2025年互联网营销师(视频创推员)三级理论考试题库及答案

2025年互联网营销师(视频创推员)三级理论考试题库及答案一、互联网营销基础与职业伦理1.【单选】2024年7月国家市场监管总局发布的《互联网广告可识别性指南》中，对“一键跳转”类短视频广告提出的首要合规要求是：A.视频前3秒必须出现品牌LogoB.跳转链接须在评论区置顶C.显著标明“广告”字样D.主播口播需提及“官方授权”答案：C2.【单选】根据《个人信息保护法》，视频创推员在直播抽奖时收集用户手机号，必须满足的合法处理条件不包括：A.取得个人单独同意B.告知处理目的、方式、范围C.数据保存期限不得超过3个月D.可将数据用于二次营销，只要事后补充告知答案：D3.【多选】以下行为中，违反《反不正当竞争法》的有：A.虚构“全网销量第一”的弹幕B.雇佣水军刷互动量C.对比竞品时仅展示己方优点D.使用绝对化用语“最佳”“唯一”答案：A、B、D4.【判断】视频创推员在境外平台发布内容，不受中国广告法约束。答案：错误5.【简答】简述“视频创推员”三级国家职业技能标准中对“用户增长”指标的定义与考核要点。答案：用户增长指考核周期内通过内容运营、投流、社群裂变等手段带来的新增关注量、私域沉淀量及复购率。考核要点：①增长率≥10%；②获客成本低于行业均值80%；③留存率≥35%；④数据真实可溯源。6.【案例分析】某主播在视频中用“最便宜”形容自家商品，被竞品举报。市场监管局拟处罚20万元。主播辩称“最便宜”指“本店历史最低价”。结合法条分析处罚是否合理。答案：广告法第九条禁用“最高级”用语，且“最便宜”属于绝对化表述，易误导消费者。主播无法提供全平台比价证据，构成虚假广告，处罚合理。7.【单选】下列哪项不属于《互联网营销师国家职业技能标准》规定的三级视频创推员必备知识模块：A.短视频脚本撰写B.直播带货话术设计C.供应链物流管理D.数据分析与复盘答案：C8.【多选】依据《网络直播营销管理办法》，直播间必须保存的原始记录包括：A.直播视频流B.商品上下架时间戳C.用户打赏记录D.主播面部识别特征答案：A、B、C9.【填空】我国对互联网广告实行“_________”监管原则，即“谁发布、谁负责”。答案：主体责任10.【简答】列举三项视频创推员在“保护未成年人”方面的合规操作。答案：①晚22:00—次日8:00不推送未成年人商品；②不收集14周岁以下未成年人个人信息；③直播设置“青少年模式”并弹窗提示。二、短视频内容策划与脚本设计11.【单选】在AIDA模型中，用于激发Desire（欲望）的经典镜头语言是：A.航拍大全景B.特写产品拉丝瞬间C.快切节奏0.8秒/镜头D.黑场字幕提问答案：B12.【多选】以下属于“黄金3秒”钩子设计技巧的有：A.冲突式提问B.结果前置C.数字悬念D.品牌Logo长曝光答案：A、B、C13.【判断】“三幕式结构”在60秒短视频中，第二幕“对抗”通常占时长50%以上。答案：正确14.【单选】使用“英雄之旅”模板推广户外背包，第一幕“平凡世界”最适合出现的场景是：A.都市写字楼电梯B.雪山封顶C.快递拆箱D.篝火晚会答案：A15.【简答】解释“垂直领域深度脚本”与“泛娱乐广度脚本”在选题逻辑上的差异。答案：垂直深度脚本聚焦细分痛点，以专业测评、教程、对比为核心，强调信息密度与信任；泛娱乐广度脚本追求情绪共鸣，以热点梗、剧情反转、明星二创为主，强调传播广度与话题性。16.【案例分析】某账号30天涨粉50万，核心指标完播率91%，点赞率14%。拆解其脚本结构。答案：①0—1秒：冲突钩子“千万别买这种手机壳”；②1—10秒：展示摔机实验，建立悬念；③10—35秒：慢镜头拆解防摔结构，植入卖点；④35—45秒：价格锚点对比，突出性价比；⑤45—60秒：评论区置顶福利，引导互动。高完播源于悬念+慢镜头，高点赞源于福利+反转。17.