2026年文案策划面试题集

2026年文案策划面试题集一、行业背景分析题（共3题，每题10分）题目1某国内新锐美妆品牌计划于2026年春季在成都市场推出一款主打"天然植萃"概念的护肤新品。请分析该品牌在成都市场的潜在机遇与挑战，并提出至少三点针对性的文案策略建议。答案要点：1.机遇分析：成都作为新一线城市，年轻消费群体庞大且对国潮护肤接受度高；当地生活节奏相对较慢，更注重护肤体验；"天然植萃"概念与成都周边生态资源（如川西高原）形成天然关联，易引发情感共鸣。2.挑战分析：本地市场已有国际大牌和本土强势品牌占据高端定位；年轻消费者对"成分党"需求敏感，需严格把控宣传真实性；成都方言幽默文化差异可能影响品牌调性传递效果。3.文案策略建议：-开发系列"成都式护肤指南"内容，如"春茶季抗敏方案"，将产品与成都时令文化结合-制作方言趣味测试H5，如"测测你是哪种成都味美人"，植入产品使用场景-联合本地生活类KOL推出"成都老街巷焕新计划"，将产品使用与城市记忆场景化结合题目2某连锁书店计划于2026年秋季在杭州开设一家以"数字阅读+文化沙龙"为特色的体验店。请分析杭州市场的特性，并提出开业文案预热方案。答案要点：1.市场特性分析：杭州数字阅读渗透率高但实体书店面临转型压力；本地文化消费群体成熟，对体验式消费需求强烈；西湖景区周边游客与本地白领形成差异化客群；南宋文化遗存为书店提供历史底蕴素材。2.文案预热方案：-推出"西湖倒影计划"系列海报，将名家书籍与西湖景观进行艺术化关联-设计"南宋文人数字生活"互动装置，通过AR技术展示古籍数字化效果-发起"杭州读书地图"征集活动，鼓励用户分享本地特色书店记忆-联合本地媒体推出"15天阅读挑战"公益倡议，植入新店开业信息题目3某新能源汽车品牌计划于2026年冬季在武汉市场开展"绿色出行城市行"活动。请分析武汉市场的特性，并提出活动文案主题方向。答案要点：1.市场特性分析：武汉作为中部交通枢纽，公共交通网络发达但拥堵问题突出；本地消费者对环保理念接受度高但购车决策仍受经济因素影响；长江环绕的地理特征为"绿色出行"概念提供天然场景；本地方言"火辣直接"的沟通风格需注意平衡。2.文案主题方向建议：-"武汉1小时生活圈"，突出新能源车短途通勤优势-"长江上的绿色宣言"，结合本地生态保护热点-"火炉城市冷知识"系列，用幽默方式科普环保知识-开发"汉口租界-江汉路打卡路线"，将新能源车与本地旅游路线结合二、文案创意构思题（共4题，每题15分）题目1某高端白酒品牌计划在2026年推出一款纪念版产品，主题为"万里茶道"。请为该产品构思三个不同风格的开箱文案角度。答案要点：1.历史厚重型："1937年的一个雨天，我在汉口码头遇见了这坛酒...现在，它等了93年，只为等你。"（配合老照片元素）2.现代体验型："扫码开启时空茶道：第一幕，武汉江滩的晚风；第二幕，1937年的驼铃声..."（设计AR互动环节）3.情感共鸣型："父亲说这酒像他，初尝辛辣，回味醇厚。现在，我把它带给远方的你。"（征集同名故事）题目2某儿童教育APP计划在2026年暑期推出"太空探索"主题课程。请为该课程设计一条10字内主标题和50字内副标题。答案要点：1.主标题：小小宇航员征途2.副标题：从火星表面看地球的6个科学真相，用乐高式模块化课程，让孩子像搭积木一样拼解宇宙奥秘题目3某健康食品品牌计划在2026年推出"肠道菌群养护"系列。请为该产品构思一条针对"90后养生焦虑"的痛点文案。答案要点："你的焦虑，我们'菌'懂。90后专属肠道SPA：7天重塑第二大脑，告别'社畜'的腹胀与失眠。这瓶菌，喝的是解压，养的是未来。"题目4某民宿品牌计划在2026年推出"山谷星空房"产品。请为该产品设计一套包含标题、内页和封底的邀请函文案。答案要点：1.标题：借星为枕，借云为被——山谷星空房体验邀请函2.