2026年媒体业创意营销策划题目解析

2026年媒体业创意营销策划题目解析一、简答题（共3题，每题10分，总计30分）题目1：结合2026年“元宇宙+短视频”融合趋势，分析如何为某一线城市的奢侈品品牌（如爱马仕）策划一场沉浸式虚拟营销活动，并阐述其核心创意与传播策略。题目2：针对东南亚新兴市场，探讨如何利用当地流行的直播电商形式，为某国产美妆品牌策划一场跨文化传播活动，重点说明文化适配策略与用户互动设计。题目3：结合“后真相时代”的传播特征，论述媒体业在创意营销中如何平衡商业诉求与社会责任，并举例说明具体实践路径。二、案例分析题（共2题，每题20分，总计40分）题目4：阅读以下案例材料，并回答问题：案例背景：某中央级媒体在2025年春节期间，以“非遗文化数字化”为主题，联合某科技公司推出“云游非遗”H5互动产品。用户可通过AR技术“复原”京剧脸谱绘制过程，并生成个性化脸谱海报分享。活动期间，产品覆盖超过5000万用户，带动相关非遗文创产品销售额增长35%。问题：（1）分析该案例的创意亮点与传播机制；（2）若要将其拓展至2026年，提出至少三种创新营销方案，并说明可行性。题目5：阅读以下案例材料，并回答问题：案例背景：某地方卫视在2025年世界杯期间，推出“球迷城市计划”，与三个二线城市联合举办“24小时球迷营地”活动。通过现场直播、短视频接力赛等形式，结合本地美食、文旅资源，将赛事热度转化为城市名片。活动期间，相关城市酒店入住率提升40%，本地商家客流增加25%。问题：（1）分析该案例的地域营销策略与社交裂变机制；（2）若要将其升级为2026年“电竞+城市营销”项目，提出具体策划框架。三、策划方案题（共1题，40分）题目6：为某国产新能源汽车品牌策划一场“绿色出行宣言”主题营销活动，要求：（1）明确目标受众与核心传播信息；（2）设计线上线下整合传播方案（含至少两种新媒体工具）；（3）制定效果评估指标与方法。答案与解析一、简答题答案与解析题目1答案：核心创意：1.虚拟时装秀+UGC共创：在元宇宙平台搭建1:1复刻的爱马仕巴黎总部场景，举办虚拟时装秀，用户可化身“首席策展人”调整服装搭配、场景布置，生成个性化海报分享。2.AR寻宝游戏：结合巴黎地标建筑的AR滤镜，设置隐藏的爱马仕经典图案，用户扫码解锁可获得虚拟徽章或实体配饰优惠券。传播策略：-KOL矩阵预热：邀请法国头部时尚博主在Instagram发布“巴黎元宇宙之旅”预告片；-跨界合作：与游戏《原神》联动，推出联名皮肤（限定爱马仕时装）；-私域转化：通过Discord社群运营，对深度互动用户发放VIP购物体验资格。解析：创意紧扣“沉浸感”与“社交传播”两大趋势，通过元宇宙技术解决奢侈品营销的“时空限制”，同时利用UGC降低参与门槛。传播策略强调线上线下联动，符合品牌调性。题目2答案：文化适配策略：1.本地化直播内容：邀请泰国美妆博主演绎“传统妆容+现代潮流”混搭教程；2.节日营销：结合东南亚泼水节推出限定礼盒，直播中设置“水花特效赠礼”互动环节。用户互动设计：-“美妆挑战赛”：用户上传妆容视频参与话题#东南亚最美妆容，胜者获品牌联名手机壳；-直播抽奖分层：前10名下单用户赠送泰国特色手工艺品，后50名获优惠券。解析：方案注重“文化符号”的本土化表达，通过社交竞赛激发用户参与热情。东南亚市场对“赠品+社群互动”敏感度高，策略符合当地消费心理。题目3答案：平衡路径：1.公益联名：与联合国妇女署合作，每售出10支口红捐赠“女性创业基金”；2.透明传播：在广告片结尾标注“部分收入用于环保项目”，并附上公益报告链接。社会责任实践：-议题营销：发布《塑料包装替代计划》白皮书，联合媒体曝光行业问题；-员工倡议：发起“碳中和打卡”活动，员工每跑1公里抵扣品牌碳排放1%。解析：通过“商业+公益”双轮驱动，避免社会责任沦为口号。案例强调“真实可信”，符合消费者对品牌道德的更高要求。二、案例分析题答案与解析题目4答案：（1）创意亮点与传播机制：-技术融合：AR+H5创新互动形式，打破非遗“高冷”形象；-社交裂变：个性化海报生成机制驱动用户自发传播。（2）创新方案：1.AI生成非遗艺术：用户上传照片，AI生成“我的非遗画像”；2.元宇宙工坊：开放UGC皮肤设计功能，用户作品上线虚拟商城售卖。解析：案例成功将传统文化数字化，关键在于“技术+社交”的协同。拓展方案需强化“虚拟经济”属性，提升用户粘性。题目5答案：（1）地域营销策略：-本地化资源整合：将赛事热度与城市旅游、餐饮结合；-社交场域设计：设置“24小时打卡点”，用户通过短视频接力形成传播矩阵。（2）电竞营销框架：-线下电竞场馆联动：与城市电竞馆合作，举办“本地战队选拔赛”；-线上观赛社区：开设“主播陪看”直播间，用户弹幕抽奖获得游戏外设。解析：案例证明体育赛事可成为“城市营销放大器”，电竞拓展需强化“本地化电竞生态”概念。三、策划方案题答案与解析题目6答案：（1）目标受众：25-40岁环保意识强的都市白领；（2）核心信息：“每公里绿色出行，为地球减负”。（3）整合方案：-线上：抖音发起#绿色出行挑战赛，用户上传骑行/公共交通记录；-线下：与共享单车企业合作，投放“环保积分兑换电单车”广告。评估指标：-传播：话题阅读量、KOL