【单选】在脚本分镜表中，“镜号7，景别：微距，运镜：螺旋上升，道具：气泡水”主要服务于：A.建立环境B.强调口感C.展示品牌历史D.引出配角答案：B18.【多选】以下属于“情绪曲线”设计工具的有：A.节拍器插件B.故事板情绪色块C.PR节奏标记D.抖音热点宝答案：A、B、C19.【填空】“钩子—________—反转—行动”是15秒剧情类短视频常用四段式结构。答案：强化20.【简答】写出针对“减脂咖啡”的3秒钩子文案，要求含数字、冲突、提问。答案：“只喝7天，腰围小5cm？你敢不敢测！”三、平台算法与流量运营21.【单选】抖音2025年1月新版“兴趣匹配”算法中，加权最高的行为信号是：A.完播后关注B.点赞后转发C.长按保存D.评论区@好友答案：A22.【多选】以下属于视频号“公私域联动”加权场景的有：A.公众号图文插入短视频B.社群红包分享视频C.朋友圈30分钟互动破百D.小程序跳转直播间答案：A、B、C、D23.【判断】小红书“CES评分”=点赞×1＋收藏×2＋评论×4＋转发×3，满分1000。答案：错误（官方未公开满分值）24.【单选】B站“三连”加权中，对首页推荐流影响最大的是：A.投币B.收藏C.点赞D.弹幕答案：B25.【简答】解释“流量池跃迁”机制并给出触发条件。答案：平台将新视频先投放到初级流量池（如500曝光），若互动率（尤其完播+关注）超过阈值，则进入更大池（如5000曝光），层层晋级。触发条件：①完播率≥30%；②互动率≥10%；③负面反馈＜1%。26.【案例分析】某视频在抖音发布2小时播放停滞在3万，投DOU+300元后仍无起色。分析原因并给出优化方案。答案：原因：①初级池互动率低于行业均值（4%＜8%）；②标签混乱，系统识别不准；③封面标题党，导致跳出率高。优化：①重新剪辑前3秒，突出痛点；②添加垂直话题办公室腰痛；③更换封面为真人痛苦表情+大字“腰痛自救”；④投DOU+定向“职场白领+25—35岁+一二线城市”；⑤评论区置顶科普，引导关注。27.【多选】以下属于“搜索SEO”加权因子的有：A.标题关键词完全匹配B.视频文案前50字含关键词C.评论区高频词与关键词一致D.发布时间在工作日18:00答案：A、B、C28.【单选】快手“粉条”投放中，对ROI影响最大的定向维度是：A.机型价格B.粉丝重合度C.地域D.性别答案：B29.【填空】淘宝逛逛采用“_________”机制，将内容分为“推荐—精选—热门”三级流量池。答案：Vortex30.【简答】列举三种“冷启动0粉丝”账号可使用的免费流量入口。答案：①蹭热点挑战；②同城页打卡；③搜索长尾关键词；④直播间连麦PK；⑤评论区神评截流。四、拍摄、剪辑与视觉呈现31.【单选】拍摄美食时，为使拉丝效果更明显，应优先设置的参数是：A.快门1/50sB.光圈F8C.帧率120fpsD.ISO1600答案：C32.【多选】以下属于“匹配剪辑”技巧的有：A.动作匹配B.视线匹配C.图形匹配D.节奏匹配答案：A、B、C、D33.【判断】使用LUT调色时，Rec709转Log属于反向操作，会导致画质下降。答案：正确34.【单选】在PR中，实现“呼吸式缩放”转场应使用：A.变换—缩放关键帧B.变形稳定器C.Lumetri颜色D.时间重映射答案：A35.【简答】写出“手机拍摄暗光夜景”的3步降噪流程。答案：①拍摄：锁ISO100—200，快门1/15s，开夜景模式RAW；②后期：PR导入，使用NeatVideo插件，采样噪点区域，半径4—6；③输出：二次压缩前加锐化阈值30%，码率>20Mbps。36.【案例分析】某品牌要求“一镜到底”展示耳机降噪，拍摄现场为地铁。写出分镜脚本。答案：①镜号1，稳定器跟拍，主播走入地铁，环境噪声80dB；②镜号2，主播戴耳机，手势比“嘘”，背景音瞬间降低（后期拟音）；③镜号3，镜头环绕360°，乘客说话无声，字幕“35dB”；④镜号4，主播摘耳机，噪声回归，口播“世界瞬间安静”；⑤镜号5，定格扫码，一镜到底完成。