中医药在疫情防控中的媒体叙事策略

中医药在疫情防控中的媒体叙事策略演讲人01中医药在疫情防控中的媒体叙事策略02引言：疫情防控中中医药的价值定位与媒体叙事的使命03历史维度的叙事建构：传统智慧的当代回响与文化自信的锚定04科学维度的叙事阐释：循证支撑与现代话语体系的构建05人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递06国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接07总结：中医药疫情防控媒体叙事的核心价值与未来启示目录01中医药在疫情防控中的媒体叙事策略02引言：疫情防控中中医药的价值定位与媒体叙事的使命引言：疫情防控中中医药的价值定位与媒体叙事的使命2020年初，新冠肺炎疫情突袭全球，一场关乎生命健康的保卫战骤然打响。在这场没有硝烟的战役中，中医药以其“早介入、早使用、全程参与”的特色优势，从历史深处走向抗疫前线，成为疫情防控中不可或缺的重要力量。作为连接中医药实践与公众认知的桥梁，媒体在其中的叙事策略不仅影响着社会对中医药的价值判断，更直接关系到疫情防控的科学效能与文化认同。从《伤寒论》的千年智慧到清肺排毒汤的临床实效，从“一人一方”的个体化治疗到中西医结合的协同增效，中医药的抗疫实践需要被科学、立体、有温度地呈现——这正是媒体叙事的核心使命。本文基于笔者参与疫情报道的实践观察与传播学研究，从历史维度、科学维度、人文维度和国际传播四个层面，系统解析中医药在疫情防控中的媒体叙事策略。通过梳理叙事框架的建构逻辑、话语体系的转化方法与传播效果的实现路径，引言：疫情防控中中医药的价值定位与媒体叙事的使命旨在为后疫情时代中医药的传播实践提供理论参考，也为传统医学与现代社会的融合传播探索可行路径。需要强调的是，中医药的媒体叙事绝非简单的“宣传”或“包装”，而是在尊重科学、敬畏传统的基础上，通过多维度的叙事建构，让公众既理解其“有效性”，也认同其“合理性”，更感受其“人文性”。03历史维度的叙事建构：传统智慧的当代回响与文化自信的锚定历史维度的叙事建构：传统智慧的当代回响与文化自信的锚定中医药抗疫的历史叙事，本质是通过“传统—现代”的时空对话，为中医药的当代实践提供文化合法性与历史正当性。在疫情初期，面对“中医药是否有效”的质疑，历史维度的叙事成为破冰的关键——它将中医药置于中国数千年疫病防治的历史长河中，证明其应对大规模传染病的经验积累与理论储备。2.1传统疫病防治经验的现代转译：从典籍到临床的“叙事呼应”中国历史上曾经历数百次大规模疫情，而中医药的防治智慧始终贯穿其中。《汉书五行志》记载的“疫病流行，民多病死，医以伤寒法治之”，明代吴又可《温疫论》提出的“戾气说”，清代叶天士《温热论》创立的卫气营血辨证，均构成中医药抗疫的理论基石。媒体在叙事中，通过“典籍记载—当代应用”的对照结构，让历史经验“活”起来。例如，2020年2月，历史维度的叙事建构：传统智慧的当代回响与文化自信的锚定《人民日报》刊发《从<伤寒论>到新冠肺炎诊疗方案：中医药抗疫的历史传承》，将汉代张仲景“麻杏石甘汤”与国家诊疗方案中的“清肺排毒汤”进行对比，指出二者在“宣肺止咳、清热解毒”功效上的内在一致性；央视《新闻联播》则通过情景再现，演绎了明代“隔离患者、焚香避秽”的防疫措施与现代“集中隔离、环境消杀”的呼应关系。这种叙事不仅让公众看到中医药的历史延续性，更通过“古方新用”的案例，消解了“中医药是古老经验、缺乏现代价值”的偏见。笔者在武汉方舱医院的采访中，曾亲历这一叙事策略的实践效果。一位参与诊疗的中医师向患者展示清代《疫疹一得》中“连翘败毒散”的方剂，解释道：“这张200多年前的方子，去掉几味药，就是我们现在为轻症患者定制的‘化湿败毒方’。”