短信提醒C.短视频平台广告D.电商平台关联推荐3.在评估广告效果时，以下哪些指标属于关键数据？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.广告曝光量（Impressions）D.品牌提及次数4.针对奢侈品行业，以下哪些创意方向适合？（）A.名人代言B.限量发售C.故事营销D.价格战促销5.若某广告需覆盖不同年龄段受众，以下哪些策略可行？（）A.分众媒体投放B.多平台整合传播C.同一广告素材全渠道使用D.年龄分层话术调整三、简答题（共4题，每题5分）题目：1.简述"4P营销理论"在广告策划中的应用。2.如何利用社交媒体数据进行广告效果优化？3.解释"品牌形象"与"广告创意"的关系。4.针对电商行业，如何设计一个"双十一"促销活动策划方案？四、创意设计案例（共2题，每题15分）题目：1.案例背景：某国产美妆品牌计划推出"东方彩妆系列"，目标消费者为25-35岁都市女性，强调"传统美学+现代科技"理念。要求：-设计一个包含线上+线下全渠道的广告创意方案（需说明核心创意、渠道选择及预算分配）。-提供一个主视觉广告文案（50字以内）。2.案例背景：某共享单车企业需应对城市限行政策，计划通过广告宣传"绿色出行新选择"理念。要求：-设计一个3阶段传播策略（含创意方向、目标人群及关键信息）。-提供一个适合地铁广告的平面设计草图描述（需说明构图、文案及视觉元素）。答案及解析一、单选题答案及解析1.B解析：年轻消费者更活跃于微博等社交平台，话题炒作能快速引发关注。电视和报纸覆盖面广但精准度低，电话营销成本高且效果差。2.C解析：二三线城市消费者对本地活动敏感，社区赞助能建立信任感。户外广告覆盖面广但转化率低，KOL带货更适一线市场。3.C解析：AIDA模型包括注意、兴趣、欲望、行动四步，信任属于消费者决策心理而非模型步骤。4.B解析：限时折扣能制造紧迫感，适合快速消费品。积分兑换和联名活动周期较长，公益合作则偏向长期品牌建设。5.A解析：危机期间需快速回应用户关切，社交媒体互动能直接传递信息。降低预算或停止活动会加剧负面影响。二、多选题答案及解析1.A、B、D解析：文化特色是差异化关键，出行成本影响决策，竞品策略需分析规避。政策限制属于运营范畴。2.A、B、D解析：微信和短信适合精准触达，关联推荐能提升转化。短视频广告效果依赖内容质量。3.A、B、C解析：点击率、转化率和曝光量是核心数据，品牌提及次数属于传播范围指标。4.A、B、C解析：名人代言提升权威感，限量发售制造稀缺性，故事营销增强情感共鸣。价格战损害品牌形象。5.A、B、D解析：分众媒体和年龄分层能精准触达，多平台整合可扩大覆盖。同一素材可能忽略细分需求。三、简答题答案及解析1.4P理论应用：-产品（Product）：广告需突出产品功能（如美妆的成分），符合目标需求。-价格（Price）：广告需传递性价比或高端定位（如奢侈品强调溢价）。-渠道（Place）：线上线下结合（如电商+门店活动）。-推广（Promotion）：结合KOL、短视频、户外广告等多元形式。2.社交媒体数据优化：-分析用户画像（年龄、兴趣），精准投放。-通过A/B测试优化创意内容。-监控舆情及时调整策略。3.品牌形象与创意关系：-品牌形象是广告创意的根基（如可口可乐的欢乐形象）。-创意需强化形象而非颠覆（如苹果的简约设计）。4."双十一"促销方案：-核心：限时秒杀+会员专享。-渠道：京东/天猫主战场，抖音直播预热。-预算：50%线上（含KOL合作），30%线下地推，20%公关造势。四、创意设计案例答案及解析1.美妆品牌方案：-核心创意："水墨丹青，科技上妆"（传统东方元素+智能美妆）。-渠道：小红书种草（35%），抖音短视频（30%），商场快闪店（25%），地铁广告（10%）。-主视觉文案："一笔东方美，上妆即惊艳"。解析：结合线上社交影响力与线下体验，视觉需突出"东方美学"与"科技感"碰撞。2.共享单车方案：-阶段1（认知）：地铁广告强调"环保出行"，配城市绿意插画。-阶段2（兴趣）：联合环保组织发起骑行挑战赛。-阶段3（行动）：推出"地铁站停车优惠"。