广告购销协议书

广告购销协议书甲方（广告购买方）：名称：法定代表人：地址：联系方式：乙方（广告销售方）：名称：法定代表人：地址：联系方式：鉴于甲方有广告宣传推广需求，乙方具备提供广告服务及相关产品的能力，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》等相关法律法规，就甲方购买乙方广告事宜达成如下协议：一、标的物或服务具体描述（一）广告服务内容1.广告策划乙方将根据甲方的产品特点、市场定位及宣传目标，为甲方量身定制广告策划方案。该方案将包括广告主题、创意表现形式、投放渠道选择建议、广告投放时间规划等内容，旨在全面提升甲方品牌知名度和产品销量。2.广告制作根据策划方案，乙方负责制作各类广告素材，包括但不限于平面广告设计（如海报、宣传单页等）、视频广告制作（如动画视频、实景拍摄视频等）、音频广告制作（如广播广告）等。广告制作应符合甲方品牌形象及市场宣传需求，确保广告内容的创意性、吸引力和专业性。平面广告设计应注重画面构图、色彩搭配及文字排版，突出产品核心卖点；视频广告制作需保证画面质量、剪辑效果及音效适配，能够生动展示产品功能和使用场景；音频广告制作要注重声音效果、文案撰写及播音风格，以吸引听众注意力。3.广告投放乙方负责将制作完成的广告投放至双方约定的渠道。投放渠道包括但不限于电视媒体、网络视频平台、社交媒体平台、搜索引擎、户外广告位等。乙方应根据不同渠道的特点和受众群体，合理安排广告投放时间、频率及投放形式，以确保广告能够精准触达目标客户群体。在电视媒体投放方面，乙方将根据甲方预算和目标受众，选择合适的电视频道和时段进行广告投放。投放形式可包括硬广、专题节目合作等，确保广告在电视屏幕上能够有效展示，提高品牌曝光度。对于网络视频平台投放，乙方将结合平台流量数据和甲方产品目标用户画像，选择热门视频节目前后贴片、开屏广告、信息流广告等多种形式进行投放。同时，根据视频内容与甲方产品的相关性，进行精准投放，提高广告转化率。在社交媒体平台投放时，乙方将利用平台的精准营销工具，针对甲方产品的潜在客户进行定向推送。投放形式包括图文广告、视频广告、互动广告等，通过与用户的互动，增强品牌与用户之间的粘性。在搜索引擎投放方面，乙方将优化甲方广告在搜索引擎结果页面的展示效果，提高广告点击率。通过关键词精准匹配、广告创意优化等手段，确保甲方广告能够在用户搜索相关产品或服务时，优先展示在显著位置。对于户外广告位投放，乙方将根据甲方品牌定位和目标受众分布，选择人流量较大、位置优越的户外广告位进行投放。广告形式可包括大型广告牌、公交站台广告、地铁广告等，以扩大品牌影响力。（二）广告产品内容1.广告位资源乙方拥有一系列广告位资源，包括但不限于网站首页广告位、频道页面广告位、APP开屏广告位、APP内插屏广告位等。这些广告位资源具有不同的流量特点和受众群体，乙方将根据甲方需求，为其推荐合适的广告位，并确保广告投放的合法性和合规性。2.广告套餐产品乙方推出多种广告套餐产品，如月度套餐、季度套餐、年度套餐等。不同套餐产品在广告投放时长、投放渠道数量、广告曝光量等方面有所差异。甲方可根据自身预算和宣传目标选择适合的套餐产品，乙方将为甲方提供详细的套餐内容介绍和服务承诺。二、权利与义务（一）甲方权利义务1.权利有权要求乙方按照本协议约定提供广告策划、制作及投放服务。有权对乙方提供的广告策划方案、制作素材及投放计划提出修改意见和建议，乙方应根据甲方合理要求进行调整。有权监督乙方广告投放效果，要求乙方定期提供广告投放数据报告，包括但不限于曝光量、点击量、转化率等数据，以便甲方评估广告效果。2.义务按照本协议约定向乙方支付广告费用。向乙方提供广告所需的相关资料，包括但不限于产品信息、品牌资料、宣传目标等，确保乙方能够准确了解甲方需求，制作出符合甲方要求的广告。在广告投放前，对乙方提供的广告策划方案、制作素材等进行审核确认。如甲方未在合理时间内提出异议，视为对相关内容的认可。但甲方的审核确认不免除乙方对广告内容合法性、准确性及有效性的责任。（二）乙方权利义务1.权利有权按照本协议约定收取广告费用。根据甲方提供的资料和要求，自主进行广告策划、制作及投放工作，但应确保广告内容符合法律法规及本协议约定。在广告投放过程中，根据市场情况和实际效果，有权对广告投放策略进行合理调整，但应提前通知甲方并取得甲方同意。2.义务按照本协议约定的时间、质量和要求，为甲方提供广告策划、制作及投放服务。广告策划方案应具有创新性和可行性，广告制作应保证质量，广告投放应确保效果。定期向甲方提供广告投放数据报告，详细说明广告投放情况及效果分析。数据报告应真实、准确、完整，不得虚报或瞒报。对广告内容的合法性、真实性负责。确保广告中不含有虚假、误导性信息，不侵犯任何第三方的知识产权及其他合法权益。如因乙方原因导致甲方遭受任何法律纠纷或经济损失，乙方应承担全部赔偿责任。在广告投放期间，积极维护广告投放效果。如出现广告投放中断、异常等情况，应及时采取措施解决，并向甲方说明原因和处理结果。三、广告费用及支付方式（一）广告费用金额双方经协商确定，本次广告服务及产品的总费用为人民币元（大写元整）。此费用涵盖广告策划、制作、投放及相关服务的全部费用，除本协议另有约定外，甲方无需再向乙方支付其他额外费用。