患者听后点头认同：“原来我们的老祖宗早就懂了怎么治这种‘热毒’。”这种“典籍照进现实”的叙事，让中医药的理论不再是抽象的文字，而是可感知的生命经验。2中医药文化基因的叙事激活：从抽象理论到具象符号的转化中医药的核心理念，如“天人合一”“辨证施治”“治未病”，往往因抽象性而难以被大众理解。媒体在叙事中，需要将这些“文化基因”转化为具象的符号与故事，实现“通俗化转译”。例如，“治未病”理念在疫情中转化为“预防为先”的叙事：北京中医药大学东直门医院制作的《中医药预防新冠肺炎指南》动画，将“正气存内，邪不可干”的古语，转化为“戴口罩、勤洗手、合理膳食、调节情志”的具体行动，用卡通人物演示“八段锦”动作，让“治未病”从理论变成可操作的生活智慧；“辨证施治”则通过“一人一方”的案例呈现，如《中国中医药报》报道了一位老年患者合并高血压、糖尿病，中医师在基础方中加减药材，最终实现“症消病除”的过程，让公众理解中医药“同病异治、异病同治”的个体化治疗逻辑。2中医药文化基因的叙事激活：从抽象理论到具象符号的转化文化符号的提炼是叙事激活的关键。媒体将中医药的“望闻问切”“针灸推拿”“中药汤剂”等元素转化为视觉符号，如央视新闻的“中医药抗疫”专题片，用特写镜头展现中医师把脉时指尖的力度、药师抓药时指尖的余香、患者服用汤剂时升腾的热气——这些具象的视觉元素，比抽象的理论更能传递中医药的文化温度。2.3历史叙事中的情感共鸣：从“抗疫精神”到“文化自信”的价值升华中医药的历史叙事不仅是“事实的呈现”，更是“精神的共鸣”。中国历史上，每一次疫情都涌现出无数医者“医者仁心”的感人故事：东汉张仲景“勤求古训，博采众方”著《伤寒论》，明代李时珍“身如逆流船，心比铁石坚”编《本草纲目》，清代叶天士“驾轻车，就熟路”救治疫病患者。媒体在叙事中，将这些历史人物与当代中医师的抗疫故事进行“精神谱系”的对接，形成跨越时空的情感共鸣。2中医药文化基因的叙事激活：从抽象理论到具象符号的转化例如，新华社《跨越千年的医者担当》系列报道，将2020年奔赴武汉的“国医大师”张伯礼与明代抗疫医家吴又可进行对比，指出“从‘舍身赴疫’到‘逆行出征’，医者的大爱精神一脉相承”；《光明日报》则刊发《中医药：文化自信的底气之源》，通过普通民众的口述：“小时候感冒，奶奶会煮生姜葱白水；现在疫情来了，国家给我们发中药方子——这就是老祖宗留下的宝贝”，将中医药的历史认同转化为文化自信。这种叙事不仅让公众感受到中医药的历史厚重感，更激发出对传统文化的认同与自豪。04科学维度的叙事阐释：循证支撑与现代话语体系的构建科学维度的叙事阐释：循证支撑与现代话语体系的构建历史维度为中医药奠定了文化根基，但要让其在现代社会被广泛接受，科学的阐释与验证是不可或缺的关键环节。疫情期间，中医药的“有效性”面临“缺乏科学证据”的质疑，媒体在叙事中，需要通过“循证医学—多学科协作—机制探索”的科学框架，将中医药的实践纳入现代科学话语体系，实现“传统经验”与“现代科学”的对话。3.1循证医学的叙事框架：从临床观察到数据验证的“科学背书”循证医学是现代医学的“金标准”，其核心是“基于证据的决策”。中医药在疫情防控中的科学叙事，必须以临床数据为基础，通过“随机对照试验（RCT）”“真实世界研究”等方法，证明其安全性与有效性。媒体在叙事中，需要将这些专业数据转化为公众可理解的“科学证据”。科学维度的叙事阐释：循证支撑与现代话语体系的构建例如，2020年4月，《柳叶刀》子刊发表“连花清瘟治疗新冠肺炎随机双盲多中心临床试验”结果，显示治疗组症状缓解率显著高于对照组。