中职第三学年（会展策划）会展营销推广2026年阶段测试题及答案

中职第三学年（会展策划）会展营销推广2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种会展营销推广方式能最直接地与潜在客户进行互动交流？（）A.网络广告B.电话营销C.现场活动推广D.社交媒体营销2.会展营销推广的核心目标是（）。A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.增加展会观众数量D.实现展会的经济效益和社会效益3.在会展营销推广中，以下哪类媒体属于自有媒体？（）A.行业网站B.展会官方网站C.社交媒体平台D.报纸4.针对专业观众的会展营销推广策略重点应放在（）。A.展会的趣味性B.行业前沿信息和专业价值C.展会的优惠政策D.展会的规模5.会展营销推广预算的制定主要依据不包括（）。A.展会目标B.市场竞争状况C.以往经验D.参展商要求6.以下哪种营销推广手段更适合吸引年轻一代的潜在观众？（）A.传统广告B.电子邮件营销C.短视频营销D.行业研讨会7.会展营销推广计划中，市场定位分析的关键是明确（）。A.展会的特色B.目标客户群体C.竞争对手情况D.营销渠道8.在会展营销推广中，口碑营销的基础是（）。A.提供优质的展会服务B.大量的广告宣传C.优惠的参展政策D.广泛的媒体报道9.会展营销推广效果评估的主要指标不包括（）。A.参展商满意度B.观众数量增长C.营销成本D.展会场地面积10.以下哪种会展营销推广方式能快速提升展会的曝光度？（）A.搜索引擎优化B.参加行业展会C.举办新闻发布会D.客户关系管理二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展营销推广的主要渠道包括（）。A.网络营销B.线下活动推广C.媒体合作D.口碑营销E.参展商推荐2.针对参展商的会展营销推广内容可以包括（）。A.展会优势B.目标观众群体分析C.展位设计方案D.参展费用优惠政策E.以往展会的成功案例3.会展营销推广中的社交媒体平台选择应考虑的因素有（）。A.目标客户群体的活跃平台B.平台的流量大小C.平台的营销成本D.平台的功能特点E.平台的知名度4.在会展营销推广中，网络营销的具体形式有（）。A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.在线广告E.网络直播5.会展营销推广效果评估可以从以下哪些方面进行（）。A.参展商反馈B.观众数量变化C.媒体报道情况D.营销成本效益E.展会知名度提升三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展营销推广只需关注参展商，观众数量不重要。（）2.自有媒体在会展营销推广中具有最高的自主性和可控性。（）3.针对不同行业的会展，营销推广策略不需要有差异。（）4.口碑营销只能通过客户自发传播，企业无法干预。（）5.会展营销推广预算一旦确定，不能进行调整。（）6.网络营销的效果评估主要看点击量，不需要关注转化率。（）7.参展商是会展营销推广的重要合作伙伴，应给予充分重视。（）8.社交媒体营销只适合年轻观众群体，对其他群体效果不佳。（）9.会展营销推广计划制定后，不需要根据市场变化进行调整。（）10.营销推广的最终目的是让更多人知道展会，而不是提高展会的质量。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述会展营销推广中网络营销的优势与挑战。2.针对会展营销推广中的目标客户群体，如何进行有效的市场细分和定位？3.举例说明会展营销推广中如何利用口碑营销来提升展会的知名度和美誉度。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某会展公司策划了一场大型的国际科技展会，在营销推广过程中，采取了以下措施：通过行业网站、社交媒体平台进行广泛宣传；举办了多场线上线下的预热活动；邀请了知名专家进行主题演讲，并提前发布演讲内容吸引关注；与多家科技企业合作，让企业邀请其客户参会。展会开幕后，发现参展商对展会的组织安排较为满意，但观众数量未达到预期。1.请分析该会展公司营销推广措施的优点和不足。2.针对观众数量未达预期的问题，提出改进建议。答案：一、单项选择题1.C2.D3.B4.B5.D6.C7.B8.A9.D10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.优势：覆盖面广、传播速度快、精准定位、互动性强、成本效益高。挑战：竞争激烈、信息过载、技术更新快、用户信任度建立难。2.首先根据行业、地域、年龄、兴趣等因素进行市场细分。然后分析各细分市场的需求特点、规模和潜力等。结合展会特色和目标，确定重点关注的细分市场，明确目标客户群体的特征和需求，进行精准定位。3.比如在展会筹备阶段，邀请行业知名企业参展，展示高质量成果。展会期间，提供优质服务，让参展商和观众满意。展会结束后，鼓励参展商和观众分享体验。通过这些方式形成良好口碑，吸引更多潜在客户关注展会。五、案例分析题1.优点：宣传渠道多样，线上线下结合，利用专家和企业资