37.【多选】以下属于“动态图形”元素的有：A.路径文字B.形状图层动画C.粒子特效D.转场闪白答案：A、B、C38.【单选】剪映“智能抠像”算法对哪种背景最友好：A.纯绿幕B.复杂花纹C.高光反射D.动态模糊答案：A39.【填空】“180度规则”是指在拍摄对话时，机位应保持在对话轴线的同一_________。答案：侧40.【简答】解释“视觉锤”理论在短视频封面中的应用。答案：用高识别度符号（颜色、形状、人物）一击即中用户记忆，如李佳琦的“口红试色”封面统一玫红色背景+大字“OMG”，形成品牌资产。五、直播带货运营与话术41.【单选】直播间“秒杀话术”中，用于降低用户决策成本的经典句式是：A.“先拍先发货”B.“库存还有200单”C.“线下专柜199，今天59”D.“宝宝们拼手速”答案：C42.【多选】以下属于“FABE”法则要素的有：A.FeatureB.AdvantageC.BenefitD.Evidence答案：A、B、C、D43.【判断】淘宝直播“闪现购”功能要求商品库存≥50件，折扣≤7折。答案：正确44.【单选】抖音直播“福袋”开奖倒计时最长可设置为：A.3分钟B.5分钟C.10分钟D.15分钟答案：C45.【简答】写出“护肤品直播”应对“过敏”质疑的4步话术。答案：①共情：“理解姐妹担心”；②权威：“我们有药监备案，编号××”；③证据：“SGS斑贴测试0过敏报告已置顶”；④保障：“7天无理由，运费我出”。46.【案例分析】某直播间在线峰值为2万，但转化率仅0.3%，客单价199元。分析原因并优化。答案：原因：①流量来源泛，50%为抽奖红包流；②货品组合单调，无阶梯价；③主播节奏拖沓，痛点挖掘不足。优化：①调整投流定向至“护肤敏感肌”人群；②上架199—399—699阶梯套餐；③话术改用“问题—解决方案—见证”模型；④每15分钟循环一次“限时加赠”；⑤后台设置客服自动回复“过敏包退”。47.【多选】以下属于直播间“憋单”技巧的有：A.限时上架B.库存模糊C.价格锚点D.现场砍价答案：A、B、C、D48.【单选】快手直播“小店通”投放中，对ROI影响最大的指标是：A.曝光进入率B.关注率C.评论率D.分享率答案：A49.【填空】淘宝直播“亲密度”体系中，用户升级“新粉”需达到_________点。答案：5050.【简答】解释“直播切片”二次分发的作用与风险。答案：作用：①延长内容生命周期；②获取搜索流量；③低成本种草。风险：①违规话术被放大；②商品下架导致误导；③用户投诉“货不对板”。需加审校、打时间戳、挂同款橱窗。六、数据分析与复盘51.【单选】计算“GPM”值的公式是：A.GMV/曝光×1000B.GMV/点击×1000C.GMV/观看×1000D.GMV/下单×1000答案：C52.【多选】以下属于短视频“五维复盘”指标的有：A.完播率B.点赞率C.转化率D.粉丝增长率答案：A、B、D53.【判断】抖音创作者服务中心的“健康度”评分一旦低于60，将限制流量池跃迁。答案：正确54.【单选】在直播复盘“漏斗模型”中，从进入直播间到成交，最先需要优化的环节是：A.曝光进入率B.停留时长C.互动率D.支付转化答案：A55.【简答】写出“环比增长率”与“同比增长率”的区别，并给出计算式。答案：环比=（本期－上期）/上期×100%，反映短期趋势；同比=（本期－同期）/同期×100%，反映年度趋势。56.【案例分析】某账号30天GMV100万，退货率40%，投流成本20万，佣金率20%，求净利润并评估健康度。答案：实际GMV=100×(1－0.4)=60万；佣金收入=60×0.2=12万；净利润=12－20=－8万；亏损。健康度差，需优化选品与退货率。57.【多选】以下属于“数据异常”预警的有：A