媒体在报道时，没有停留在“有效”的结论，而是通过“数据可视化”的方式呈现具体结果：如“治疗组咳嗽缓解时间缩短3天，发热缓解时间缩短1.5天”，并用“柱状图”“折线图”对比两组患者的症状变化；针对“中药安全性”的质疑，央视《焦点访谈》采访了药物安全性评价专家，指出“清肺排毒汤在武汉4万余人临床应用中，不良反应发生率仅为0.24%，远低于西药抗生素的不良反应率”，通过具体数据消除公众顾虑。真实世界研究是循证叙事的重要补充。由于RCT研究要求严格，难以完全覆盖临床复杂性，媒体在叙事中，更注重“真实世界”的案例呈现。如《新英格兰医学杂志》报道了武汉金银潭医院“中西医结合治疗重症新冠肺炎”的研究，科学维度的叙事阐释：循证支撑与现代话语体系的构建显示中西医结合组的死亡率（21.5%）显著低于单纯西医组（35.6%）。媒体在解读时，没有夸大疗效，而是强调“中西医结合的优势在于‘协同增效’：西医控制炎症风暴、维持生命体征，中医改善症状、调节免疫”，这种客观、审慎的科学叙事，既尊重了循证原则，又体现了中医药的临床价值。2多学科协作的叙事阐释：中西医结合的“协同效应”疫情防控中，中西医结合不是“简单叠加”，而是“优势互补”。媒体在叙事中，需要通过“西医诊断—中医治疗”“西医治标—中医治本”的框架，阐释二者协同的科学逻辑。例如，针对重症患者“炎症风暴”的关键环节，西医使用激素、免疫抑制剂抑制过度免疫反应，而中医通过“清热解毒、活血化瘀”的方剂（如血必净注射液），调节机体免疫平衡，二者协同既能控制炎症，又能避免免疫抑制带来的副作用。《健康时报》曾报道了一位重症患者的治疗过程：患者入院时呼吸困难、血氧饱和度下降，西医给予呼吸机支持和激素治疗，同时中医会诊后，使用“宣肺败毒汤”每日一剂，3天后患者体温正常，7天后脱离呼吸机。媒体在叙事中，通过“时间轴”呈现治疗过程：“Day1：西医抢救+中医辨证；Day3：炎症指标下降+体温正常；Day7：脱机+中药减量”，清晰展示了中西医结合的“协同路径”。这种叙事不仅让公众理解中西医结合的科学性，更传递出“1+1>2”的治疗效果。2多学科协作的叙事阐释：中西医结合的“协同效应”3.3作用机制的叙事探索：从“有效”到“为什么有效”的“科学解码”中医药的“多成分、多靶点”作用机制，是区别于西药“单一成分、单一靶点”的特点，也是其科学阐释的难点。媒体在叙事中，需要通过“现代科技手段”的引入，将中医药的“黑箱”打开，让公众理解其“为什么有效”。例如，针对连花清瘟的“抗病毒”机制，央视《科技日报》制作了动画，演示其“麻杏石甘汤”成分中的麻黄碱抑制病毒复制，“连翘”成分中的连翘苷抑制病毒入侵，“金银花”成分中的绿原酸调节免疫，通过“多靶点协同作用”阻断病毒传播链条；针对“扶正祛邪”的治则，中国科学院《国家科学评论》发表研究，用系统生物学方法分析“玉屏风散”的作用机制，发现其可通过调节“JAK-STAT信号通路”，增强巨噬细胞的吞噬功能，从而提高机体免疫力。媒体在报道时，用“一把钥匙开一把锁”（西药）与“多把钥匙开一把锁”（中药）的比喻，解释了中药“多靶点”作用的特点，既通俗又科学。05人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递科学的严谨固然重要，但疫情防控终究是人的战役。中医药的实践不仅是“治病的技术”，更是“关怀的艺术”。媒体在叙事中，需要通过“个体经验—医者仁心—社群互助”的人文框架，传递中医药的“人文温度”，让公众在情感上产生共鸣。4.1患者视角的叙事建构：从“被救治”到“主动选择”的“身份转变”疫情防控中，患者的亲身经历是最具说服力的叙事素材。媒体通过“深度访谈”“日记记录”“视频日记”等形式，呈现患者与中医药的故事，让“疗效”从“数据”变成“体验”。例如，患者李阿姨在《新华每日电讯》中讲述：“我确诊后发烧、咳嗽，吃西药一周没好转，后来中医师给我开了汤药，喝了两剂烧就退了，咳嗽也减轻了——中药不是‘慢郎中’，是真的管用！”