（二）支付方式甲方应按照以下方式向乙方支付广告费用：1.预付款在本协议签订之日起个工作日内，甲方向乙方支付广告费用的%作为预付款，即人民币元（大写元整）。预付款用于启动广告策划、制作等前期工作。2.中期款在广告策划方案经甲方审核确认且广告制作完成50%后，甲方向乙方支付广告费用的%，即人民币元（大写元整）。中期款用于支付广告制作过程中的相关费用及推进广告投放准备工作。3.尾款在广告投放完成且乙方提供完整的广告投放数据报告及效果评估报告后，甲方向乙方支付剩余广告费用，即人民币元（大写元整）。尾款支付后，本协议项下广告服务及产品的费用支付完毕。乙方应在每次收款前向甲方提供合法有效的发票，否则甲方有权拒绝付款且不承担任何违约责任。四、广告投放效果评估（一）评估指标1.曝光量指广告在投放渠道上展示的次数，反映广告的传播范围。乙方应通过投放渠道后台数据统计等方式，准确记录广告曝光量，并向甲方提供详细数据报告。2.点击量指用户点击广告的次数，体现广告对用户的吸引力。点击量数据将作为评估广告投放效果的重要指标之一，乙方应确保数据的真实性和准确性。3.转化率指通过广告引导产生的实际购买行为、注册行为、咨询行为等与广告曝光量或点击量的比率，衡量广告对甲方业务的实际促进作用。乙方应协助甲方分析转化率数据，提供相关优化建议。（二）评估周期乙方应在广告投放期间按照每周/每两周/每月（根据投放周期和实际情况确定）向甲方提供广告投放效果数据报告，详细说明各项评估指标的完成情况。广告投放结束后，乙方应在个工作日内提供完整的广告投放效果评估报告，对整个广告投放效果进行全面分析和总结。（三）效果未达预期的处理如广告投放效果未达到双方约定的预期目标，乙方应根据效果评估报告分析原因，并在与甲方协商一致后，采取以下措施进行优化和改进：1.调整广告投放策略根据数据分析结果，对广告投放渠道、投放时间、投放形式等进行调整，以提高广告效果。调整后的广告投放策略应及时告知甲方，并经甲方同意后实施。2.免费增值服务乙方可根据实际情况，为甲方提供一定期限的免费增值服务，如增加广告投放时长、优化广告创意等，以弥补广告投放效果的不足。增值服务内容和期限应在双方协商一致后以书面形式确定，并作为本协议的补充条款。五、保密条款（一）保密信息范围双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密、客户资料等保密信息予以保密。保密信息包括但不限于甲方产品信息、营销策略、客户名单及联系方式，乙方广告策划方案、制作素材、投放渠道资源及数据等。（二）保密义务1.双方应采取合理措施，确保保密信息不被泄露给任何第三方。未经对方书面同意，任何一方不得将保密信息用于本协议以外的其他目的。2.本协议终止或解除后，双方仍应继续履行保密义务，直至保密信息不再具有商业价值或不再属于保密信息范畴为止。（三）违约责任如一方违反保密义务，应向对方支付违约金人民币元（大写元整）。如因违约行为给对方造成损失的，违约方还应承担全部赔偿责任。损失赔偿范围包括但不限于直接经济损失、因调查违约行为而支付的合理费用等。六、违约责任（一）甲方违约责任1.若甲方未按照本协议约定按时支付广告费用，每逾期一日，应按照未支付金额的%向乙方支付违约金。逾期超过日的，乙方有权暂停广告投放服务，并要求甲方支付已完成服务对应的费用及违约金。如甲方在乙方暂停服务后日内仍未支付相关费用，乙方有权解除本协议，并要求甲方支付全部广告费用及违约金，同时甲方应承担乙方因解除协议而遭受的全部损失。2.若甲方违反本协议约定，对乙方提供的广告策划方案、制作素材等提出不合理修改要求，导致乙方工作量增加或广告投放时间延误，甲方应承担由此给乙方造成的额外费用及损失。（二）乙方违约责任1.若乙方未按照本协议约定的时间、质量和要求提供广告策划、制作及投放服务，每逾期一日，应按照广告费用总额的%向甲方支付违约金。如因乙方逾期服务导致甲方遭受损失的，乙方应承担全部赔偿责任。逾期超过日的，甲方有权解除本协议，并要求乙方返还已收取的预付款及支付违约金，同时乙方应赔偿甲方因此遭受的全部损失。2.若乙方提供的广告内容不符合法律法规或本协议约定，导致甲方遭受任何法律纠纷或经济损失，乙方应承担全部赔偿责任。乙方应立即停止相关广告的投放，并采取措施消除不良影响。如甲方因此解除本协议，乙方应返还已收取的全部费用，并按照广告费用总额的%向甲方支付违约金。3.若乙方未按照本协议约定向甲方提供广告投放效果数据报告或报告内容虚假、不准确，乙方应按照广告费用总额的%向甲方支付违约金。乙方应及时更正数据报告，并确保后续报告真实、准确。如因乙方数据报告问题给甲方造成决策失误等损失的，乙方应承担全部赔偿责任。七、争议解决本协议在履行过程中如发生争议，双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。八、其他条款（一）协议变更与解除1.本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签订书面协议。变更或补充协议作为本协议的组成部分，与本协议具有同等法律效力。2.在本协议履行期间，如因不可