绍兴文理学院《广告学概论》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯5.USP理论强调广告要突出产品的（）A.品牌形象B.情感诉求C.独特销售主张D.市场定位6.广告创意的关键是（）A.新颖性B.关联性C.震撼性D.以上都是7.以下哪种广告效果评估方法属于事前评估（）A.销售效果评估B.心理效果评估C.广告作品测试D.市场占有率评估8.广告目标受众是指（）A.产品的目标消费者B.广告信息的传播对象C.广告公司的客户D.广告媒体的受众9.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.夸大其词D.真实准确10.整合营销传播的核心思想是（）A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以品牌为中心D.以市场为中心二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告策划的主要内容包括（）A.广告目标策划B.广告定位策划C.广告创意策划D.广告媒介策划E.广告效果评估策划3.以下哪些属于广告创意的方法（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.广告效果的类型包括（）A.销售效果B.心理效果C.社会效果D.经济效果E.传播效果5.广告媒介的选择原则包括（）A.目标受众原则B.传播效果原则C.成本效益原则D.灵活性原则E.创新性原则三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告是一种付费的信息传播活动。（）2.广告的目的就是为了促进产品销售。（）3.广告策划是广告活动的核心环节。（）4.品牌形象是消费者对品牌的总体印象和评价。（）5.USP理论只适用于新产品的广告宣传。（）6.广告创意必须要遵循一定的原则和方法。（）7.广告效果评估只需要关注销售效果即可。（）8.广告目标受众是固定不变的。（）9.广告文案的撰写不需要考虑目标受众的需求。（）10.整合营销传播就是将各种营销传播工具简单地组合在一起。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的作用。2.简述广告策划的流程。3.简述广告创意的原则。五、案例分析题（总共2题，每题20分）1.请分析以下广告案例的广告策略和创意表现，并评价其广告效果。[案例内容：某品牌洗发水广告，画面中一位年轻女性在沙滩上，头发随风飘动，十分柔顺亮丽。广告语为“[品牌名]洗发水，让你的头发如丝般柔顺”。广告投放后，该品牌洗发水的销量有了一定的增长。]2.请根据以下产品信息，为其设计一份广告策划方案。[产品信息：一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，目标受众为年轻上班族和运动爱好者。]要求：包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介策略、广告预算等内容。答题区域：1.广告策略：[阐述该广告案例采用的广告策略，如突出产品特点、情感诉求等]创意表现：[分析广告画面、广告语等创意表现手法]广告效果评价：[评价广告在促进销售、提升品牌知名度等方面的效果]2.广告目标：[明确广告要达到的目标，如提高产品知名度