这种“患者视角”的叙事，比“数据报道”更具感染力，因为它传递的是“被治愈”的真实感受。人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递媒体还注重呈现“主动选择”中医药的患者群体，如年轻白领、留学生等，打破“中医药只适用于老年人”的刻板印象。例如，《中国青年报》报道了一位90后程序员：“我平时不信中医，但疫情中看到同事喝中药后症状缓解，就试着开了几剂，没想到效果很好——传统医学真的值得年轻人了解。”这种“主动选择”的叙事，反映了中医药在年轻群体中的接受度提升，也体现了公众对中医药的理性认知。4.2医者仁心的叙事塑造：从“职业角色”到“精神符号”的“情感升华”疫情防控中，中医师的“逆行出征”“坚守一线”，构成了中医药人文叙事的感人篇章。媒体通过“特写镜头”“细节描写”“人物访谈”，塑造医者的“仁心”形象，让公众感受到中医药的“人文关怀”。人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递例如，央视《面对面》采访了“国医大师”周仲瑛，他在武汉抗疫时已84岁高龄，每天坚持查房、辨证处方，记者问他“为什么这么大年纪还来”，他回答：“我是中医师，疫情来了，我不能躲。”这种“舍小我为大家”的精神，通过媒体传播，成为中医药“大医精诚”的生动注脚；《湖北日报》则报道了一位青年中医师的故事：她在方舱医院为患者“耳穴压豆”（一种中医外治法）缓解失眠，患者说“按着耳朵，感觉心里踏实多了”，她回答：“中医不仅是治病，更是治心。”这种“治心”的细节，传递了中医药“以人为本”的核心理念。人文维度的情感共鸣：个体经验与集体记忆的叙事传递4.3社群层面的叙事延展：从“个体治疗”到“集体防护”的“社会动员”中医药的“治未病”理念，不仅适用于个体，更适用于社群层面的疫情防控。媒体通过“社区故事”“农村实践”“企业案例”，呈现中医药在基层防控中的作用，实现“从个体到集体”的社会动员。例如，《北京社区报》报道了某社区“中医药健康小屋”的故事：社区医生为居民免费发放“预防中药包”，教大家做“八段锦”，居民王大妈说：“以前总觉得中医‘慢’，现在才知道，预防比治疗更重要，社区发的中药包，我们全家都在喝。”这种“社群叙事”，让中医药从“医院”走向“社区”，从“治疗”走向“预防”，成为基层疫情防控的重要力量；《农民日报》则报道了农村地区“中医药防疫”的经验：村医用“艾草熏蒸”消毒，给村民熬“大锅汤”，村民李大爷说：“村里没有大医院，但有中医师，有中药，我们心里踏实。”这种“农村叙事”，体现了中医药在资源匮乏地区的独特价值，也传递了“中医药为人民健康服务”的初心。06国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接中医药不仅是中国的，更是世界的。疫情防控中，中医药的国际传播，面临着文化差异、话语体系差异、标准差异等多重挑战。媒体在叙事中，需要通过“文化适配—标准对接—合作共赢”的框架，构建中医药的“国际话语”，让世界理解、接受、认同中医药的价值。5.1文化差异的叙事适配：从“中医术语”到“国际话语”的“转化策略”中医药的“阴阳五行”“气血津液”等术语，难以被西方文化直接理解。媒体在叙事中，需要将这些“文化负载词”转化为“国际通用话语”，实现“文化适配”。例如，“气”译为“vitalenergy”（生命能量），“阴阳”译为“balance”（平衡），“扶正祛邪”译为“strengthenthebody'sresistanceandeliminatepathogens”（增强抵抗力、清除病原体），通过“意译+解释”的方式，让西方受众理解中医核心理念。