2025年大四（广告学）广告心理学试题

2025年大四（广告学）广告心理学试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。1.广告心理学中，消费者对广告信息的选择性接触主要受以下哪种因素影响最大？A.个人兴趣B.广告刺激强度C.需求D.以往经验2.当广告中出现与消费者自我概念相契合的形象时，消费者更容易产生A.反感B.共鸣C.疑惑D.冷漠3.广告中运用情感诉求，主要是为了激发消费者的哪种情感？A.理智感B.美感C.道德感D.以上都是4.以下哪种记忆类型在广告信息存储中最为重要？A.瞬时记忆B.短时记忆C.长时记忆D.感觉记忆5.广告中反复呈现关键信息，主要是利用了消费者的A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.刻板效应6.消费者对广告品牌形成态度的基础是A.品牌认知B.品牌情感C.品牌行为意向D.品牌联想7.以下哪种广告表现形式更能吸引消费者的无意注意？A.黑白广告B.色彩鲜艳且对比强烈的广告C.文字密集的广告D.画面单调的广告8.广告中利用从众心理，主要是为了促使消费者A.独立思考B.跟随大众购买C.产生怀疑D.拒绝购买9.当广告信息与消费者的已有认知结构不一致时，消费者可能会A.直接接受B.调整认知结构C.忽视广告D.强化原有认知10.广告中运用名人代言，主要是利用了消费者的A.求异心理B.求实心理C.求名心理D.求廉心理11.消费者对广告信息的理解过程中，最重要的环节是A.感知B.分析C.解释D.记忆12.广告中营造的品牌个性，主要是为了满足消费者的A.物质需求B.精神需求C.生理需求D.安全需求13.以下哪种广告策略更能提高消费者的品牌忠诚度？A.频繁更换广告主题B.提供优质产品和服务C.降低广告投放频率D.夸大产品功效14.广告中利用消费者的好奇心理，通常采用的方法是A.平淡叙述B.制造悬念C.直接告知D.反复强调15.消费者对广告的态度转变过程中，最重要的因素是A.广告内容B.广告形式C.消费者自身因素D.广告投放渠道16.广告中运用幽默元素，主要目的是A.引起消费者反感B.增强广告的趣味性和记忆度C.传递严肃信息D.降低广告效果17.当广告中出现消费者熟悉的场景或元素时，消费者更容易A.产生陌生感B.忽视广告C.产生亲切感和认同感D.产生抗拒18.广告心理学研究的核心内容是A.广告与消费者心理的相互关系B.广告制作技术C.广告投放渠道D.广告法律法规19.消费者对广告品牌的美誉度主要取决于A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌价格D.品牌包装20.广告中利用消费者的恐惧心理，主要是为了A.促进消费B.引起恐慌C.让消费者忽视产品D.降低消费者购买欲望第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述广告心理学中消费者态度形成的三个阶段及其特点。22.（10分）举例说明广告中如何运用情感诉求来激发消费者的购买欲望。23.（10分）分析广告中利用消费者记忆规律提高广告效果的方法有哪些。24.（15分）阅读以下材料：近年来，随着社交媒体的兴起，越来越多的广告开始在社交媒体平台上投放。某化妆品品牌在一款热门社交APP上投放了一则广告，画面中一位年轻貌美的女性使用该品牌化妆品后变得更加自信和迷人。广告文案强调了产品的独特配方和能够提升使用者魅力的功效。在广告投放后的一段时间内，该品牌化妆品的销量有了一定程度的增长。问题：请从广告心理学角度分析该广告成功的原因。25.（15分）阅读以下材料：某运动品牌一直以来的广告风格较为传统，以展示产品功能和运动员使用场景为主。然而，市场竞争日益激烈，该品牌的市场份额逐渐下降。为了改变这种局面，品牌决定进行广告策略调整。新广告强调品牌的个性和生活态度，通过一系列富有创意且情感化的广告短片，展现运动与生活的融合，鼓励消费者追求积极健康的生活方式。问题：请你为该运动品牌新广告策略的调整从广告心理学角度提供一些理论依据，并分析其可能带来的效果。答案：1.C2.B3.D4.C5.B6.A7.B8.B9.B10.C11.C12.B13.B14.B15.C16.B17.C18.A19.B20.A21.消费者态度形成的三个阶段及其特点如下：认知阶段：消费者开始接触广告信息，对品牌或产品有初步的了解，主要是获取关于产品的基本事实和特征等知识。情感阶段：消费者在认知基础上，对品牌或产品产生喜欢、厌恶、信任等情感体验，情感的产生会影响消费者对品牌的进一步态度。行为意向阶段：消费者基于认知和情感，形成购买或不购买等行为倾向，是态度影响行为的前期准备。22.比如某汽车广告，以家庭团聚为情感诉求点。画面中一家人开着该品牌汽车在美丽的风景中行驶，脸上洋溢着幸福的笑容。通过这种温馨的场景，激发消费者对家庭的重视和对幸福生活的向往。让消费者联想到驾驶这款车能为自己和家人带来美好时光，从而激发购买欲望，促使他们想要拥有这款汽车来提升生活品质，享受家庭出行的快乐。23.利用首因效应，在广告开头突出关键信息，吸引消费者注意；运用近因效应，在广告结尾再次强调重要内容，加深记忆；通过反复呈现广告核心信息，强化长时记忆；采用生动形象、独特新颖的广告内容，增强消费者的记忆效果；利用记忆的关联性，将广告信息与消费者熟悉的事物建立联系，便于记忆。24.从广告心理学角度分析，该广告成功的原因如下：利用了消费者的自我概念，年轻貌美的女性形象与消费者对美的追求和自我提升的期望相契合，让消费者产生共鸣。通过情感诉求，强调自信和迷人的效果，激发了消费者的情感需求。同时，在热门社交APP上投放，符合消费者的媒体使用习惯，容易接触到目标受众，提高了广告的曝光度和影响力，从而促进了销量增长。25.理论依据：强调品牌个性和生活态度符合消费者的自我表达需求，能满足消费者对独特性和认同感的追求。情感化的广告短片容易引发消费者的情感