内页："当城市熄灯，我们在海拔1200米的山脊上，为你铺开了银河。这里没有光污染，只有会呼吸的空气和能数清的星座。"3.封底："2026年9月15日-17日，仅限12席。扫码锁定你的专属星空坐标，我们以银河为约。"三、文案写作实战题（共4题，每题20分）题目1某银行计划在2026年推出"家庭金融规划"服务，请撰写一条300字内的服务宣传文案，要求突出"专业定制"和"家庭专属"特点。答案要点："家庭财务不是简单加法，而是艺术构图。我们的金融规划师团队，像私人裁缝一样，根据您家庭生命周期的不同阶段（成家、育儿、养老），量身定制三维财务模型。从教育金储备到退休金测算，从房贷优化到资产保全，我们用可视化图表帮您看清家庭财务全貌。现在预约，可获免费家庭财务体检报告，让家庭财富像成都老茶馆一样，越品越有滋味。"题目2某宠物食品品牌计划在2026年推出"猎奇犬粮"系列，请为该产品撰写一条100字内的社交媒体推广文案，要求突出"猎奇天性"和"健康配方"。答案要点："你的柴犬不是在装傻，他是在释放野性！猎奇犬粮特别添加昆虫蛋白和模拟猎物营养配比，满足犬科动物天性行为。像猫一样优雅狩猎，像狼一样敏锐嗅觉，像狐狸一样狡黠聪明。健康配方，野性释放，现在点击试吃，解锁宠物的第二人格！"题目3某旅游平台计划在2026年推出"非遗手工艺体验"线路，请为该线路撰写一条200字内的产品详情页文案，要求突出"沉浸体验"和"文化传承"。答案要点："走进景德镇老瓷厂，当非遗传承人教你拉坯。从揉泥、拉线到施釉、烧窑，4小时全程手工制作，带走独一无二的你亲手烧制的瓷杯。这不是旅游，这是让指尖感受600年瓷都脉搏的文化朝圣。我们的老师傅们，正在用抖音直播教年轻人做针线，而你，正在用双手书写家族传承的新篇章。现在预订，赠送《中国陶瓷简史》电子书。"题目4某咖啡连锁品牌计划在2026年推出"季节限定"水果茶，请为该产品撰写一条150字内的产品命名文案和100字内的宣传口号。答案要点：1.产品命名：橘香蜜瓜·夏至限定（突出季节性、核心风味和稀缺性）2.宣传口号："一口咬住盛夏，满嘴都是橘子味的瓜。橘香蜜瓜茶，解辣神器，解忧神器。"四、文案修改优化题（共3题，每题15分）题目1修改优化以下健身APP的广告文案（50字内），要求更突出"碎片化时间"和"效果可视化"特点。原稿："每天只需10分钟，专业教练指导，科学健身计划，让你轻松变美。"答案要点："碎片时间健身新革命！10分钟精准燃脂，APP实时记录效果曲线。从0到马甲线，像看进度条一样见证改变。"题目2修改优化以下理财产品的宣传文案（100字内），要求更突出"稳健收益"和"风险保障"特点。原稿："把握市场机遇，实现财富增值。本理财产品收益稳定，适合长期投资。"答案要点："财富安全垫计划：85%资金配置国债+存款，15%动态配置优质债基。像给家庭财务盖个双层保险箱，既稳赚，又安心。"题目3修改优化以下民宿的体验文案（100字内），要求更突出"在地文化"和"社交体验"。原稿："古巷里的精品民宿，24小时热水，独立卫浴。环境安静，适合休息。"答案要点："巷弄里的社交实验室！与本地手艺人共制茶点，听老街坊讲述消失的成都故事。这里没有标准间，只有不同主题的在地生活体验舱。"五、文案评估与改写题（共2题，每题20分）题目1评估以下文案的优缺点，并改写成更符合杭州市场特性的版本（100字内）。原稿："沙漠玫瑰，来自新疆的浪漫。纯天然玫瑰精油，滋养肌肤。"答案要点：1.评估：-优点：直接点明产地和产品属性-缺点：地域关联性弱，未结合杭州"江南水乡"的意象2.改写："西湖边的玫瑰心事。当新疆的沙漠玫瑰遇上杭州的烟雨，我们提炼出了会呼吸的玫瑰精粹。像把西湖装进瓶子里，给肌肤江南的柔情。"题目2评估以下文案的传播效果，并改写成更符合武汉市场特性的版本（100字内）。原稿："日本进口的有机绿