国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接央视英语新闻频道（CGTN）在报道中医药抗疫时，避免使用“yin-yang”等直译术语，而是用“holisticapproach”（整体疗法），“personalizedtreatment”（个体化治疗）等西方医学熟悉的词汇，配合动画演示“气血运行”“经络循行”，让“中医理论”变得可理解。例如，在报道“针灸治疗新冠后遗症”时，用“acupuncturestimulatesthenervoussystemtoreducepain”（针灸刺激神经系统缓解疼痛）解释其作用机制，而非用“疏通经络”的传统表述，这种“文化适配”的叙事，大大提升了中医药的国际传播效果。国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接5.2国际标准的叙事对接：从“经验医学”到“循证医学”的“认可路径”国际社会对中医药的认可，关键在于“标准对接”。媒体在叙事中，需要通过“WHO指南”“国际标准认证”“学术发表”等权威背书，证明中医药的科学性与规范性。例如，2021年，WHO发布《传统医学战略（2021-2030）》，将中医药纳入全球卫生治理体系。媒体在报道时，重点解读“战略”中“传统医学与现代医学结合”的表述，指出“这是中医药国际认可的重要里程碑”；2022年，清肺排毒汤被纳入WHO“新冠肺炎临床管理指南”，成为首个被国际权威指南推荐的中药复方，央视《新闻联播》报道时，强调“这标志着中医药的疗效得到国际科学界的正式认可”，通过“国际标准”的叙事，提升中医药的国际公信力。国际传播的叙事突破：文化差异与全球卫生治理的叙事对接5.3合作共赢的叙事建构：从“中国贡献”到“全球健康”的“价值升华”疫情防控中，中医药的国际援助，不仅是“物资输出”，更是“文化输出”。媒体在叙事中，需要通过“合作案例”“民间故事”“专家访谈”，构建“中医药是全球公共产品”的叙事，实现从“中国贡献”到“全球健康”的价值升华。例如，新华社《中医药走向世界的抗疫故事》系列报道，讲述了中医药援助意大利、伊朗、非洲等地的故事：在意大利，中医师为患者提供“中药+针灸”治疗，患者说“中药让我感受到了东方的智慧”；在非洲，中国医疗队用“青蒿素”治疗疟疾，当地医生说“中医药是给非洲人民的礼物”。这些叙事，将中医药的国际援助从“单向输出”转化为“双向互动”，传递了“构建人类卫生健康共同体”的理念；《中国日报》则采访了WHO传统医学部主任张奇，他指出：“中医药在疫情防控中的经验，为全球抗疫提供了‘中国方案’，也为传统医学与现代医学的结合提供了范例。”这种“合作共赢”的叙事，让中医药成为全球卫生治理的重要力量。07总结：中医药疫情防控媒体叙事的核心价值与未来启示总结：中医药疫情防控媒体叙事的核心价值与未来启示中医药在疫情防控中的媒体叙事，本质是通过“历史—科学—人文—国际”的多维策略建构，实现“传统智慧”与“现代文明”的对话、“个体经验”与“集体共识”的共鸣、“中国实践”与“全球健康”的对接。从历史维度的“文化自信”锚定，到科学维度的“循证支撑”构建，再到人文维度的“情感共鸣”传递，最后到国际传播的“话语突破”，媒体叙事不仅塑造了中医药的立体形象，更推动了中医药的传承与创新。6.1多维叙事的协同效应：历史根基、科学支撑、人文温度、国际视野中医药的媒体叙事，不是单一维度的“单向传播”，而是多维度的“协同建构”。历史维度为中医药提供“合法性”，科学维度为中医药提供“合理性”，人文维度为中医药提供“感染力”，国际维度为中医药提供“影响力”。四者缺一不可：没有历史根基，科学叙事会失去“文化土壤”；没有科学支撑，历史叙事会陷入“经验主义”；没有人文温度，科学叙事会显得“冰冷生硬”；没有国际视野，人文叙事会局限“国内传播”。只有四者协同，才能构建中医药的“立体叙事”，