2025年高职网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

2025年高职网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主，强调娱乐化传播？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.今日头条2.新媒体传播的特点不包括以下哪一项？A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.传播内容单一3.以下关于新媒体营销的说法，错误的是？A.精准定位目标受众很重要B.只需要在一种新媒体平台进行推广C.内容创作要符合平台调性D.注重与用户的互动4.新媒体环境下，信息过载带来的问题不包括？A.用户注意力分散B.信息筛选成本增加C.传播效果增强D.优质信息被淹没5.以下哪项不属于新媒体的传播模式？A.点对点传播B.点对面传播C.面对面传播D.多对多传播答案：1.B2.D3.B4.C5.C第II卷（共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述新媒体对传统媒体的冲击主要体现在哪些方面？2.新媒体时代，如何打造具有传播力的内容？（二）论述题（共20分）答题要求：论述观点清晰，逻辑连贯，结合实际案例。请论述新媒体在文化传播与传承中的作用及挑战。（三）材料分析题（共15分）材料：在当今新媒体时代，某品牌通过微博发布了一条关于新产品的宣传视频，视频中展示了产品的功能、特点等。同时，该品牌还通过与一些微博大V合作，进行产品推广。这条微博发布后，很快获得了大量的点赞、评论和转发，产品的知名度迅速提升。问题：请分析该品牌在新媒体平台上的推广策略及其效果，并说明新媒体推广的优势。（四）案例分析题（共15分）材料：有一款新的短视频社交软件上线，初期通过各种线上线下活动进行推广。在推广过程中，他们发现用户主要集中在年轻群体，且用户对创意十足的短视频内容比较感兴趣。于是，该软件不断优化内容推荐算法，鼓励用户创作个性化的短视频。随着时间推移，可以看到该软件的用户量持续增长，市场份额逐渐扩大。题目：分析这款短视频社交软件的成功推广经验，以及对其他新媒体产品推广的启示。（五）策划题（共20分）材料：某文化机构计划在新媒体平台上推广一场即将举办的传统文化展览。展览内容丰富，涵盖了传统绘画、书法、手工艺品等。题目：请你为该文化机构制定一份新媒体推广策划方案，包括推广平台选择、推广内容设计、推广活动安排等方面。答案：简答题：1.新媒体对传统媒体的冲击主要体现在：受众分流，新媒体吸引了大量年轻受众，传统媒体受众减少；广告市场份额被抢占，企业更多投放新媒体广告；传播方式改变，新媒体互动性强、传播速度快，传统媒体单向传播劣势凸显；内容生产与分发模式变革，新媒体鼓励用户参与内容创作与传播。2.新媒体时代打造具有传播力的内容要注重选题新颖有趣，吸引用户注意力；内容形式多样，如短视频、图文、音频等结合；语言风格简洁生动，通俗易懂；注重与用户互动，根据用户反馈及时调整内容；保证内容质量，真实、准确、有价值。论述题：新媒体在文化传播与传承中的作用：打破时空限制，让文化传播更广泛迅速；提供多样形式，如短视频、直播等，让文化更具吸引力；激发公众参与，鼓励用户创作与分享文化内容。挑战：信息过载易使文化内容被淹没；部分内容质量不高，存在误导；文化传播可能过度娱乐化，偏离文化内涵。材料分析题：推广策略：通过微博发布宣传视频展示产品，与微博大V合作推广。效果：获得大量点赞、评论和转发，产品知名度迅速提升。优势：传播速度快，能迅速引起关注；覆盖面广，微博用户众多；互动性强，用户可随时评论转发。案例分析题：成功推广经验：初期通过多种活动推广吸引用户；根据用户群体特点优化内容推荐算法；鼓励用户创作个性化内容，增强用户粘性。启示：新媒体产品要精准定位用户群体；注重内容个性化推荐；鼓励用户参与创作，提升用户活跃度与忠诚度。策划题：推广平台选择：微信公众号、微博、抖音等。推广内容设计：制作展览宣